A dohányipari vállalatok célzott marketinget alkalmaznak a tizenévesek csábítására

Egy új tanulmány mutatja be elsőként, hogy az e-cigarettát gyártó cégek hogyan győzik meg a tizenéveseket az erőszakról. A tisztviselők azért aggódnak, mert a fiatalok, és különösen a kiszolgáltatott csoportokban élő fiatalok a nikotin rabjává válhatnak, és egy életen át tartó szokásuk kialakulhat.

Az e-cigaretta először 2008-ban lépett be az észak-amerikai piacra, és dohányzásról való leszokás eszközeként üdvözölték őket. A British Columbia Egyetem kutatói azonban azt tapasztalták, hogy a társaságok olyan marketingstratégiákat alkalmaznak, amelyek tetszenek a tizenévesek társadalmi identitás iránti vágyának, és a nikotin használata csaknem 20% -kal nőtt a hetedik és a 12. osztályos fiatalok körében.

A Brit Kolumbiai Egyetem kutatói remélik, hogy eredményeik proaktív intézkedésekhez vezetnek a tendencia leküzdésére.

Laura Struik adjunktus, aki az UBC Okanagan ápolóiskolájában tanít, a cikk vezető szerzője. Struik Sarah Dow-Fleisner adjunktussal végezte a tanulmányt, aki az UBCO Szociális Munka Iskolájában kutatást folytat a gyermekek és a családok fejlõdési pályáiról és rugalmas működésérõl a magas kockázatú környezetben.

"Ez az első ilyen jellegű tanulmány, amely közvetlen kapcsolatot hoz létre a fiatalok elterjedésének okai és az e-cigaretta társaságok marketingstratégiái között" - mondja Struik. "A nyilvánosságnak tudnia kell, hogy a következő generációt hogyan célozzák meg, hogy felvegye és végül rabjaivá váljon ezeknek a nikotintermékeknek."

A kutatók szerint számos oka van annak, hogy a tizenévesek felszívják a gőzölést - kezdve a stressz kezelésétől a szorongásig, a kíváncsiságig, az ízlésig, a kortárs nyomásig, a könnyű hozzáférésig, és még azon is, hogy a gőzölést könnyű elrejteni a szülők elől, és úgy vélik, hogy kevésbé káros, mint a cigaretta.

Noha az e-cigarettát kezdetben dohányzásról való leszokás eszközének nevezték, Dow-Fleisner szerint amikor jobban megnézik, ki használja őket, egyértelmű, hogy a tizenévesek nem használják a termékeket a dohányzásról való leszokáshoz.

"A legfrissebb statisztikák szerint a kanadai fiatalok csak 3% -a dohányzik a hetedik és a 12. évfolyamon - míg 20% ​​-uk használ e-cigarettát" - mondja. „Ez arra utal, hogy az e-cigarettát használók 17% -a eredetileg nem dohányzott. Ezen túlmenően, az éghető cigarettát szívó fiatalok körében azok kevesebb mint 8% -a számolt be arról, hogy e-cigarettát használ a dohányzásról való leszokáshoz. "

A legfrissebb közvélemény-kutatások szerint a tizenévesek 95% -a azt mondta, hogy kíváncsi a gőzölésre, ezért ki akarta próbálni, míg 81% -uk azért próbálkozott e-cigarettával, mert egy barátja elpárologtatott, 80% -uk pedig arról számolt be, hogy folytatta az e-cigaretta használatát, mert élvezte a jó ízeket. A tizenévesek több mint 70% -a egyetértett azzal, hogy az e-cigaretta „klassz és szórakoztató”.

Annak ellenére, hogy a gőzöléssel járó rövid és hosszú távú egészségügyi kockázatokra vonatkozóan mind újabb és újabb bizonyíték áll rendelkezésre, Struik szerint a bizonyítékok egyértelműek, a tinédzserek gőzölésének egyéb okai felülírják az egészségügyi kockázatokat.

"A fiatalok nem döntenek az erőszakról, mert nem értik a kockázatokat, vagy nem törődnek a kockázatokkal" - mondja. „A fiatalok különféle okokból veszik igénybe a gőzölést, és az e-cigarettát gyártó cégek ezeket a különféle okokat használják arra, hogy tizenéveseket toborozzanak termékeik használatába. És működik. ”

Struik és Dow-Fleisner kutatási asszisztenseikkel és Robert Janke, az UBCO könyvtárosának vezető könyvtárosával több mint 800 tanulmányt tekintettek át, és számos e-cigaretta tévéreklámot tekintettek meg.

"Az általunk áttekintett tévéhirdetésekről kiderült, hogy az ifjúság szinte minden okát megemlíti az e-cigaretta felvételében" - mondja Dow-Fleisner. "A legtöbbet emlegetett okokat a legszembetűnőbb módon mutatták be a hirdetésekben, többek között a párolgás relációs vonatkozásaira és a termékkel kapcsolatos előnyökre, például a pozitív érzékszervi élményre való összpontosításra."

Figyelemre méltó megállapítás az, hogy a hömpölygő reklámok valóban népszerűsítik az e-cigarettákat társadalmi életük javításának módjaként - mondja Struik.

"Ez különösen aggasztó, mert a tizenévesek fejlődési szakaszban vannak, amikor a társadalmi identitás kialakítása számukra rendkívül fontos" - mondja.

„Korábbi kutatások során kiderült, hogy az identitás kialakulása a dohányzás egyéb formái, például a dohányzás körül ellenállást eredményez az egészségfejlesztési erőfeszítésekkel szemben. Szóval, kihívásokkal telibb kontextusban lehet dolgozni, mint azt eredetileg gondoltuk, amikor a beavatkozásról volt szó. ”

A fiatalok elgondolása aggodalomra ad okot - teszi hozzá -, és egyre nagyobb szükség van átfogó stratégiai tervekre az e-cigaretta használatának korlátozása érdekében.

"Nyilvánvaló, hogy le kell vinnünk az ifjúságot az asztalra, hogy megértsük, hogyan tudunk releváns információkat és beavatkozásokat előállítani, hogy támogassák a nem erőszakos döntésüket" - mondja Struik.

"Egészségfejlesztési erőfeszítéseinknek lépést kell tartaniuk az ifjúsági jelentések különböző okainak figyelembe vételével, és a fiatalokat értelmesen be kell vonni a kérdés eligazodásáért."

Forrás: University of British Columbia