A kapzsiság rosszabbá teszi a rossz eseményeket
Az illinoisi egyetem üzleti professzora, Aric Rindfleisch, Ph.D. szerint a materializmus nemcsak ellentmond az egyéni jólétnek, hanem másodlagos hatása is a traumatikus események felerősítésének.
Így a gumiabroncs lemerülése vagy nagyobb események, például autóbaleset vagy életveszélyes betegség sokkal rosszabbnak tűnik.
"Ha materialista egyéniség vagy, és az élet hirtelen rossz irányba fordul, akkor nehezebb lesz felépülned a kudarcból, mint valakinek, aki kevésbé materialista" - mondta Rindfleisch.
„A kutatás újszerű abban a tekintetben, hogy egy olyan esemény, amely nem kapcsolódik a materializmushoz, erősebb hatással lesz valakire materialista értékei miatt.
Más szóval, a materializmusnak multiplikátor hatása van. Ez egy olyan megállapítás, amely szerintem különösen érdekes a fogyasztó által vezérelt gazdaságunkra tekintettel. "
Rindfleisch és társszerzők, Ayalla Ruvio, a Michigani Állami Egyetem, és Eli Somer, a Haifai Egyetem munkatársai izraeli terepvizsgálat és egy amerikai nemzeti felmérés révén tanulmányozták a traumás stressz és a rosszul adaptív fogyasztás tapasztalatait.
Terrorista támadás okozta halálos fenyegetéssel szembesülve a kutatók azt találták, hogy Izraelben nagyon materialista egyének magasabb poszttraumás stresszről, kényszeres fogyasztásról és impulzív vásárlásról számoltak be, mint kevésbé materialista társaik.
"A materialista emberek materialista mechanizmusok révén képesek megbirkózni a rossz eseményekkel" - mondta Rindfleisch.
"Amikor terrortámadás van Izraelben, az materialista emberek magasabb fokú szorongást szenvednek, és nagyobb eséllyel kompenzálják ezt a kényszeres és impulzív vásárlások magasabb szintjén keresztül."
A tanulmány egyesült államokbeli részének eredményei azt mutatják, hogy ezek a hatások valószínűleg a materialista egyének alacsonyabb önértékeléssel rendelkeznek, ami csökkenti az egyén képességét a traumatikus eseményekkel való megbirkózásra a cikk szerint.
"Úgy gondolhat, hogy a terrortámadások halálos fenyegetést jelentenek az életedre" - mondta Rindfleisch.
Az Egyesült Államokban végzett vizsgálat megismétlése érdekében arra kértük az embereket, hogy meséljenek a halálos szorongásuk szintjéről. Azok, akik jobban szorongtak a halál iránt, nagyon hasonlítottak azokhoz a csoportokhoz, akiket terrorista támadások követtek Izraelben. ”
A tanulmány mindkét összetevője konvergáló bizonyítékokat szolgáltat arra vonatkozóan, hogy rendkívüli stressz idején az erősen materialista egyének kényelmet és impulzív fogyasztást keresnek - mondta Rindfleisch.
"Alapjában véve a materializmus értékalapú válasz a bizonytalanságra az életében" - mondta.
„Kutatásunk szélesebb körben azt sugallja, hogy az egzisztenciális bizonytalanságról is van szó. Ez az ötlet, hogy mindannyian tisztában vagyunk a halandóságunkkal, és erre összpontosítunk, szinte gyengíthet. ”
A traumatikus tapasztalatoknak pedig nemcsak a terrorizmussal kapcsolatos eseményekre kell korlátozódniuk - mondta Rindfleisch.
"Széles körű stresszes életeseményekről lehet szó, beleértve súlyos betegségeket, gépjármű-baleseteket vagy természeti katasztrófákat" - mondta.
„Tehát a hatókör szélesebb, mint egy terrortámadás. Ez inkább egy traumatikus esemény, amely ehhez a bizonytalan önérzethez vezet.
"Így kutatásunk egy olyan rejtett, de potenciálisan meglehetősen kiterjedt következményterületet tár fel, amelyet a korábbi kutatások nagyrészt észre sem vettek."
Rindfleisch szerint figyelmeztető mese, mielőtt az ünnepi vásárlási szezon magas fokozatba lendül.
"Stressz idején az emberek gyakran vásárlással keresik a vigaszt" - mondta.
„Az az ötlet, hogy szükségünk van valamilyen kulturális alapú megküzdési mechanizmusra, mert a kutatás azt sugallja, hogy a kiskereskedelmi terápiával valójában rövid távon van megoldás. Nem sokkal vásárlás után csökken a szorongás. De nem tart sokáig. Röpke. ”
„A materialisták ezt keresik egyik megküzdési mechanizmusukként. A fekete péntek és az ünnepi bevásárló szezon ebben játszik szerepet. ”
A tanulmány eredményeit a Journal of the Academy of Marketing Science folyóiratban teszik közzé.
Forrás: Illinoisi Egyetem
