Versenyzői ruhaválasztás a peteérés nők számára

Új kutatások szerint az ovulációban szenvedő nők öntudatlanul szexibb ruhákat vásárolnak - nem annyira, hogy lenyűgözzék a férfiakat, hanem azért, hogy felülmúlják a rivális nőket.

"Az a vágy, hogy a termékenységi csúcson lévő nők öntudatlanul olyan termékeket válasszanak, amelyek javítják a megjelenést, az a vágy vezérli, hogy felülmúlják a vonzó rivális nőket" - mondja Kristina Durante, a Minnesotai Egyetem posztdoktori munkatársa.

"Ha kívánatosabbnak tűnik, mint a versenytársa, akkor nagyobb valószínűséggel fog kiemelkedni."

Ez a kutatás az első bizonyítékokkal szolgál arra vonatkozóan, hogy a hormonális tényezők hogyan, miért és mikor befolyásolják a fogyasztói magatartást.

Durante és társszerzői előrejelzéseiket arra összpontosították, hogy a megfelelő partnerért folytatott versenyt a nők termékenységi állapota befolyásolja.

"Megállapítottuk, hogy az ovuláció során a nők szexibb divattermékeket választottak, amikor más vonzó, helyi, de nem távoli nőkre gondoltak" - mondja Durante.

"Ha New Yorkban tartózkodik, akkor egy LA-ben élő nőt nem fognak versenynek tekinteni."

Bár a végeredmény a rendelkezésre álló legjobb romantikus partner vonzása, Durante kutatásai szerint az ovulációban a nők ruhaválasztását a környezetükben lévő többi nő motiválja.

"Ahhoz, hogy elcsábítsa a kívánatos társat, egy nőnek fel kell mérnie a többi nő vonzerejét a helyi környezetben, hogy meghatározza, mennyire kell vonzania a jó férfit." - mondja Durante.

A vizsgálat során a kutatók ovulációs nők tekintették meg a vonzó helyi nők fényképsorozatát, majd megkérték őket, hogy válasszanak ruházati cikkeket és kiegészítőket.

A résztvevők többsége szexibb termékeket választott, mint azok, akiket nem vonzó helyi nőkről vagy több mint 1000 mérföldnyire élő nőkről készítettek. A fogyasztói választásnak ez a változása nem tudatos döntés, és a nem ovuláló nőkre nincs hatással.

A jelenlegi eredmények gyakorlati következményekkel járnak a marketingszakemberek számára, mert az ovulációs ciklus hatásai mélyen befolyásolhatják a nők fogyasztói magatartását.

"Minden hónapban körülbelül öt-hat napig az ovulációs nők - több mint egymilliárd fogyasztó - különösen valószínű, hogy olyan termékeket és szolgáltatásokat vásárolnak, amelyek javítják a fizikai megjelenést" - mondja Durante.

Ilyen termékek nemcsak ruházat, cipő és divatkiegészítők, hanem kozmetikumok, egészségkiegészítők, fitnesz termékek, orvosi eljárások stb.

A kutatás a. Folyóiratban jelenik meg Fogyasztói kutatás.

Forrás: Minnesotai Egyetem