A tévé halála: 5 ok az emberek elől a hagyományos tévé elől

A ma ismert tévé haldoklik.

Hétvégén Cincinnatiben, főiskolás korú unokaöcsémnél jártam, megkérdeztem tőle, hiányzik-e neki a tévé (mivel a lakásából hiányzott egy). "Eltéveszteni? Soha nem is néztem vissza az iskolában.

És a tapasztalata nem magányos hang. Több mint egy tucat korú, 20-as közepétől későig tartó ember kérdezése - és barátaik tapasztalatai is - kísértetiesen hasonló válaszokat adtak.

Az Y generáció - az ezredfordulók - és minden generáció utána kevés az érdeklődés a televízió iránt, főleg, ha tizenévesüket elérték. Fiatal felnőttként egyszerűen nem nézik.

Ehelyett az Internet felé fordulnak, és gyakorlatilag minden szórakoztatási igényüket felhasználják (kivéve a videojátékokat, amelyeket szintén a számítógépükön játszanak, és csökkenő mértékben a dedikált játékkonzolok).

Vajon érdekel valakit, ha a hagyományos tévézés a rádió útját járja előtte - néhány kiválasztott műsor megtekintésére használta hetente párszor?

A hálózati televíziós nézettség évről évre folyamatosan csökken. A World Series az 1970-es évek végén érte el csúcspontját, a tévés háztartások közel 50 százaléka nézte. 2008-ban ez egy minimális 14 százalékos szintet ért el.1 A 2012. április végén megjelent cikk szerint az idei év eddigi legalacsonyabb besorolása volt. New York Times:

Az elmúlt hetekben a hálózati sorozatok új nézettségének alacsony szintjét regisztrálták éjszakánként a 18–49 évesek körében. […] A visszaesések nem tettek különbséget [a népszerű és a népszerűtlen műsorok között]. […]

A hálózati programok élő értékelése (vagyis azoknak az embereknek az értékelése, akik első adáskor nézik a műsorokat) 14 egyenes negyedévben csökkentek.2

Ezek a tendenciák valószínűleg nem állnak meg. Az okok számosak, de dióhéjban a következők:

• Az emberek mindig is utálták a reklámokat.

  A DVR-k, az iTunes, az Amazon Unbox, a Netflix, a Hulu és egy tucatnyi egyéb internetes szolgáltatás népszerű elfogadásával szinte nincs ok hosszabb ideig reklámokkal ellátott televíziós műsort nézni. És ez a legtöbb ember számára rendben van, mivel a reklámok megszakítják a műsor menetét, történetét és drámáját.

  Az embereknek mindig azt mondták, hogy a reklámok a tévék szükséges gonoszságai - akkor megtudjuk, hogy nem is azoknak kell lenniük. A Tivo DVR készülékemen reklámmentesen nézhetek meg egy műsort. Számos TV-műsort ingyen vásárolhatok vagy nézhetek meg az iTunes-on és a Netflix-en, reklámmentesen. És természetesen vannak olyan torrentek, amelyek ingyen biztosítják az ilyen televíziós műsorokat (de lehet, hogy nem éppen legálisak).

• Az embereknek minden eddiginél több lehetőségük van a műsorok megtekintésére.

  A reklámok gyűlöletével egyidőben nincs ok a műsor nézését választani a reklámokkal, ha ennyi más lehetőség áll rendelkezésre. Az Internet lehetővé tette ezeket a technológiákat, amelyek egyszerűen nem voltak olyan hozzáférhetőek és kényelmesek egy generációval ezelőtt (ne feledje, hogy megpróbálta programozni a videomagnót ?!).

  Miután utolérte és megnézte a népszerű AMC televíziós műsort, A sétáló halottak, az iTunes és más helyeken készült felvételek révén, az élő közvetítés csak nem csökkenti az NBC korábbi szórakoztató vezetője, Jeff Gaspin szerint:

  - Ezt élőben néztük - mondta. - Közel sem volt olyan jó. A reklámok megtörték a feszültséget. A többi epizódot takaróval a fejünk felett néztük meg. Utálom ezt mondani az AMC vezetőinek és az üzleti élet mindenkinek, de soha többé nem fogom élőben nézni a „Walking Dead” -t.

