Figyelem: a szomorúság érzését üres pénztárca követheti
A Harvard, Carnegie Mellon, a Stanford és a Pittsburghi Egyetem kutatóinak új tanulmánya szerint, amelyről a CNN számolt be; a szomorú emberek több pénzt költenek. A tanulmányban harminchárom résztvevő vett részt, akik mindegyikét arra kérték, hogy nézzen meg egy videót, majd hozzon döntést az árképzésről. Az alanyok fele olyan videoklipet nézett meg, amely szomorú volt, valakinek az anyja haláláról; a másik fele „semleges” klipet nézett, a Nagy-korallzátonyról. A videó megnézése után a résztvevőknek esszeválaszot kellett írniuk a videóra, majd megkérdezték, hogy el akarják-e cserélni a tanulmány elkészítéséért fizetett díj egy részét egy kulacsért. A szomorú videót néző csoport állítólag átlagosan 3,7-szer annyit fizetett a kulacsért, mint a „semleges” videót megtekintő résztvevők.
A tanulmány megállapította, hogy a szomorú emberek szabad hajlandóságot töltenek el, főleg akkor, amikor szomorúságuk nagyobb „önközpontúságot” vált ki. Ezt a választ úgy mérték, hogy megszámolták, hogy a tanulmány résztvevői milyen gyakran használtak „én” -re, „én” -re, „én” -re és „önmagamra” hivatkozást, amikor arról írtak esszét, hogy egy olyan szomorú helyzet, mint amilyen a videóban szerepel, hogyan hatna rájuk személyesen.
Tehát mit jelent ez? Általában ez a kutatás azt mondja számunkra, hogy amikor egy szomorú helyzetbe kerülünk, amely valóban hozzánk kapcsolódik, több pénzt fogunk költeni. Valójában ez a tanulmány azt jelzi, hogy egy szomorú napon több pénzt költünk azokra a dolgokra, amelyeket bármely más napon alacsonyabb áron vásárolnánk. A kutatók arra is gyorsan rámutatnak, hogy ez a vásárlási magatartás tudatalatti, különbözik az úgynevezett „kiskereskedelmi terápiától”; ahol az ember tudatosan dönt arról, hogy vásárol valamit, hogy jobban érezze magát.
Nyilvánvaló, hogy ez a kutatás valószínűleg nem felel meg mindenki vásárlási szokásainak, de azt vettem észre, hogy amikor igazán szomorú, önreflexiós napom van, és el kell mennem élelmiszert vagy más szükségletet vásárolni, egyszerűen nem érdekel túl sok mennyibe kerülnek a dolgok. Ezekben a napokban, ha elmegyek a boltba tejet vásárolni, akkor csak megfogom az első tartály tejet és elmegyek. Azonban egy normális napon, amikor nem vagyok szomorú, nagyobb valószínűséggel vásárolnék, esetleg megvenném az olcsóbb áruházi tejjeleket, vagy elmennék egy másik boltba, hogy megnézzem, olcsóbb-e a tej.
