A társadalmi hatás ösztönzi a Facebook alkalmazás sikerét
Mi a fő motiváló tényező, amikor az ember úgy dönt, hogy letölti a Facebook alkalmazást (alkalmazást)? Meglepő módon maga az alkalmazás népszerűsége - derül ki az Oxfordi Egyetem tanulmányából.
A 100 millió névtelen alkalmazásletöltés nyomon követéséből származó adatok felhasználásával a kutatók megfigyelhették azt az arányt - óránként -, amikor 2007-ben két hónap alatt 50 millió Facebook-felhasználó 2700 alkalmazást telepített.
Amikor egy alkalmazás először elindult, a letöltések személyes választáson alapultak. Bizonyos szintű népszerűség után azonban a letöltés azon alapult, hogy hányan töltötték le korábban az alkalmazást.
Valójában, amikor egy alkalmazás elérte a napi kb. 55 telepítés arányát, népszerűsége csillagarányosan erősödni kezdett. Például egy átlagos alkalmazást körülbelül 1000 felhasználó telepíthet, de az akkori legnépszerűbb alkalmazás - a Legjobb barátok - egy másik ligában volt, amelyet 12 millió felhasználó, a teljes Facebook-populáció csaknem egyötöde töltött le.
Az eredmények azt mutatják, hogy a társadalmi befolyás nagy szerepet játszik abban, hogy az alkalmazások sikeresek-e vagy sem. A szórakozásra való ugrás egyszerűvé vált, mivel a Facebook mindig értesítette a felhasználókat, amikor valamelyik online barátjuk új alkalmazást töltött le. Ezenkívül 2007-ben minden Facebook-felhasználó megtekinthette a legnépszerűbb alkalmazások listáját, így láthatta, hogy az alkalmazás a helyi népszerűség mellett globális népszerűséggel rendelkezik-e.
„Elemzésünk egy nagyon érdekes új megállapítást tár fel. Úgy tűnik, hogy a felhasználókat csak bizonyos felhasználók népszerűsége befolyásolja egy bizonyos népszerűségi szint felett, és ezen a ponton a népszerűség ösztönzi a jövőbeni népszerűséget. E küszöb alatt a társadalmi befolyás hatásai észrevehetetlenek ”- mondta Dr. Felix Reed-Tsochas, James Martin oktató az Oxford Martin School tudományos, innovációs és társadalmi intézetétől a Saïd Business School-ban.
"Mivel a népszerűség látszólag elsősorban a közösség többi felhasználójának választásától függ, nem pedig maguknak az alkalmazásoknak a belső jellemzőitől, úgy tűnik, nem lehet előre megjósolni, hogy mely alkalmazások fognak sikerülni, és melyek fognak megbukni idő előtt."
A tanulmány a Facebook alkalmazásletöltések mögött meghúzódó pszichológia feltárása mellett kihatással lehet az online világ többi részére is. Például az online termékminősítések jobban befolyásolhatják a termékek jövőbeli népszerűségét, mint azt eredetileg gondolták. A tanulmány a valós világban is tanúsít viselkedésünket.
„Nagyon sok kutatást végeztek az ötletek és termékek elterjedésével kapcsolatban. Korábban csak a sikeres innovációk terjedését tudtuk nyomon követni, majd csak a potenciális felhasználók egy kis körében ”- mondta Reed-Tsochas.
"Az online közösségi hálózatok virtuális világában végzett kutatásaink egyenértékűek egy fix teleszkópról, amely korlátozott számú csillag megtekintését teszi lehetővé az univerzum összes csillagának teljes térképével."
"Ebben a szakaszban egyszerűen nem tudjuk, hogy ez fontos különbséget jelent-e az offline és az online viselkedés között, vagy az offline összefüggésekből származó részletesebb és átfogóbb adatok azonosítják-e a hasonló kollektív viselkedést olyan beállításokban, amelyek nem tartalmaznak online környezeteket" - tette hozzá. .
A tanulmány aPNAS folyóirat.
Forrás: Oxfordi Egyetem
