Ezek a tweetek lefordíthatják a nagy pénztárakat
Valójában sok szakértő a Twittert a tényleges szóbeszéd fecsegésének online megfelelőjeként tekinti.
Egy új tanulmányban Chong Oh, Ph.D., a Kelet-Michigani Egyetem számítógépes információs rendszereinek adjunktusa elemezte a Twitteren a közösségi média méréseit és a boxofficemojo.com mozifilmek adatait.
Megállapította, hogy a Twitteren végzett tevékenység közvetlen pozitív hatást gyakorol arra, hogy hány ember megy el egy adott filmet megnézni - ez nem meglepő, tekintve a negyedmilliárd globális felhasználót.
Ezenfelül ezen elemzés alapján bebizonyította, hogy a stúdió által generált tartalomnak és a célközönséggel való online kapcsolattartásnak közvetett hatása van.
Oh kutatása, a Nemzetközi Journal of Information Systems and Change Management, azt mutatja, hogy a közösségi médián keresztül történő marketing hatékony stratégia a filmstúdiók számára.
„Minél inkább egy filmstúdió hajlandó kapcsolatba lépni követőivel a közösségi médián keresztül, annál valószínűbb, hogy nagyobb a WOM-mennyiség. Ez később növeli annak valószínűségét, hogy a nyitó hétvégi pénztár teljesítménye magasabb lesz. ”
A tanulmányban Oh két nagyon különböző eredményt idéz fel két jól ismert film tekintetében.
Az első, John Carter, egy 2012-ben kiadott sci-fi thriller 200 millió dollárt veszített a stúdióból, és elnökének lemondásához vezetett.
Ezzel szemben a „Paranormal Activity”, egy alacsony költségvetésű, 2009-es film, amelyet egy hét alatt forgattak 15 000 dolláros költségvetéssel, 107 millió dollárt gyűjtött a pénztárakban.
Ezek természetesen nagyon kirívóak, sokkal több van, és a legtöbb film valahol e két véglet között fekszik.
A marketing részleg számára annak biztosítása, hogy következő filmjük „Paranormális”, nem pedig „Carter”, Oh szerint részben az online szájról szájra terjed. A közösségi médiában való jelenlét (vagy profil) pusztán nem elegendő.
"A megjelenő hétvégét megelőző hét nap során a kimenő tweetek elküldésének fő tevékenysége jó mutató volt, amely összefüggésben állt a film szájról szájra terjedő hangzavarával" - mondta Oh.
A kutatás eredményei alapján tanácsot ad a filmforgalmazóknak.
"A közösségi média lehetőséget kínál a közönség elérésére és olyan személyes kapcsolatok kialakítására, amelyeket a hagyományos reklám nem képes elérni" - mondta.
"A több interakció ösztönzésére ösztönző ösztönzőknek, mint például a verseny vagy a film szereplőinek tweetjeinek, együtt kell járniuk más hirdetésekkel a szájról szájra szivattyúzására."
Azt is javasolja, hogy a társadalmi marketing ugyanezen megközelítése hasonló hatással lehet más területeken is, például a zeneértékesítésre.
Forrás: Inderscience Publishers
