Amikor egy gyémánt nem örök

Új kutatások azt mutatják, hogy a gyémánt eljegyzési gyűrű értékét befolyásolja az a történet, amelyet az emberek kötnek hozzá.

Ez azt jelenti, hogy amikor egy kapcsolat megmarad, akkor a gyűrű értéke is csökken a tanulmány szerint.

Megállapította, hogy a válás és más sikertelen kapcsolatok termékeiként nyilvánosságra hozott gyűrűk sokkal kevésbé valószínű, hogy alacsonyabb áron adják el - és alacsonyabb áron -, mint a negatív előzmények nélküli gyűrűk.

Ez arra enged következtetni, hogy a korábbi kutatások azt mutatják, hogy a fogyasztói elvárások teljesülnek, ha egy termék tisztán illeszkedik egy kategóriába, nem a teljes történet - mondta Anne Bowers, Ph.D., a tanulmány kutatója.

"Bizonyos értelemben ezek a megállapítások éppen az ellenkezőjét jelentik" - mondta Bowers, a Toronto Egyetem Rotman Management School-jának stratégiai menedzsment docense. "Ez egy olyan termék, amely technikailag pontosan megfelel az eljegyzési gyűrű kritériumainak, és mégis vannak problémái."

A tanulmány két része hasonló eredményeket tárt fel.

Az első, a gyémánt pasziánsz eljegyzési gyűrűk 13 millió hónapos 1,5 millió eBay-listáján szereplő adatok elemzése azt mutatta, hogy a nyilvánosságra nem hozott negatív előzmények nélküli gyűrűk nagy valószínűséggel eladnak és magasabb áron. Azok a gyűrűk, amelyekben az eladók válást vagy más sikertelen viszonyt tártak fel - olyan megjegyzésekkel jelölve, mint a „nem fog bekövetkezni” vagy a „helyes gyűrű, rossz fiú” - kevésbé voltak sikeresek.

Egy külön felmérés kimutatta, hogy bár a résztvevők úgy vélték, hogy a válás gyémántgyűrűje valószínűleg hiteles - összehasonlítva a boldog házasságból vagy egy ékszerüzletből származó gyémánttal -, az ellenkezője volt annak, amikor mennyit értek el hajlandó fizetni érte a kutató szerint.

Az eredmények azt jelentik, hogy a kutatóknak „alaposabban át kell gondolniuk, mi határozza meg, hogy belefér-e egy piacba vagy sem” - mondta Bowers. Ez magában foglalja a piaci kategóriát meghatározó „nem csupán fizikai jellemzők - hanem társadalmi jellemzők” figyelembe vételét is - tette hozzá.

Bowers ezzel a tanáccsal zárja le a gyűrűt eladni kívánó szívbetegeket: „A tényleges vásárlások a felsorolt ​​gyűrűk számával szemben azt sugallják, hogy az online piacokon az értékesítés valóban ritka, függetlenül annak okától. Anekdotikusan szólva, ha gyorsan akar pénzt, akkor az a legjobb remény, ha megpróbálja eladni azt az ékszerésznek, akitől vásárolta, de készüljön fel egy nagy veszteségre.

A tanulmányt 2009 - ben tették közzé A stratégiai menedzsment előrelépései.

Forrás: A Torontói Egyetem Rotman School of Management

FÉNYKÉP: