A féltékenység szemet gyönyörködtető termékek vásárlásához vezethet

Azok az emberek, akik féltékenységet éreznek, mert partnerük túl sok figyelmet kap mástól, nagyobb valószínűséggel vásárolnak olyan termékeket, amelyek újra magára vonják a szerelmük figyelmét - derült ki egy új tanulmányból, amelyet online publikáltak Journal of Consumer Psychology.

Az öt kísérlet sorozatával végzett tanulmány azt vizsgálta, hogy az erős féltékenységi érzések potenciálisan arra ösztönözhetik-e a fogyasztókat, hogy olyan dolgokat vásároljanak, amelyek nagyobb valószínűséggel hívják fel mások figyelmét.

A kutatók valóban azt tapasztalták, hogy a féltékenység érzése fokozta a vágyat a szemet gyönyörködtető termékek iránt, mint például az élénk színű kabát az unalmas szín helyett, vagy egy nagy logóval ellátott póló, szemben az alacsony kulcsú dizájnnal.

Az egyik meglepő megállapítás az volt, hogy az a vágy, hogy szemet gyönyörködtető termékekkel visszanyerje valakinek a figyelmét, még felülmúlta a nyilvános zavarba ejtés kockázatát.

Az egyik kísérlet során a résztvevőket arra kérték, képzeljék el, hogy meghívták őket egy partira. Az egyik csoportot meghívták a barátok által szervezett jelmezes partira, a másik csoportot pedig a cégük új alkalmazottainak hivatalos üdvözlő bulijára.

Aztán arra kérték őket, válasszák ki, hogy inkább egy közönséges napszemüveget viselnek-e a bulihoz, vagy egyedi és figyelemfelkeltő párost. A kutatók azt találták, hogy a féltékenységet érző résztvevők a szemet gyönyörködtető napszemüveget viselték mindkét típusú partin, annak ellenére, hogy negatív figyelmet szerezhettek egy hivatalos munkabulin.

Az eredmények azt is mutatják, hogy a szemet gyönyörködtető termékek iránti vágy akkor tűnt el, amikor nem sok esély volt arra, hogy mások nyilvánosan észrevegyék a terméket.

Például azok a résztvevők, akik féltékenységet éreztek egy kísérlet során, nagyobb valószínűséggel vettek észrevehető aranylámpát irodájukba, egy nyilvános helyre. Ha azonban a hálószobájukhoz készült lámpa, akkor a sima szürke lámpát ugyanolyan gyakran választották, mint az aranyat.

"Úgy gondoljuk, hogy ez a hatás nem csupán a féltékenységre korlátozódik a romantikus kapcsolatokban" - mondta Xun (Irene) Huang kutató, Ph.D., a szingapúri Nanyang Technológiai Egyetem professzora. "A gyerekek féltékenyek lehetnek a testvér szüleikkel való kapcsolatára, vagy a munkavállalók féltékenyek lehetnek egy kolléga szoros kapcsolatára a felügyelővel."

Az eredmények a marketingre is kihatással vannak, mondta Huang. A nyomtatott hirdetések és az bolti kijelzők olyan helyzeteket rögzíthetnek, amelyekben a féltékenység játszik szerepet, ami arra ösztönözheti a fogyasztókat, hogy olyan termékeket vásároljanak, amelyek felkeltik valaki figyelmét.

Forrás: Society for Consumer Psychology