Az alkoholos reklámok erősen befolyásolják a kiskorú fogyasztókat

Új kutatások azt mutatják, hogy szoros összefüggés van az alkoholreklám és a kiskorúak ivása között. Valójában a fiatal alkoholfogyasztók háromszor nagyobb eséllyel választanak olyan alkoholmárkákat, amelyek reklámjai a kedvenc televíziós műsoraikban jelennek meg, összehasonlítva más alkoholmárkákkal - derül ki a Johns Hopkins Bloomberg Iskola Alkoholmarketing és Ifjúsági Központjának (CAMY) új tanulmányából. és a Bostoni Egyetem Közegészségügyi Iskolája.

A kutatók azt vizsgálták, hogy a 20 népszerű televíziós műsor alatt sugárzott márka-specifikus alkoholos reklámoknak való kitettség összefüggésben állt-e márka-specifikus fogyasztással.

"Összefüggés van a márka-specifikus reklámozásnak való kitettség és a fiatalok alkoholfogyasztása között, függetlenül más tényezőktől" - mondta a tanulmány szerzője és a CAMY igazgatója, Ph.D.

A megállapítások, közzétéve: Alkoholizmus: Klinikai és kísérleti kutatások, azonnal megjelent ugyanannak a kutatócsoportnak egy másik tanulmánya után, amely kimutatta, hogy a kiskorú itatók erősen ki vannak téve az általuk fogyasztott alkoholmárkák magazinjainak hirdetéseivel.

"Összességében ezek a tanulmányok megerősítik az esetet a kiskorú fiatalok márka-specifikus alkoholos reklámozása és a márka-specifikus fogyasztás között" - mondta Craig Ross, PhD, MBA, a virtuális médiaforrások elnöke Natickben, Massachusetts .

"Mivel az alkohol továbbra is pusztít ennyi fiatal életet, csökkenteni kell a fiatalok alkohol-reklámozásnak való kitettségét."

A tanulmányhoz a kutatók több mint ezer, 13-20 éves fiatalt kérdeztek meg, akiket a Tudáshálózatok által fenntartott nemzeti internetes panelből vettek fel. Valamennyi válaszadó arról számolt be, hogy legalább egy italt fogyasztott az elmúlt 30 napban.

A kutatók megkérdezték a résztvevőket az összes alkoholmárkáról, amelyet az elmúlt 30 napban fogyasztottak, valamint arról, hogy milyen alkoholreklámokat láttak 20 televíziós műsor során, amelyet megnéztek.

Az eredmények azt mutatják, hogy az adott márka fogyasztása és az adott márka reklámterhelése között jelentős volt a kapcsolat. Érdekes módon a kapcsolat az alacsonyabb expozíciós szinteken volt a legerősebb.

Ezek az eredmények ugyanazok maradtak, miután a kutatók kontrolláltak más tényezőket, például szüleik italozását, azt, hogy a fiatalok maguk választották-e a márkát, a márka átlagos árát és a márka népszerűségét a felnőttek körében.

"A kérdés most az lesz, hogy mit tesznek az alkohollal foglalkozó hirdetők ezzel az információval, tekintettel az alkoholfogyasztás következményeire a kiskorú fiatalokban" - tette hozzá Michael B. Seigel, a Bostoni Egyetem Közegészségügyi Iskolájának tanulmány társszerzője.

Összességében legalább 14 hosszú távú tanulmány azt találta, hogy minél több fiatalt érintenek az alkoholreklámok és -marketingek, annál valószínűbb, hogy többet isznak, vagy ha már isznak, többet isznak.

Forrás: Johns Hopkins