A placebó hatása erős az energiaital-koktélokkal

Az energiaital-címke látása mélyen befolyásolja a fiatalok részegségét egy alkohol / energiaital-koktél fogyasztása során - derül ki a párizsi székhelyű INSEAD Sorbonne University Behavioral Lab új tanulmányából.

Az energiaitalokat általában úgy hirdetik, hogy azok kockázatvállalási magatartáshoz és a gátlás hiányához kötődnek. A tanulmány azt mutatja, hogy ennek a marketing taktikának meglehetősen erős placebo hatása van az emberekre.

Valójában, amikor a fiatal férfiak tájékoztatást kaptak arról, hogy a vodkás koktélokba egy energiaitalt kevertek, ittasabbnak, merészebbnek és szexuálisan magabiztosnak érezték magukat. A mámor hatása különösen erős volt azok körében, akik úgy vélték, hogy az energiaitalok fokozzák a szesz hatását.

A „Vajon a Red Bull szárnyakat ad a vodkának?” Című tanulmány A marketingcímkék placebó hatása az észlelt mérgezésre, valamint a kockázatos attitűdökre és viselkedésre. ” Journal of Consumer Psychology.

Az új eredmények ellentmondanak a korábbi kutatásoknak, amelyek szerint az energiaitalok és az alkohol keverése potenciálisan elfedheti a szeszes ital hatásait, ami azt eredményezheti a fogyasztókban, hogy azt hiszik, hogy nem voltak részegek.

A tanulmány során 154 fiatal férfinak azt mondták, hogy egy koktélt isznak egy energiaitalból, vodkából és gyümölcsléből. Bár minden italnak ugyanazok voltak az összetevői, különböző címkék voltak: Red Bull & vodka, vodka koktél vagy gyümölcslé koktél. Csak a címke hatása volt figyelemreméltó a résztvevők önértékelésére.

Az eredmények azt mutatják, hogy azok, akik azt hitték, hogy energiaitalt és alkohol koktélt isznak, nagyobb valószínűséggel elég részegen és gátlástalanul hiszik magukat. Különösen igaz ez azokra, akik meggyőződésük szerint az energiaitalok és a szeszes italok keverése fokozza a szesz hatásait.

Valójában ugyanaz a koktél jelölése, mint a vodka és a Red Bull, 51 százalékkal növelte az észlelt mámort, összehasonlítva vodkás koktél vagy gyümölcslé koktél jelölésével. Ez növelte a fiatal férfiak azon szándékát is, hogy megközelítsék és beszéljenek a nőkkel, valamint azt a bizalmat, hogy a nők örömmel fogadják.

Végül ez egy kockázatosabb kockázatvállaláshoz vezetett egy szerencsejátékban is. Mindezek a hatások azoknál a fiatal férfiaknál voltak erősebbek, akik legerősebben azt hitték, hogy az energiaitalok fokozzák az alkohol hatásait, és hogy a részegségük csökkenti a gátlásokat és fokozza a kockázatvállalást.

Pozitívum, hogy a Red Bull & vodka címke 14 perccel fokozta a résztvevők azon szándékát, hogy várakoznak, mielőtt beszállnak egy autó volánjába észlelt mámoruk miatt.

"A Red Bull már régóta használja a" Red Bull szárnyakat ad neked "szlogenet, de tanulmányunk azt mutatja, hogy ez a fajta reklám arra késztetheti az embereket, hogy mámorító tulajdonságokkal bírjanak, ha nincsenek" - mondta Yann Cornil vezető szerző, a Sauder School of Business a Brit Kolumbiai Egyetemen.

"Lényegében, ha az alkoholt összekeverik egy energiaitalral, és az emberek tisztában vannak vele, akkor úgy érzik, hogy jobban ittasak egyszerűen azért, mert a marketing szerint nekik így kellene érezniük."

Míg az emberek a „placebo” kifejezést olvassák és fordítják „hamisnak”, a marketing placebo hatás valódi pszichológiai hatás, amelyben egy márka befolyásolja a fogyasztók elvárásait és ennek eredményeként viselkedésüket.

Ezek az új eredmények először azt mutatják be, hogy az alkohol és az energiaitalok keverése ok-okozati hatást gyakorol az észlelt mérgezésre és a valós viselkedésre, amelyet az a várakozás vezérel, hogy az energiaitalok az alkohol hatásait fokozzák, nem pedig a koktélok tartalmát.

Végül is a résztvevők mindegyike ugyanazt az italt fogyasztotta, mégis meggyőződése, hogy mit iszik, jelentős hatással volt a viselkedésükre.

"Az embereknek a termékkel kapcsolatos hiedelmei ugyanolyan fontosak lehetnek, mint maga a termék összetevői" - mondta Chandon, az INSEAD Sorbonne Behavioral Lab társszerzője és igazgatója. "A rendeleteknek és a magatartási kódexeknek figyelembe kell venniük a termékek pszichológiai - és nem csak fiziológiai - hatásait."

A tanulmány rámutat arra, hogy a döntéshozóknak és a fogyasztóvédelmi csoportoknak újra meg kell vizsgálniuk az energiaitalok reklámozását és címkézését, állítják a szerzők.

Forrás: INSEAD