Az egészséges változások motiválása érdekében mondjon el egy kulturális szempontból releváns történetet

Annak érdekében, hogy sikeresen motiválják az embereket az egészséges változásokra, különösen előnyös egy vonzó történetet elmesélni kulturális szempontból releváns karakterekkel, nem pedig csak a tényeket közölni, állítják a University of Southern California (USC) kutatói.

Egy új tanulmányban a kutatók arra keresték a legjobb módot, hogy ösztönözzék a latin-amerikai nőket a méhnyakrák szűrésére. Az eredmények azt mutatták, hogy a vonzó, kulturális szempontból releváns narratív videót néző latinák nagyobb valószínűséggel kerestek szűrést, mint azok, akik csak a tényeket bemutató videót néztek meg.

A Los Angeles megyei latináknál kétszer olyan valószínűséggel alakul ki méhnyakrák, mint a fehér nőkben - állítja a Los Angeles Megyei Közegészségügyi Minisztérium -, és lényegesen kevésbé valószínű, hogy a betegség okaira oktatnak, vagy átvizsgálják őket.

"A latinák a leginkább veszélyeztetettek, és az egészségügyi kommunikációs kampányok mégis lényegében a fehér nőket célozzák meg" - mondta Sheila Murphy, Ph.D., az USC Annenberg Kommunikációs és Újságírói Iskolájának professzora.

Murphy az USC Keck Orvostudományi Karának és az USC Filmművészeti Iskolájának kollégáival együtt jobb módot akart találni a közegészségügyi üzenetek közlésére.

„A közegészségügyi tisztviselőknek fel kell ismerniük azt, amit a hirdetők évtizedek óta ismernek. Nem csak tényeket mutathat be, és remélheti, hogy az emberek megváltoztatják a viselkedésüket. Ha azt akarod, hogy a közönség vonzódjon, el kell mondania nekik egy történetet, amely érdekli őket - mondta Murphy.

A tanulmány során több mint 900 véletlenszerűen kiválasztott nőből álló csoportot követtek nyomon Los Angelesből, amelybe mexikói-amerikai, afro-amerikai és fehér nők tartoztak.

A kutatók azt találták, hogy egy elbeszélő videó, amely a nőket méri a méhnyakrák szűrésére, és mexikói-amerikai karaktereket mutat be, segített ennek a csoportnak a legkevésbé a legszűrtebbre váltani hat hónapon belül.

„Ez nem csak az elbeszélés, hanem a kulturális témák és a képernyőn megjelenő emberek etnikuma. Az ilyen elemektől megfosztott történet elmesélése alapértelmezés szerint az Egyesült Államokban csak egy „mainstream” történetet mesél el.

"Ha mexikói-amerikai nőket szeretne elérni, akkor meggyőző, kulturális szempontból releváns történetet kell elmesélnie" - mondta Lourdes Baezconde-Garbanati, Ph.D., az USC Keck Orvostudományi Karának munkatársa, a tanulmány társszerzője.

A tanulmány résztvevői az egyes etnikumokból megnézték a két videó egyikét a méhnyakrák okáról és arról, hogyan lehet azt Pap-teszteken keresztül felismerni. Az egyik videó, a „The Tamale Lesson” elbeszélő történetet tartalmazott egy mexikói-amerikai család felkészüléséről egy lánya quinceañera-ra. A másik, „Itt az ideje”, ugyanazokat a tényeket mutatta be, de az orvosok és a betegek megmagyarázták azokat.

„Az elbeszélő és a nem elbeszélő filmeket egyaránt ugyanaz a csapat készítette, és kiváló minőségű videók voltak, amelyek jól megmagyarázták a Pap teszt elvégzésének okait. Az egyetlen különbség az információ bemutatásának módjában van ”- mondta Murphy.

A videókat Doe Mayer és Jeremy Kagan készítette a mozi művészeti iskola Change Making Media Lab-jában.

A videók megtekintése előtt a mexikói-amerikai nők csupán 32 százaléka követte az ajánlott méhnyakrák-szűrési irányelveket. Összehasonlításképpen az afroamerikai és a fehér nők mintegy fele Pap tesztet végzett az elmúlt két évben.

Hat hónappal később a mexikói-amerikai nők 83 százaléka, akik nézték a „Tamale leckét”, megfeleltek, szemben a mexikói-amerikai nők 73 százalékával, akik „Itt az idő”.

A kutatók azt mondták, hogy remélik, hogy az ilyen irányú eredmények és a jövőbeni kutatások segíteni fognak a közegészségügyi tisztviselők egészségügyi üzeneteinek elkészítésében.

Eredményeiket a American Journal of Public Health.

Forrás: University of Southern California