A közösségi média ösztönzi az ivást?

Új kutatások szerint minél inkább nézi meg a Facebook felhasználó az alkohollal kapcsolatos oldalak megosztásait vagy megjegyzéseit, annál valószínűbb, hogy ez a személy fontolóra veszi az alkoholfogyasztást.

Az eredmények egy Michigani Állami Egyetem tanulmányából származnak, amelyben több mint 400 résztvevőt kérdeztek meg az érzéseikről, miután találkoztak az alkohollal kapcsolatos Facebook-cikkekkel és válaszoltak azokra.

Az eredmények: minél több elkötelezettség, annál nagyobb az esélyük arra, hogy inni akarjanak.

"Azt találtuk, hogy az emberek valóban annyira elkötelezettnek érzik magukat ezzel az üzenettel, és tenni akarnak érte - például megosztani, megjegyzéseket fűzni -, hogy ez még valószínűbbé teszi, hogy az ivásról gondolkodjanak" - mondta Ph.D. Saleem Alhabash. , egy adjunktus, aki a tanulmányt vezette.

Ez a tanulmány, Alhabash szerint, komoly következményekkel jár, különösen az alkohol bevezetése szempontjából a 21 éven aluliak körébe.

"Az alkoholtartalom mindenütt jelen van" - mondta Alhabash. „A kiskorú italozók meglátják ezeket a hirdetéseket, hűvösnek gondolják őket, majd kedvelik vagy megosztják. Kölcsönhatásba lépnek vele, és gondolkodni kezdenek rajta. ”

Alhabash úgy véli, hogy a kiskorú fiatalok akadályai az alkoholhirdetések online megtekintésében „minimálisak”. Szerinte a közösségi média törvény szerint nem célozhatja meg az alkohollal kapcsolatos tartalmakat a 21 éven aluliak számára, de „ha egyszer odakint van, akkor nem Öné. Nem tudja irányítani, hogy mi történik vele. ”

A kutatási alanyoknak három Facebook-oldalt mutattak: az egyiket egy alkoholmarketinges Facebook-bejegyzés párosította az ivást népszerűsítő kijelzővel; egy másik az ivásellenes közszolgálati bejelentéssel párosulva; egy másik pedig nem ivó hirdetéssel, például egy bank hirdetésével.

A csapat megállapította, hogy azok a résztvevők, akiket érdekeltek az alkoholmarketing üzenetek kedvelése, megosztása vagy kommentálása, nagyobb szándékot mutattak az alkoholfogyasztásra. Ez különösen igaz volt akkor, amikor az általuk megtekintett marketing üzenetben már sokan lájkolták és megosztották a többi Facebook-felhasználót.

- A szándékok cselekedetekhez vezetnek? - mondta Anna McAlister, Ph.D., a reklám és a közönségkapcsolatok adjunktusa és a csapat tagja. "A szándék a tényleges viselkedés egyetlen legerősebb előrejelzője."

Furcsa módon a kutatók azt tapasztalták, hogy amikor egy alkoholfüggő állapotfrissítést párosítottak egy alkoholfogyasztás-ellenes üzenettel, az azt megtekintő személy nagyobb valószínűséggel fontolgatta az ivást.

"Ironikus, mert a marketing klasszikus gondolkodásmódja, mondjuk a tévében, az alkoholmárkák mellett történő reklámozás" - mondta Alhabash. "Vizsgálatunk szerint" ez nem biztos, hogy ezt megteheti. ""

Forrás: Michigan State University