Az Egyesült Királyság recessziója késztetheti a fiatal férfiakat

Egy új brit tanulmány azt sugallja, hogy a Nagy-Britanniában zajló gazdasági gondok váratlan következményekkel járnak, mivel egyre több fiatal férfi törekszik az edzőterembe illő, fotótökéletes testre, hogy létrehozza a közösségi média márkáját.

Az új kutatás a sikerhez és a hatalomhoz vezető hagyományos útvonalakat megsemmisítette az „Ausztria szigorúságában”, aminek következtében a fiatal férfiak az értelem helyett a testükön keresztül keresték az értéket.

A 2008-as pénzügyi összeomlás óta tapasztalható módon megfigyelhető, hogy a fiatal férfiak megosztják kidolgozott testük képeit a közösségi média platformjain - mondta a tanulmány szerzője, Dr. Jamie Hakim.

Papírja megjelenik a Journal of Gender Studies.

Hakim, a Kelet-Angliai Egyetem (UEA) médiatudományi előadója elmondta: „Ennek a fejlődésnek az egyik legérdekesebb aspektusa a társadalom azon szegmensének erőváltása, amely történelmileg meghatározta önmagát az elméjén keresztül, miközben ugyanakkor testükön keresztül meghatározzák azokat, akiket alárendelnek - nők, melegek és munkásosztályú emberek.

Az előbbi csoportot történelmileg magasan fizetett döntéshozóként alkalmazták, míg utóbbi fizikai tulajdonságokra támaszkodott a fizikai és háztartási munka, a rabszolgaság és a szexuális munkavégzés során.

„A szigor megrongálta a fiatal férfiak hagyományos értékteremtési eszközeit, így egyre inkább támaszkodnak testükre, mint arra, hogy értékesnek érezzék magukat a társadalomban.

Elméletileg az úgynevezett „spornoszexualitás” a neoliberális megszorítások által kiváltott anyagi változások megtestesült válasza. ”

A „spornoszexualitás” kifejezést, a „sportsztár” és a „pornósztár” fogalmát 2014 júliusában hozta létre Mark Simpson, a média kommentátora a A Daily Telegraph arról, hogy az edzőteremben elsősorban a megjelenés, nem pedig az egészség vagy az erőnlét miatt járnak férfiak.

Hakim megvizsgálta a Sport England adatait, amelyek azt mutatták, hogy 2006 és 2013 között jelentősen nőtt az edzőtermet látogató 16-25 éves férfiak száma.

Eközben a Nielsen piackutató cég megállapította, hogy a testzsír eltávolítására és az izomépítésre használt sporttáplálkozási termékek eladása 40 százalékkal nőtt Nagy-Britannia tíz legnagyobb szupermarketében - ez a szupermarketekben értékesített termékek értékesítésének második legnagyobb növekedése 2014-ben.

Hasonlóképpen, Hakim úgy találta, hogy ez a demográfia egyaránt fogyaszt és gyárt nyomtatott és digitális médiát, amely a testépítéssel kapcsolatos.

A nyomtatott verzió Férfi egészség magazin 2009-ben a brit férfimagazinok piacának legkelendőbb címe lett, és közel kétszer annyi példányt adott el, mint legközelebbi versenytársa, a jól megalapozott GQ magazin.

Ugyanakkor az általános fogyasztói magazinok piaca drámai módon csökkent a forgalomban, míg a közösségi oldalakon a fitneszhez kapcsolódó hashtagek száma több millió volt.

A kutatás azt mutatja, hogy a fiatal férfiak egyre ügyesebben alakítják ki a szociális média márkáját a testük köré épülve, és hasonlóan hozzáértenek önmaguk marketingjéhez a közösségi médián keresztül.

Mindazonáltal a verejtéktőke kevés garanciát nyújt.

A test és a márka megőrzéséhez nagy időre és állandó munkára van szükség, de az örömök csak mulandóak. De mivel a jelenlegi gazdaságban kevés más tartós érték áll rendelkezésre, ezek a férfiak kénytelenek tovább folytatni ezeket a tevékenységeket.

Hakim elmondta: „Az edzőterembe járó és edzett testükről képeket megosztó férfiak száma 2008 körül kezdődött, egybeesve a neoliberalizmus fokozódásával, amely a 2008-as gazdasági összeomlás következtében következett be, és a következő megszorító intézkedésekkel. Ez nem véletlen.

„Összefüggés van az izmos testet formáló és online megosztó fiatal férfiak és a nemzedékük által tapasztalt megszorító intézkedések között. Ezek a gazdasági taktikák fokozzák az egyenlőtlenségeket, különösen az 1980 után születettek számára, tiltóan magas lakásárakkal, biztonságos hosszú távú szerződések elvesztésével, tandíjakkal és a gazdasági biztonság egyéb akadályaival.

"A jó élet" előrejelzése még akkor is látványossá vált, miközben a lakástulajdon, a rangos karrier és a magas jövedelem elérésének eszközei radikálisan csökkennek. "

Olyan brit fiatal férfiakkal készített interjúkon keresztül, akik rendszeresen használják az edzőtermet, és kidolgozott testük alapján közösségi média „márkát” építettek, Hakim azt találta, hogy minden férfi beszélt arról, hogy milyen fontos a kortárs reagálni az általuk forgalmazott képekre.

"Továbbra is addiktív módon törekednek ezekre a fitnesz célokra, mert a spornoszexuális tőke felhalmozásának örömei egyike azon keveseknek, amelyek megmaradnak a fiatal férfiak számára a válság utáni megszorító gazdaságban" - mondta. "Ez egy megtestesült és közvetített válasz a neoliberális megszorítások által előidézett bizonytalan érzésekre."

Forrás: Kelet-Angliai Egyetem