Az „elfoglalt” az új státusszimbólum?

Úgy tűnik, hogy a huszonegyedik századi amerikaiak új filozófiával rendelkeznek a státusszal és a presztízssel kapcsolatos jellemzőkről. És véleményünk teljesen ellentétes európai társainkkal.

Rég elmúltak azok a napok, amikor az anyagi többlet és a végtelen szabadidő eltöltése jó hírnévnek örvendett.

Egy új tanulmány szerint a Journal of Consumer ResearchAz amerikaiak egyre inkább úgy látják, hogy az elfoglalt és túlterhelt emberek magas státusszal rendelkeznek.

"Megvizsgáltuk, hogy a munkahelyi elfoglaltság jelzése hogyan befolyásolja a státusz felfogását mások szemében" - írják Silvia Bellezza (Columbia Business School), Neeru Paharia és Anat Keinan (mindkettő Harvard Egyetem).

"Megállapítottuk, hogy minél jobban hisszük, hogy az embereknek lehetőségük van a kemény munkán alapuló társadalmi megerősítésre, annál inkább hajlamosak vagyunk azt gondolni, hogy azok az emberek, akik állandóan kihagyják a szabadidőt és a munkát, magasabb rangúak."

Lehet, hogy egy generációval ezelőtt a nagy státuszú amerikaiak büszkélkedhettek szabadidős életükkel, de manapság nagyobb valószínűséggel vesznek részt alázatos dicsekvésben, és elmondják a körülöttük élőknek, hogy "nincs életük", vagy nagy szükségük van nyaralásra.

Ennek a jelenségnek a kutatására a nyomozók több tanulmányt végeztek a résztvevők körében, főként Olaszországból és az Egyesült Államokból.

Míg a munkahelyi elfoglaltság az amerikaiak körében magas státusszal társul, a hatás megfordul az olaszok számára, akik továbbra is a nyugodt életet tekintik a magas státusz képviselőjének.

A szerzők továbbá megállapították, hogy az elfoglaltságot bemutató termékek és szolgáltatások használata állapotot is közvetíthet.

Például az online vásárlási és kézbesítési élelmiszerbolt, a Peapod, éppúgy jelzi az állapotot, mint a drága márkák, például a Whole Foods, mivel időtakarékos és elfoglalt életmóddal áll kapcsolatban.

"A feltűnő fogyasztás alternatív típusát fedeztük fel, amely úgy működött, hogy a hangsúlyt az áruk drágaságáról és szűkösségéről az egyének drága és szűkösségére helyeztük át" - mondták a szerzők.

"Az emberek társadalmi-mobilitási meggyőződését pszichológiailag az a felfogás vezérli, hogy az elfoglalt egyének kívánatos tulajdonságokkal rendelkeznek, ami miatt szűkösnek és keresettnek tekintik őket."

Forrás: Journal of Consumer Research