A filmekben szereplő alkohol befolyásolja a fiatalok italozását
Az online folyóiratban megjelent tanulmány BMJ Openazt is elárulja, hogy ezek a gyerekek lényegesen nagyobb eséllyel haladnak a mértéktelen alkoholfogyasztás terén.
A vizsgálat során több mint 6500, 10 és 14 év közötti amerikai gyereket rendszeresen vetettek fel két év alatt alkoholfogyasztásukról és potenciálisan befolyásoló tényezőkről, például a filmnézésről és a marketingről, az otthoni környezetről, a kortársak viselkedéséről és a személyes lázadásról.
A gyerekeket megkérdezték, hogy véletlenszerűen kiválasztottak-e 50 filmet, amelyeket az előző öt év 100 legmagasabb kasszasikeréből választottak, valamint 32 filmet, amelyek több mint 15 millió dolláros bevételt értek el 2003 első negyedévében, az első felmérés évében.
Az 532 film mindegyikében képzett kódolók mérték a képernyőn történő alkoholfogyasztás másodpercek számát, beleértve a termékelhelyezést is. A filmek alapján, amelyeket beszámoltak róla, a serdülők általában 4,5 órás alkoholfogyasztást láttak, míg sokan nyolc óránál többet.
Körülbelül minden 10. gyerek (11 százalék) azt mondta, hogy márkás áruk vannak, például póló vagy kalap, sör, bor vagy párlat névvel. Közel minden negyedik (23 százalék) szerint szüleik legalább hetente egyszer alkoholt fogyasztottak otthon; 29 százalék mondta azt, hogy otthon is kaphat alkoholt.
A két év során azoknak a gyerekeknek az aránya, akik alkoholt fogyasztani kezdtek, több mint kétszeresére, 11 százalékról 25 százalékra nőttek, míg a mértéktelen alkoholfogyasztás kezdete - sorban öt vagy több italként meghatározva - 4-ről 13-ra megháromszorozódott. százalék.
Azok a szülők, akik ittak otthon, és az alkohol rendelkezésre állása otthon, összefüggésben voltak azzal, hogy elkezdték-e fogyasztani az alkoholt, de nem haladtak a mértéktelen alkoholfogyasztás felé. A filmekben való alkoholfogyasztás, a márkás áruk birtoklása, az ittas barátok és a lázadás mindkettőhöz kapcsolódott.
Miután kiigazították azokat a tényezőket, amelyek valószínűleg befolyásolják az eredményeket, azok a gyerekek, akik a legtöbb alkoholt tartalmazó filmet nézték, kétszer nagyobb valószínűséggel kezdtek inni, mint azok, akik a legkevesebbet nézték - és 63 százalékkal nagyobb eséllyel haladtak a mértéktelen alkoholfogyasztás felé.
A filmekben szereplő alkohol 28 százaléka volt azoknak a gyerekeknek, akik a felmérések között kezdtek inni, és azoknak a 20 százaléka, akik a mértéktelen alkoholfogyasztás mellett folytak.
Az asszociációt nemcsak az alkoholfogyasztó filmfigurákkal, hanem az alkoholtermékek elhelyezésével is látták - javasolták a kutatók.
"A filmekben történő termékmegjelenítés az USA-ban tilos a cigaretta esetében, de az alkoholipar számára legális és mindennapos, a hollywoodi filmek fele legalább egy alkoholmárka megjelenését tartalmazza, függetlenül a film besorolásától" - írják.
Felhívják a figyelmet arra, hogy a dohányzás filmekben való ábrázolása csökkent, mióta közegészségügyi kérdéssé vált, és az ipari monitorozás tárgyává vált, és azt javasolják, hogy a filmekben szereplő alkohol „hasonló hangsúlyt érdemelhet”.
Forrás: BMJ-British Medical Journal
