A szexuális hirdetések tükrözik a társadalmi trendeket

A szex eladja, vagy ez csak a hirdetők felfogása és reménye?

A szexualitás termékértékesítésre történő felhasználásának marketingstratégiája nem új keletű, de növekszik a gyakorlat?

Egy új tanulmányban a Georgia Egyetem kutatói 30 éven át folyóiratokban megjelenő szexuális hirdetéseket vizsgáltak, és megállapították, hogy a számok emelkedtek. A nyomozók úgy vélik, hogy a szexuálisan kifejezett tartalom növekedése a társadalmi változásokat tükrözi.

"A hirdetők azért használják a szexet, mert az nagyon hatékony lehet" - mondta Tom Reichert, Ph.D. kutató, professzor, az UGA reklám- és közönségkapcsolati tanszékének vezetője. „A szex azért árul, mert vonzza a figyelmet. Az emberek nem veszik észre a szexuálisan releváns információkat, így a szexuális tartalmú hirdetések felfigyelnek rájuk. ”

Az emberek engednek a hirdetésekben használt „vásárolj, szerezd be” képeknek is - mondta.

"Néhány fiatal férfi valójában úgy gondolja, hogy az Axe testpermet megőrjíti a nőket" - mondta. „De a márka benyomásait a hirdetésekben is a képek alakítják. Vitathatatlanul a Calvin Klein és a Victoria's Secret nem sokban különbözik Hanes vagy Vassaretteétől, de az észlelési tanulmányok azt mutatják, hogy ezeket a márkákat „szexinek” tartják, és egyes vásárlók ezt akarják. ”

A kutatók áttekintették az 1983-ban, 1993-ban és 2003-ban a Cosmopolitan, a Redbook, az Esquire, a Playboy, a Newsweek és a Time népszerű magazinokban közzétett 3232 teljes oldalas hirdetést, és a hirdetések 20 százalékában szexuális képeket találtak.

Az alkohol használata az alkoholtól a banki szolgáltatásokig az évek során egyre nőtt: az 1983-ban a hirdetések 15 százaléka szexet használt eladásra; ez a százalék 27 százalékra nőtt 2003-ban.

A nyomozók a hirdetéseket a modellek ruházata vagy annak hiánya, valamint a modellek közötti fizikai érintkezés alapján kategorizálják.

"Megállapításaink azt mutatják, hogy a vizuális szexuális képek növekedése az elemzés három évtizede alatt azoknak a termékeknek tulajdonítható, amelyek már szexuális tartalmat is tartalmaznak a hirdetésekben, és nem feltétlenül terjednek el más termékkategóriákban" - mondta Reichert. "Konkrétan az alkohol-, szórakoztató- és szépségápolási hirdetések felelősek a növekedés nagy részéért."

A tanulmány kimutatta, hogy a szexet elsősorban az alacsony kockázatú, impulzusból vásárolt termékek értékesítésére használják.

"A szex nem olyan hatékony, ha olyan magas kockázatú, információs termékeket értékesítenek, mint a banki szolgáltatások, a készülékek és a haszongépjárművek" - mondta.

A növekedés nagy részét az alkohol, a szórakozás és a szépségápolási reklámok tették ki.

A 18 termékkategória közül a szexuális képeket leggyakrabban használók reklámozásában az egészség és a higiénia 38 százaléka volt; szépség, 36 százalék; gyógyszerek és gyógyszerek, 29 százalék, ruházat, 27 százalék; utazás, 23 százalék; és szórakozás, 21 százalék.

"Szinte minden tanulmányban, amelyet láttam, a szexuális tartalom vásárlási előnyt jelent ilyen esetekben" - mondta Reichert.

Azok a termékek, amelyek nem használtak szexet hirdetéseikben, jótékonysági szervezetek és számítógépes vállalatok voltak.

Amikor modelleket használnak termékek szexualitáson keresztül történő értékesítésére, a nők dominálnak. A 2003-ból vett mintákban a modelleket tartalmazó szépséghirdetések 92 százaléka nő volt.

Sőt, a nőstények elsöprő mértékben elfoglalják a szexet árusító hirdetések oldalait. A modelleket bemutató provokatív egészségügyi és higiéniai reklámok 38 százaléka, 31 százaléka nőstény és 7 százaléka férfi.

"Talán ennél is fontosabb, hogy ez az elemzés azt mutatja, hogy az alkoholhirdetések aránya 2003-ban három hirdetésre körülbelül egy szexuális hirdetésre nőtt (37 százalék)" - mondta Reichert.

"A szex felhasználása olyan termékek értékesítésére, mint az alkohol és a dohány, erkölcsi kérdés."

Reichert szerint az erotikus hirdetésekben ez a növekvő tendencia a társadalom tükröződése.

"A korábbiakhoz képest világosabb megismerésre van szükség a figyelmünk felkeltésére és felkeltésére" - mondta.

„Az 1900-as évek elején a női modellek kitett karjai és bokái ugyanolyan izgalmat váltottak ki, mint manapság a meztelen modellek. Életünk során láthatjuk a szexuális tartalom változását a televízióban, filmekben, könyvekben és más médiaformákban, nemcsak a reklámozáson. "

Forrás: Georgiai Egyetem