Dohánymarketing hajléktalanok és elmebetegek számára
Azt hitte, hogy a Big Pharma marketing etikátlan? Ezután olvassa el a sokkoló kutatási cikket Marketing a marginalizáltak számára: a dohányipar hajléktalanok és elmebetegek célzásaApollonio és Malone, Tobacco Control 2005; 14: 409-415; doi: 10.1136 / tc.2005.011890 [ingyenes teljes szöveg online]. A Zoloft hirdetések ehhez képest kifejezetten barátságosnak tűnnek.
Miután írtam a megbélyegzésről és a magas dohányzási arányról mentális betegségekkel, egy olvasó átment ezen a linken. A cikk elemzi a dohányipar belső dokumentumai 40 millió oldalából kitört 400 releváns dokumentum elemzését, amelyet nyilvánosságra hoztak egy jogi településen (itt és itt érhető el). A kutatók olyan marketing technikákat fedeztek fel (például 7000 márkajelzésű takaró kiadása és menedékházakban koncertek szervezése), amelyek hajléktalan és súlyos elmebetegeket céloztak meg, valamint hajléktalanok érdekképviseleti csoportjainak, veterán szervezeteinek, sőt pszichiátriai kórházainak toborzását (amelyek gyakran használtak dohányt) jutalomként) a dohány népszerűsítése, valamint a tiszta beltéri levegőre vonatkozó jogszabályok elleni politikai támogatás.
Annak ellenére, hogy viszonylag csekély pénzügyi hozzájárulást nyújtanak, a dohányipari vállalatok sikeresnek látszanak a hajléktalan veteránok csoportjainak szövetségesekként történő toborzásában és a hozzájuk kapcsolódó pozitív médiavisszaverésben. Például az RJR által létrehozott 2000-es médiaesemény jót tett a Louisiana Hajléktalan Veteránok Koalíciójának (LCHV). Az RJR egy helyi bár „piros, fehér és kék tisztelgésénél” összegyűjtött Doral cigarettacsomagolásért cserébe 1000 dollárral járult hozzá a hátrányos helyzetű és hajléktalan veteránok befogadóközpontjának felépítéséhez. Egy másik észak-karolinai helyszínen a vállalat 1000 dollárt ajánlott fel a fogyatékkal élő amerikai veteránoknak.121 A társaság közönségkapcsolati dokumentuma szerint az események az RJR széleskörű pozitív médiavisszhangot kaptak. Több esetben az RJR közleményét dicsérő sajtóközleményt szó szerint nyomtatták a helyi újságok. Az RJR belső dokumentumaiból azonban kiderült, hogy az eseményről cigarettákat adtak el veteránoknak, ami azért fontos piac, mert a Doral ügyfeleinek 42% -a kötődik a katonasághoz. Az RJR által bérelt cég, a Quijote Group szerint minden egyes esemény körülbelül 20 médiatörténetet generált, amelyek mindegyike pozitív, több mint egymillió olvasót és hallgatót ért el, és növelte a cigarettaértékesítést az esemény helyszínén.
A szolgáltató szervezetek általában magukévá tették a dohányfinanszírozást és a mintákat, a menhelyek és a kórházak mintákat kértek támogatási pénzzel együtt. Az egyik kórház azt kérte: "Mint tudják, nagyon nehéz leszokni a dohányzásról, és néhány ember számára csak ennyi van." Úgy tűnik, hogy az a felfogás volt, hogy túlságosan megterhelő abbahagyni, és nem is javasolják. A kutatók válasza:
A hajléktalan emberek többszörös stresszorral szembesülnek, de a dohányzás és az ezzel járó dohányfüggőség önmagukról kimutatták, hogy növelik a szorongást és súlyosbítják a meglévő mentális egészségi problémákat. Ezenkívül a kutatás azt sugallja, hogy a hajléktalanok és a súlyos elmebeteg dohányosok többsége érdekli a leszokást, és néhány hajléktalan személy inkább a nemdohányzó létesítményeket választja. Sőt, a legfrissebb bizonyítékok azt mutatják, hogy a dohányzásról való leszokás ezen populációkban sikeres lehet.
Ne feledje, hogy a dohányzás az összes tartós dohányos felét megöli - ez nem nagyszerű kezelés a stressz kezelésére. A dohányzás és annak kapcsolata a mentális betegségekkel bonyolult, és nem foglalkozhat egyetlen cikkben (vagy blogbejegyzésben), de speciális szempontokkal tervezett leszokási programok használatával biztosan előreléphet. Fontolja meg, hogy a magas dohányzási arányokat a marketing növelheti, nemcsak a mentális betegségre jellemző tényezők okozhatják, és gondolkodjon el a következményekről:
Az addiktív és halálos terméknek a mentális betegségekkel, a kábítószerrel való visszaéléssel és a gazdasági hátrányokkal jellemzett lakosság számára történő értékesítésének etikai következményei még aggasztóbbak, mint azok, amelyeket általában a cigarettamarketing kapcsán vetnek fel. A dohányipar azt állítja, hogy nem forgalmazza a gyermekeket, mert nem képesek felnőttek megítélésére a dohányzásról, mégis olyan mentális betegségben szenvedő felnőttek számára forgalmaz, akiknek megítélése sérülhet. Ha egy függőséget elősegítő terméket a gazdaságilag hátrányos helyzetűekre irányítunk, az azt jelenti, hogy az egyének cigarettát vásárolhatnak az élelmiszer és a menedék költségén.
A szerzők a dohányzásról való leszokás segítése érdekében szolgáltatók toborzását és oktatását javasolják a függőség erősítése helyett.
Először is, a dohányzás visszaszorításának szószólóinak meg kell vitatniuk a szolgáltatók nyilvánvalóan általános feltételezéseit, miszerint a dohány erőforrás, és ügyfeleik túlságosan „stresszesek”, hogy fontolóra vegyék a dohányzásról való leszokást. Egyes szolgáltatók feltételezik, hogy a cigaretta megnyugtatja a hajléktalanokat és a súlyos elmebetegeket, így a szolgáltatások nyújtása kevésbé bonyolult. Bizonyos esetekben a szolgáltatók azzal érveltek, hogy a mentális betegek által lakott környezetben (sok hajléktalanszállót is beleértve) a dohányzási tilalom veszélyezteti az ügyfelek mentális és fizikai egészségét. Hasonlóképpen a súlyos mentálisan beteg betegek nevében beszélő családcsoportok is a füstmentes környezet ellen szóltak fel. Így annak ellenére, hogy a hajléktalanok és a súlyos elmebetegek körében gyakran előfordul a dohányzással összefüggő betegségek, az egyének szükségleteinek kielégítésére létrehozott szervezetek a helytelen együttérzés révén elősegíthetik függőségüket.
Másrészt igaz, hogy a dohányzás egyedüli „kényelmet jelenthet” a kórházban és az utcán. Mit tegyünk helyette, ideálisan vagy reálisan? Ez egy összetett kérdés - mi a véleményed?
