Fogyás elleni tabletták kontraproduktívak

Az amerikai kultúrát a gyors javítások uralják - vagy „legyen alkalmazásunk ehhez” mentalitás. Hasonlóképpen meggyőződésünk, hogy a technológia képes gyógyítani minden rosszat, még az elhízást is.

Szakértők megjegyzik, hogy a fogyókúrás tabletták és gyógymódok értékesítése és használata minden idők legmagasabb szintjét érte el, amely megállapítás összefügg az elhízás fokozódó arányával.

Egy új tanulmány, a „Súlykezelési jogorvoslatok veszélyei és az egészségügyi írástudás szerepe” megállapítja, hogy ezekre a fogyókúrás gyógyszerekre vonatkozó hamis meggyőződés miatt az amerikaiak nagyobb súlyt kapnak.

A tanulmány a Közpolitikai és marketing folyóirat.

A kutatók felfedezték, hogy egyes súlycsökkentési stratégiák paradox hatást fejthetnek ki az egészségtelen viselkedés ösztönzésével.

"A túlsúly kockázatának csökkentését ígérő súlykezelő szerek alááshatják a fogyasztók motivációját az egészséget támogató magatartás iránt" - írják Lisa E. szerzők.Bolton (Pennsylvania Állami Egyetem), Amit Bhattacharjee (Dartmouth College) és Americus Reed, II (Pennsylvaniai Egyetem).

"Egyszerűen fogalmazva, miért kell erőfeszítéseket tenni az egészséges életmódra, amikor a testsúlycsökkentő orvosolhatja a problémát?"

A vizsgálatban a résztvevők ingyenes hozzáférést kaptak egy tál csokoládé aprósüteményhez, és az egyik csoport idő előtt tanácsot adott egy új, erőteljes, zsír elleni küzdelemben alkalmazott tablettáról.

Az a csoport, amely hitt az új tabletta létezésében, fejenként lényegesen több sütit evett - egyes résztvevők akár 30-at is fogyasztottak. Egy további teszt azt mutatta, hogy minél jobban hízik a süti, annál inkább túlevnek a résztvevők, amennyiben arra számítottak képes legyen bevenni a fogyókúrás tablettát.

A kutatók úgy vélik, hogy a tanulmány kimutatta, hogy azok az emberek, akiknek csökkenteniük kell a testsúlyt, leginkább fogyókúrás tablettákat használnak. A tabletták pedig azt okozhatják, hogy az egyén veszélyesen megnöveli az egészségtelen ételek fogyasztását.

A jó hír az volt, hogy a fogyasztók arra való ösztönzése, hogy nézzenek túl a marketingen és találjanak meg valódi információkat egy gyógyszerről, nagyon hatékonyan csökkentette hamis elvárásaikat és egészségtelen viselkedésüket.

Ugyanez a stratégia hatékonynak bizonyulhat a fogyasztói élet más területein is, megkönnyebbülést hozva például azok számára, akik megpróbálják javítani pénzügyeiket, de áldozatul esnek a „gyors megoldások” pénzügyi korrekcióinak.

„Tekintettel a jogorvoslatok mindennapos jelenlétére a mai piacon, további kutatásokra van szükség a jogorvoslati marketing fogyasztókra gyakorolt ​​hatásának megértéséhez.

A politikai döntéshozóknak és a felelős marketingszakembereknek bőven van helyük a marketing-gyakorlatok javítására a fogyasztókra nézve potenciálisan káros következmények minimalizálása érdekében "- zárják a szerzők.

Forrás: American Marketing Association / EurekAlert