Miért vásárolnak a szülők egészségtelen ételeket gyerekeiknek

A szülők elveszítik a csatát a gyerekeikkel az egészséges táplálkozás érdekében? És ha igen, miért?

Új kutatások remélik, hogy rávilágítanak ezekre a kérdésekre.

A felismerhető karakterek és logók arra ösztönzik a gyermekeket, hogy ismételten kérjenek különféle termékeket, beleértve az alacsony tápértékű ételeket és italokat. Ahhoz, hogy jobban megértsük a média hatását a gyermekek egészségére, egy kutatócsoport megvizsgálta a „Nag Faktort”. A „Nag Faktor” az a tendencia, hogy a marketingszakemberek üzeneteivel bombázott gyermekek hajlandóak kérni hirdetetlen termékeket.

A Johns Hopkins Bloomberg Közegészségügyi Iskola kutatói 64 3–5 éves gyermek édesanyját kérdezték meg 2006 októbere és 2007 júliusa között. Az anyák válaszoltak a háztartási környezetre, önmagukra, gyermekük demográfiájára, a médiahasználatra, az étkezési és vásárlási szokásokra, valamint hirdetésekre vonatkozó kérések.

A kutatók fel akarták vizsgálni, hogy a kisgyermekes anyák megtapasztalták-e és hogyan tapasztalták ezt a jelenséget és a megküzdés stratégiáit.

"Ahogy a kutatók továbbra is vizsgálják a gyermekkori elhízási járványt befolyásoló tényezőket, a figyelem gyakran az egészségtelen élelmiszerek marketingje és fogyasztása felé fordul" - mondta Dina Borzekowski, EdD, EdM, MA, a tanulmány vezető szerzője és a Bloomberg Iskola tanszékének docense. egészség, magatartás és társadalom.

„Nyilvánvaló, hogy a háztartásokban nem a gyermekek az elsődleges vásárlók, akkor hogyan kerülhetnek a gyermekorientált, alacsony tápanyagtartalmú ételek és italok a kisgyermekek otthonába és étrendjébe? Vizsgálatunk azt jelzi, hogy bár az általános médiahasználat nem társult a nyaggatással, a kereskedelmi televíziós szereplők ismerete jelentősen összefüggött az átfogó és specifikus típusú nyaggatással.

"Ezenkívül az anyák a csomagolást, a karaktereket és a reklámokat említették a három fő erőként, amelyek gyermekeiket nyaggatásra kényszerítették."

A kutatók az édesanyákat választották interjúalanyoknak, mert ők nagy valószínűséggel háztartásuk „táplálkozási kapuőrjeként” járnak el, és ellenőrzik a kisgyermekek ételvásárlását és elkészítését.

A kutatók megállapították, hogy a nyaggatás három kategóriába esett: a fiatalkori nyaggatás, a határok tesztelésére való nyaggatás és a manipulatív nyaggatás.

Az anyák következetesen 10 stratégiát említettek a nyaggatás kezelésére. A stratégiák a következőket tartalmazták:

• beadni
• kiabál
• figyelmen kívül hagyva
• zavaró
• nyugodt és következetes maradni
• elkerülve a kereskedelmi környezetet
• tárgyalások és szabályok meghatározása
• alternatív tételek engedélyezése
• elmagyarázza a választások hátterét
• a kereskedelmi expozíció korlátozása

"Vizsgálatunk azt jelzi, hogy a manipulatív nyaggatás és az általános nyaggatás az életkor előrehaladtával nőtt" - mondta Holly Henry, MHS, a tanulmány vezető szerzője és PhD-jelölt a Bloomberg Iskola Egészségügyi, Magatartási és Társadalmi Tanszékén.

„Ami a leggyakrabban idézett stratégiákat illeti a nyaggatások kezelésére, az anyák 36 százaléka javasolta a kereskedelmi kitettség korlátozását, az anyák 35 százaléka pedig azt, hogy egyszerűen meg kell magyarázni a gyerekeknek a bizonyos vásárlások vagy azok elmaradásának okait.

„Az engedést következetesen az egyik legkevésbé hatékony stratégiának nevezték. Ez az egyedülálló tanulmány olyan platformot kínál, amelyből jövőbeli kutatásokat és politikákat javasolhat a gyermekek ismételt kéréseinek csökkentése érdekében a hirdetett termékekre vonatkozóan. "

Borzekowski hozzáteszi: "A gyermekkori elhízás kezelése érdekében szükség lehet a kereskedelmi televízióban és más médiában megjelenített ételek és italok reklámozásának korlátozására, mivel ez csökkentheti a gyermekek egészségtelen cikkek iránti nyaggatását."

Az eredményeket a Journal of Children and Media.

Forrás: Johns Hopkins Bloomberg Közegészségügyi Iskola