A nők sokféleségre vágynak az ovuláció során
Köztudott, hogy az ovuláció során a nők inkább egy szélesebb társkereső medencét részesítenek előnyben, amelyből társat választanak. De az új eredmények azt mutatják, hogy ez a változatosság iránti vágy nagyobb fogyasztói termékek és szolgáltatások választási lehetőségeinek keresésére is kiterjedhet - derül ki a Texasi Egyetem San Antonio (UTSA) Üzleti Főiskolájának új kutatásából.
"Csakúgy, mint egy széles hálót öntő halász, az ovulációban szenvedő nők is igyekeznek egy széles hálót bedobni a társkereső medencébe, és bővíteni a potenciális kérők számát, amelyek közül választaniuk kell" - mondta Kristina M. Durante, az UTSA vezető kutatója. marketing adjunktus.
"És ez a változatosság iránti vágy a peteéréskor a fajtákra törekvő gondolkodásmódot váltja ki, amely a termékek változatosságára törekszik."
Az eredmények egyike az első bizonyítékoknak arra, hogy a személyes kapcsolatainkban alkalmazott választási magatartás befolyásolhatja a választási viselkedést a piacon. Durante és társszerző, Ashley Rae Arsena, Ph.D., az UTSA vendég adjunktusa előrejelzéseit a korábbi kutatásokra összpontosította, amelyek azt találták, hogy ez az ovuláció elmozdíthatja a nők párzási pszichológiáját.
A vizsgálatba 553 18-40 éves nő vett részt, akik nem voltak terhesek vagy hormonális fogamzásgátlókat szedtek. Az eredmények azt mutatták, hogy a nők új lehetőségek iránti vágya a férfiakban változatosságra törekvő gondolkodásmódot váltott ki, ami arra késztette a nőket, hogy a fogyasztási cikkek változatosságára is vágyakozzanak. Ezenkívül a romantikus partner iránti hűség érzése csökkentette a termékválaszték iránti vágyat, ami arra utal, hogy a romantikus kapcsolatokban való hűség átfordulhat márkahűségként.
"A cukorkáktól a kozmetikumokig az ovulációs nők sokféle lehetőséget választottak - nemcsak ugyanazt a terméket vagy márkát újra és újra" - mondta Durante.
"Amikor azonban nők voltak egy kívánatos partnerrel való szerelmi kapcsolatba képzelni magukat, vagy amikor házas nőket vettünk fel jegygyűrűjükre, már nem kívánták a változatosságot az ovuláció közelében."
Az eredmények gyakorlati következményekkel járnak a marketingszakemberek számára. "Minden hónapban körülbelül egy hétig általában a kerékpáros nők, akik több mint egymilliárd fogyasztót alkotnak, különösen valószínű, hogy versenytárs márkák fellebbezéseire reagálnak a váltásra" - mondja Durante.
Jövőbeni vizsgálatokra van szükség annak eldöntésére, hogy a termék társadalmi értéke, költsége vagy kifizetődő jellege befolyásolja-e a termékenység fajtakeresésre gyakorolt hatását.
A cikk a. 2015 áprilisi számában jelenik meg Journal of Consumer Research.
Forrás: Texasi Egyetem, San Antonio
