Új tanulmány elmagyarázza a közösségi média webhelyek sikerét

Egy új kutatás a közösségi média óriási sikerét tárja fel, felfedezve, hogy a közösségi média felhasználói négy nagy csoportba sorolhatók. A tanulmányban a Brigham Young Egyetem kommunikációs professzorai azt vizsgálják, hogy a közösségi média platformjai miért változtatták meg lényegében azt, ahogyan az emberek interakcióba lépnek a világgal.

A nyomozók kifejtik, hogy egy átlagos napon 1,28 milliárd ember ellenőrzi Facebook-fiókját.És ha ezt havonta kibővíti, akkor közel kétmilliárd ember jut el az oldalra.

Egy friss becslés szerint az átlagos Facebook-felhasználó napi 35 percet tölt el a platformon - ami rengeteg napi és havi percet jelent.

"Mi a helyzet ezzel a közösségi média platformmal, amely átvette a hatalmat?" - kérdezte Tom Robinson vezető szerző. „Miért hajlandóak az emberek annyira bemutatni az életüket? Soha senki nem tette fel igazán a kérdést: "Miért tetszik ez neked?" "

A tantárgyi válaszok alapján a kutatócsoport a Facebook-felhasználók négy kategóriáját azonosította: kapcsolatépítők, városi akadályok, szelfik és ablakos vásárlók.

A kapcsolatépítők elsősorban a virtuális világukon kívül létező kapcsolatok megerősítésére tesznek kísérletet, válaszolnak mások bejegyzéseire, és további Facebook-szolgáltatásokat használnak.

"Valódi életük meghosszabbításaként használják családjukkal és valós barátaikkal" - mondta Robinson.

Az ebbe a csoportba tartozó emberek határozottan azonosultak olyan kijelentésekkel, mint például: „A Facebook segít nekem kifejezni a családom iránti szeretetet, és a családom is kifejezi szeretetemet.”

A városi korlátok viszont sokkal nagyobb szakadékot tapasztalnak valós és virtuális világuk között.

Nem törődve a fotók, történetek vagy más információk megosztásával önmagukról, ehelyett „mindenkit tájékoztatni akarnak a történésekről” - mondta Robinson.

Akárcsak a régmúlt városrészei, „ők tolják el az információkat”. Újrapostírozzák a híreket, bejelentik az eseményeket - de egyébként elhanyagolhatják profiloldalaikat, és inkább alternatív eszközökkel frissítik a családot és a barátokat.

A szelfik a Facebookot használják önreklámozásra.

A kapcsolatépítőkhöz hasonlóan képeket, videókat és szöveges frissítéseket tesznek közzé - a kapcsolatépítőkkel ellentétben azonban a figyelem, a tetszések és megjegyzések megszerzésére koncentrálnak.

Az ebbe a kategóriába tartozó tanulmány résztvevői nagyon jól azonosultak azzal a kijelentéssel: "Minél több" hasonló "értesítési riasztást kapok, annál jobban érzem magam a társaim jóváhagyásában."

A szelfik - mondta Kris Boyle, a tanulmány társszerzője - a platformot „önmagukról alkotott kép bemutatására használják, akár pontos, akár nem.”

Az ablakos vásárlók, akárcsak a városi védjegyek, érzik a társadalmi kötelezettség érzését, hogy a Facebook-on legyenek, de ritkán tesznek közzé személyes adatokat.

A városi korlátokkal ellentétben ezek a felhasználók, a tanulmány társszerzője, Clark Callahan szerint „meg akarják látni, mit csinálnak mások. Ez a közösségi média megfelelője az embereknek. "

Az ablakos vásárlók olyan kijelentésekkel azonosították őket, hogy „szabadon megnézhetem annak a Facebook-profilját, akivel össze vagyok esve, és ismerem az érdeklődésüket és kapcsolati állapotukat”.

Ehhez a tanulmányhoz a kutatók 48 állításból álló listát állítottak össze, amelyek meghatározzák az emberek lehetséges okait a Facebook használatára.

Az alanyok az állításokat úgy rendezték, hogy tükrözzék személyes kapcsolatukat az elképzelésekkel, majd az egyes állításokat egy skálán értékelték a "leginkább hozzám hasonló" -tól "a legkevésbé tetszenek" -ig.

Végül a kutatók megkérdezték az egyes alanyokat, hogy jobban megismerjék rangsorukat és minősítéseiket.

Habár a Facebook-val kapcsolatos korábbi kutatás feltárta a kapcsolatépítő és szelfi jellemzőkkel rendelkező felhasználókat, Robinson szerint a városi korlátok és az ablakos vásárlók váratlan leletek voltak.

"Korábban senki sem beszélt ezekről a felhasználókról, de amikor belegondoltunk, mindkettőjüknek sok értelme volt."

A Facebook-felhasználók bizonyos mértékben azonosíthatnak egynél több kategóriát - Boyle megjegyezte, hogy a legtöbb embernek van legalább néhány szelfihajlama, például. De a felhasználók általában többet azonosítanak egyikkel, mint másokkal.

"Mindenki, akivel beszélgettünk, azt fogja mondani:" Ennek része vagyok és része vagyok ennek, de főleg ennek vagyok "- mondta Robinson, aki kapcsolatépítőnek nevezi magát.

Tehát mi az értéke a címkének?

"A közösségi média annyira bele van ágyazva mindenbe, amit most csinálunk" - mondta Boyle. "És a legtöbb ember nem gondolkodik azon, hogy miért teszi, de ha az emberek felismerik szokásaikat, az legalább tudatosságot kelt."

Forrás: Brigham Young Egyetem