A nők versenyképesebbek a hónap bizonyos időszakában
A San Antonio-i Texasi Egyetem (UTSA) és a Minnesotai Egyetem új kutatása szerint az ovulációs ciklus megváltoztatja a nők viselkedését azáltal, hogy tudat alatt motiválja őket, hogy túllicitálják más nőket. Ezeknek a megállapításoknak fontos következményei lehetnek a marketingesek, a fogyasztók és a kutatók számára.
A kísérlet során a kutatók három vizsgálatot végeztek, amelyek közül az egyikben az ovulációs és a nem ovulációs nők játszották a „diktátor játékot”. Ebben a népszerű gazdasági kísérletben egy személynek fix összeget adnak, amelyet megoszthat egy másik személlyel.
„Megállapítottuk, hogy az ovulációs nők sokkal kevésbé voltak hajlandók megosztani, amikor a másik ember egy másik nő volt. Gonoszabbak lettek más nőkkel szemben ”- mondta Kristina Durante, Ph.D., a tanulmány vezető szerzője.
Míg a nem peteérés nélküli nők a pénz körülbelül 50 százalékát megosztották egy másik nővel, addig az peteéréses nők csak feleannyit osztottak meg, a maradék készpénzt maguknak tartva.
Egy másik tanulmányban a nők olyan termékválasztásokat hajtottak végre, amelyek maximalizálhatják egyéni nyereségüket, vagy maximalizálhatják relatív nyereségüket a többi nővel összehasonlítva.
Például a nők jelezték, hogy ők inkább 25 000 dolláros autót szeretnének, míg más nők 40 000 dolláros autót (A opció) vagy 20 000 dolláros autót, míg más nők 12 000 dollárt (B opció).
A tanulmány megállapította, hogy az ovulációban részesülő nők inkább a B lehetőséget választották, olyan termékeket választva, amelyek magasabb állást biztosítanának számukra, mint a többi nő.
"Az érdekes ebben a megállapításban az, hogy az ovulációban szenvedő nők annyira aggódnak relatív helyzetük miatt, hogy hajlandók kevesebbet venni maguknak, csak azért, hogy más nőket felülmúlhassanak" - mondta Vladas Griskevicius, a tanulmány társszerzője.
De a tanulmányok azt találják, hogy az ovuláció nem mindig készteti a nőket arra, hogy több státuszt akarjanak.
Amikor a nők inkább egy férfi, mint egy nő ellen játszottak a diktátor játékban, a kutatók még meglepőbb eredményre jutottak.
Míg az ovulációban szenvedő nők aljasabbá váltak a nőkkel szemben, a férfiakkal szemben kedvesebbé váltak. Míg a nem peteérés nélküli nők a pénz körülbelül 45 százalékát megosztották egy férfival, addig az peteéréses nők a pénz 60 százalékát adták a férfinak.
„Ezek a megállapítások nem hasonlítanak semmire, amit valaha is láthattunk a diktátor játékban. Csak nem látja, hogy az emberek eladnák a pénzük több mint felét - jegyezte meg Durante.
"Az egyik lehetőség az, hogy azt látjuk, hogy az ovulációs nők több pénzt osztanak meg a férfiakkal való kacérkodás módjaként."
A „Pénz, állapot és az ovulációs ciklus” című tanulmány a Journal of Marketing Research és Durante és Griskevicius korábbi munkájára épít, amely megmutatta, hogy az ovulációs ciklus hogyan változtatja meg a romantikus partnerek, a ruházat, az étel és még a politika preferenciáit is.
A kutatás az elméletben, az evolúciós biológia és az evolúciós fogyasztói magatartás kutatásaiban gyökerezik. Például azok a megállapítások, amelyek szerint a nők ovulációja más nőkkel szembeni helyzetükért felel, összhangban áll az állatokról szóló szakirodalommal.
Vagyis tanulmányok kimutatták, hogy a nőstény majmok agresszívebbé válnak más nőstényekkel szemben, amikor termékenyek.
Szakértők úgy vélik, hogy végül Durante és Griskevicius megállapításai a nők havi hormonális ingadozásairól fontos következményekkel járhatnak a fogyasztók, a marketingszakemberek és a kutatók számára.
Különösen a marketingszakemberek használhatják ezeket az információkat stratégiai szempontból, hangsúlyozva az adott termék felsőbbrendűségét a reklámokban, promóciókban és a női fogyasztóknak szóló üzenetekben.
Forrás: UTSA
