Az inspiráló vásárlások táplálhatják a boldogságot

Új kutatások szerint az élmény megteremtésére vagy fokozására tervezett anyagi tárgyak ugyanolyan boldoggá tehetik a vásárlókat, mint az élet tevékenységei.

A San Francisco State University kutatói felfedezték, hogy a termékek más, de ugyanolyan erős pszichológiai igényeket elégítenek ki, mint a tapasztalati vásárlások.

Míg az élettapasztalatok segítenek a fogyasztókat közelebb érezni másokhoz, az olyan termékek, mint a könyvek, sportcikkek, videojátékok vagy hangszerek lehetővé teszik számukra az új készségek és ismeretek hasznosítását és fejlesztését, ami hasonló szintű boldogságot eredményez.

A tanulmány további megvilágításba helyezi, hogy a fogyasztók hogyan költhetik el a diszkrecionális jövedelmüket a közérzetük javítása érdekében, és kitölti a korábbi kutatások döntő hiányosságait, amelyek nem vizsgálták a tapasztalati termékek boldogságra gyakorolt ​​hatásait.

"Ez egyfajta jó hír a materialisták számára" - mondta Ryan Howell, a San Francisco State Universtiy pszichológia docense és a tanulmány társszerzője.

„Ha az a célod, hogy boldogabb legyél, de olyan ember vagy, aki szereti a dolgokat, akkor olyan dolgokat kell vásárolnia, amelyek bekapcsolják az érzékeit.Ugyanolyan boldog lesz, mintha élettapasztalatot vásárolna, mert bizonyos értelemben ez a termék élettapasztalatot nyújt Önnek. "

Évek óta tartó kutatások következetesen bebizonyították, hogy az élettapasztalatok, például a színdarabokra vagy a nyaralásra szóló jegyek megvásárlása boldogabbá teszi a vásárlókat, mint az olyan anyagi termékek, mint a ruhák, ékszerek vagy kiegészítők.

"De azzal, hogy erre a két szélsőségre összpontosít - mondta Howell -, a pszichológusok figyelmen kívül hagyták a vásárlási spektrum közepét, és nagyszámú olyan tárgyat hagytak ki, amelyek kézzelfoghatóak, de mégis úgy vannak kialakítva, hogy valamilyen módon vonzzák a felhasználókat."

Howell és vezető szerző, Darwin Guevarra, a legutóbbi vásárlásról és a vásárlás mennyire örült nekik.

Arra számítva, hogy az anyagi tárgyak adják a legkisebb boldogságlökést, és az élettapasztalatok lesznek a legnagyobbak, a tapasztalati termékek pedig a közepére esnek, meglepődve tapasztalták, hogy az élménytermékek valóban ugyanolyan boldogságot nyújtanak, mint az élmények.

Hogy megtudja, miért, azt követően megvizsgálták, hogy a vásárlások kielégítették-e a három legfontosabb pszichológiai igény bármelyikét: az identitás kifejezése (a vásárlás tükrözi a fogyasztó valódi értékeit); kompetencia (a vásárlás lehetővé teszi a fogyasztó számára a készségek és ismeretek hasznosítását); és a rokonság (a vásárlás közelebb hozza a fogyasztót másokhoz).

Az eredmények azt mutatták, hogy míg a tapasztalati termékek és az élettapasztalatok hasonló szintű identitáskifejezést kínálnak, az előbbiek a legjobban a kompetenciát, az utóbbiak pedig a rokonságot nyújtják.

"Lényegében két különböző út vezet ugyanazon jólét felé" - mondta Howell.

„Ha nem érzi magát túl kompetensnek, akkor ezt a nélkülözést a tapasztalati termékek felhasználásával lehetne enyhíteni.

Másrészt, ha magányosnak érzi magát, vásároljon élettapasztalatokat és tegyen dolgokat másokkal. "

"A boldogság ideális termékei" - tette hozzá - olyan termékek lehetnek, amelyek egyszerre elégítik ki mindkét igényt, például társasjátékot, amelyet másokkal játszanak, vagy a baráti múzeumba járni. "

Mivel a megnövekedett boldogság különféle egyéni és társadalmi előnyökhöz kapcsolódik, beleértve a jobb egészséget és a hosszabb életet, Howell olyan intervenciós módszerek kifejlesztését reméli, amelyek segíthetnek a kutatóknak olyan anyagokat irányítani, akik materialista vásárlási hajlamot mutatnak a boldogságukat javító vásárlások felé.

Forrás: San Francisco State University