Figyelembe véve a médiát: Ralph Lauren süllyed lefelé és alá

Filippa Hamilton modellt - 5’10 ”és 120 font - nemrég rúgták ki Ralph Laurentől, mert kövér volt.

Hamilton szerint, aki 2002 óta dolgozott a tervezőnél, „elbocsátottak, mert azt mondták, hogy túlsúlyos vagyok, és már nem férek el a ruhájukban”.

Miután először felvettem az állkapcsomat a padlóról, arra gondoltam: - Tényleg legyintünk? Sajnos a legtöbben jól ismerjük a divatipar torz színvonalát. Nemrégiben Karl Lagerfeld divattervező mondhatta ezt, miután megtudta, hogy a német magazin, Brigitte modellek helyett „igazi nőket” fog használni.

Senki sem akar kanyargós nőket látni. Kövér anyák vannak, akiknek a zacskójuk zsetonnal ül a televízió előtt, és azt mondják, hogy a vékony modellek csúnyák. A divat az álmokról és az illúziókról szól.

Talán az álmok és az illúziók ötlete szorította Ralph Laurent a Photoshop Filippa Hamiltontól idegenbe, felpörgetve az ellentmondásokat. Itt van a szóban forgó fotó (eredetileg a photoshopdisasters.blogspot.com oldalon tették közzé). Az erősen megváltozott hirdetés arra késztette BoingBoingot, hogy kommentálja: "Haver, feje nagyobb, mint a medencéje."

A BoingBoing megjegyzésére válaszul Lauren jogi lépéseket fenyegetett a weboldal ellen szerzői jogok megsértése miatt (egyértelműen, teljesen alaptalanul). Azóta Lauren bocsánatot kért a hirdetés miatt, amely a márka szerint csak egy boltban jelent meg Japánban:

Több mint 42 éve építünk egy minőségi és integritási alapú márkát. További vizsgálatok után megtudtuk, hogy felelősek vagyunk a gyenge képalkotásért és retusálásért, amelyek a nő testének nagyon torz képét eredményezték. Foglalkoztunk a problémával, és a továbbiakban minden elővigyázatosságot megteszünk annak biztosítására, hogy műalkotásunk kalibrálása megfelelő módon képviselje márkánkat.

Kényelmesen Lauren nem tette meg ugyanezeket az óvintézkedéseket a vállalat más országbeli hirdetésével. Itt van az ausztráliai Sydney-ből származó ablak.

A vitáról szóló blogbejegyzésében Leslie Goldman (a Never Say Diet) azt állítja, hogy a finoman Photoshoppolt hirdetések veszélyesebbek, mint azok, amelyek a háztetőkről kiabálnak változtatásaik miatt. Ő ír:

Annyi figyelmet fordítanak erre a rendkívül nyilvánvaló példára, amikor a gazda- ságon kívül más, ugyanolyan kirívó (de egyszerűen nem annyira látszólagos) légfúvott asszonyok lebegnek a napi médiánkban. Ilyen és ehhez hasonló képekről van szó, ahol az „utána” képet gyökeresen megváltoztatták, de nagyon finom módszerekkel. Ezek azok a képek, amelyek anélkül is megragadják az emberek figyelmét, hogy tudnák. Ezek azok a képek, amelyek férgek a tudatalattinkba, és éreztetik velünk, hogy valami hiányzik - nagyobb mellek, teltebb haj, kevesebb ránc. Ez a Ralph Lauren kép annyira nem volt jó, nevetséges. A többi kép, amely mindannyiunkat szemétnek érez, csak szomorú.

Egyetértek azzal, hogy az alulértékelt képek miatt kell aggódnunk, azok, amelyek a tökéletességet szorgalmazzák, de alattomos, szinte természetes megjelenésűek. Ezeket az abszurdnak tűnő képeket azonban az anorexiát támogató helyszínek még mindig boldogan használhatják a „thinspirációra” (még a képet sem kell lebontaniuk). A lányok és fiatal tizenévesek pedig nem biztos, hogy tisztában vannak a nevetséges revíziók mértékével, és úgy vélik, hogy egy „igazi” embert látnak. Érdekes módon az alieneszk képek sem tesznek jót a márkáknak: szörnyűek, keveset tesznek azért, hogy a vásárlókat csábítsák ruhájuk megszerzésére, sőt lebeszélhetik őket. És legalábbis Lauren nyilatkozatával úgy tűnik, hogy a társaság egyetért.

Hamilton elbocsátásáról? Természetes, hogy cinikusnak tartjuk, és ezt az esetet a divat felháborító világának tulajdonított anomáliának tekintjük. Vagy az, hogy túl vékony a modell munkaköri leírásában, és ennek a követelménynek a nem teljesítése a kirúgás alapja. A Shine.com oldalon az egyik olvasó Hamilton kirúgását egyenlővé tette egy profi sportolóval, aki padot kapott azért, mert nem maradt kondicionált.

Ha azonban torz vagy nem, úgy tűnik, hogy a divatszakma alternatív valóságban él (talán ez magyarázza az idegen megjelenésű képet). Bizony, a modelleket vékonyabb előírásoknak tartják - gyakran olyan brutálisan vékonyak, hogy állkapocsdöntően megdöbbentő -, de amikor egy már alulsúlyos modellt elengednek „túlsúlyos” miatt, akkor komoly problémánk van.

Ennek a problémának része, hogy ahogy Joanna Douglas írja a Shine-ről, az ipar ezt folyamatosan csinálja. Mint megjegyzi, a modelleket „kirúgják vagy figyelmen kívül hagyják”; "Csak ritkán látunk vagy hallunk róla." És a megjelenésen alapuló iparágban valóban felháborodhatunk-e, ha egy vállalat éppen ez alapján dönt egy modell kilövéséről?

Ralph Lauren az Americana része, és mint ilyen, azt gondolná, hogy a márka azt szeretné, ha modelljei ezt a képet tükröznék. Nem tudom elképzelni, mennyivel vékonyabbra kell mennünk, hogy Lauren és sok más tervező elégedett legyen. Mi, akiket ezek a márkák feltehetően megcéloznak (kivéve, ha inkább figyelmen kívül hagyják az ügyfélkörük többségét), nem vagyunk lenyűgözve, és gyakran valóban elborzadunk. Az, hogy miért nem értik ezt a pontot a hirdetők, meghaladja rajtam.

Tehát úgy gondolja, hogy Hamilton kirúgása indokolt volt, vagy attól tart, hogy ez csak egy újabb baljós jel, hogy a dolgok túl messzire mentek?

A The Show Show szegmens vitájáról itt olvashat bővebben.