  A hagyományos primenime TV-nézés elől menekülők mozgatórugói közé tartozik a nézés rugalmassága, amikor csak akar. Mivel a technológia lehetővé tette ezt a képességet, valószínűleg nem fog hamarosan visszamenni. Emlékszel arra, hogyan gyűlt össze mindenki a rádió körül még az 1930-as és 1940-es években a kedvenc heti műsoraihoz? Így nézték az emberek a tévét - a főműsoridő körül gyűltek össze, hogy megnézzék kedvenc tévéműsoraikat. Ahogy (a maradék néhány) ember rádiós műsorokat fog, ahol és amikor csak akar, az emberek most is tévéműsorokat fognak, amikor és ahol akarnak.

• A kényszerítő műsorok száma meghaladja az 500 tévécsatornát.

  Kedvenc tévéműsorai valószínűleg nem egy helyen, közvetlenül a másik után állnak. Ehelyett a televízió tárcsáján, a hét folyamán szét vannak osztva, és véletlenszerűen ismétlődnek és - ami a legrosszabb - nem kívánt műsorok, amelyek nézése alig érdekel.

  Ez mindig a televíziós hálózatok előnyére vált. Azzal, hogy a kevésbé népszerű műsorokat nézi a műsorok között, amelyeket valóban meg akar nézni, több hirdetést adnak el (és több pénzt keresnek).

  Az időeltolásos műsorok megtekintéséhez rendelkezésre álló összes lehetőséggel leülök és megnézem az összes kedvenc műsoromat, amikor csak akarom. És egyik műsor sem.

• Az Internet a saját szórakoztató forrása.

  Valószínűleg ez az a tényező, amelyet legkevésbé értenek a televíziós hálózat vezetői, és emiatt a legijesztőbb is. Az embereket egyszerűen nem érdeklik olyan televíziós műsorok, amelyeket a hagyományos televízióban találnak. Ehelyett több száz olyan show-hoz fordulnak, amelyek kizárólag online készültek és készültek.

  Ezekből a műsorokból gyakran hiányzik a szokásos tévé fényessége és produkciós értéke, de tippelj mit? Úgy tűnik, az emberek nem bánják. A történetek és a szereplők ugyanolyan meggyőzőek lehetnek, és az idő elkötelezettsége gyakran lényegesen rövidebb (gondoljunk 10-20 percre, szemben 30 vagy egy órával).

  A YouTube önállóan több ezer új hírességet szült. És sok közülük ugyanolyan szórakoztató - ha nem több - szórakoztató, mint bármi, amit a hálózati vagy kábeltévéken talál.

• A TV kábel- és parabolaantennájának közgazdaságtanának nincs értelme.

  A kábeltársaságok és az azt követő műholdas társaságok mindannyian szárazon szívtak minket, és TV-szolgáltatást nyújtottak számunkra. A fogyasztók megbetegedtek az árképzésben, a marketing trükkökben és a folyamatosan növekvő kamatokban, miközben semmi újat nem kapnak cserébe. A kábeles csatornákra vonatkozó választásaim egy évtized alatt nem változtak jelentősen, ennek az egyszerű szolgáltatásnak az ára azonban csaknem megduplázódott (főleg a HDTV hozzáadásával, sok extra felárral erre az „előnyre”).

  A hétköznapi fogyasztók számára ezeknek a számoknak már nincs értelme. És bár a kábeltársaságok továbbra is sokunkat túszként fogják tartani szélessávú hozzáférési díjakkal, nem kell megdupláznunk azt, amit havonta fizetünk ezeknek a társaságoknak, csak azért, hogy tévét adjunk hozzá.

Sok fiatalabb ember nem rendelkezik tévével, furcsa fordulat azoktól a napoktól, amikor az Egyesült Államokban gyakorlatilag minden háztartás rendelkezik legalább egy tévével. És bár sokan később más okokból vásárolják meg őket - hogy DVD-t nézzenek olyan képernyőn, amely filmszerűbb, vagy gyerekeik számára, amikor családot alapítanak, ez a trend érdemes megjegyezni.

Szeretem a tévét, és még mindig naponta nézem. De elismerem, hogy egy haldokló felnőtt fajtámba tartozom, akiket hamarosan olyan generációk váltanak fel, ahol a tévét ugyanolyan régimódinak fogják tekinteni, mint egy konyhai rádiót.

Lábjegyzetek:

1. http://www.baseball-almanac.com/ws/wstv.shtml [↩]
2. http://www.nytimes.com/2012/04/23/business/media/tv-viewers-are-missing-in-action.html?pagewanted=all [↩]
3. Ha még nem jött rá, az Interneten keresztül vezetékes telefonszolgáltatás ingyenesen elérhető, például a Google Voice szolgáltatásain keresztül. Nem kell beszippantani a „kötegelt” marketing kettős csúcsot. [↩]