A hamisítvány megvásárlása többe kerülhet, mint gondolta

Szeretnénk jól kinézni, de nem mindig engedhetjük meg magunknak a designer nevű napszemüveget. Szóval mit csinálunk néhányan közülünk? Olyan olcsó knockoff vagy „szürke piac” elemet vásárolunk, amely ugyanúgy néz ki, mint a tervező márkaneve, a tervezői ár nélkül. Jelzi másoknak - reméljük -, hogy ugyanolyan hűvösek vagyunk és "vele" vagyunk, mint bárki más (még akkor is, ha nem engedhetjük meg magunknak).

De lehet, hogy többet kapunk, mint gondoltuk.

Mindannyian tisztában vagyunk a hamis, hamisított tárgyak utcai vásárlásának lehetséges következményeivel - előfordulhat, hogy kopott leütést kap, vagy túl sokat fizet érte. De az ilyen áruk megkérdőjelezhető minőségén kívül más költségek is felmerülhetnek, amelyekről nem is tudsz. A hamisított áruk megvásárlásával valóban kevésbé hitelesnek érezhetjük magunkat - akárcsak az olcsó, kiüthető napszemüvegek.

Még rosszabb, ha ilyen áruk vásárlása növelheti annak valószínűségét is, hogy tisztességtelenül viselkedünk, és másokat etikátlannak ítélünk.

Négy laboratóriumi kísérlet sorozatában Francesca Gino (2010) kutató és munkatársai elindultak annak megállapítására, hogy a hamis termékek megvásárlása milyen hatással van az ember saját önértékelésére és mások értékelésére, ha van ilyen. Mit találtak?

Először azt tapasztaltuk, hogy az állítólagosan hamisított napszemüveg viselése miatt az emberek jobban megcsalták a teszteket, amikor lehetőségük nyílt rá - mind akkor, amikor úgy gondolták, hogy a hamis termékeket eredendően preferálják, mind pedig akkor, amikor véletlenszerűen rendelték őket hamisítványok viselésére.

Valójában azt tapasztaltuk, hogy a hamisítványok hatása még az egyénen is túlmutat, emiatt az egyének nemcsak etikátlanul viselkednek, hanem mások viselkedését is etikátlanabbnak látják.

Végül megvizsgáltuk az effektusok hátterében álló mechanizmust, és megállapítottuk, hogy a hamisítványok viselése miatt az emberek hiteltelennek érzik magukat, és hogy ezek az hamis önmaga - etikátlan viselkedés.

Nagyon vad. Egyszerű hamis napszemüveg viselése oly módon befolyásolta a résztvevők viselkedését a kísérletben, hogy nem is voltak tudatában. Azok a személyek, akik hamis napszemüveget viseltek, jobban csaltak, és nagyobb eséllyel látták mások viselkedését etikátlannak. Azok a személyek, akik a hamis terméket viselték, nem voltak hitelesek, amit a kutatók elmélete szerint a viselkedésük megváltoztatta.

Érdekes következtetés, de vannak bizonyos korlátai. A kutatást csak női főiskolásokon végezték, így nem világos, hogy ugyanezt a viselkedést tapasztalnánk-e a férfiaknál, vagy az idősebb nőknél és férfiaknál. Valójában az elfogadás és a státusz iránti törekvés gyakrabban jelentkezik a fiatalabb személyek körében, mint azok, akik idősebbek, és akik már nem érzik szükségét a legújabb divatnév viselésének a beilleszkedés érdekében. A nők másképp reagálhatnak a hamis viseletre vagy használatra is termékek, mint a férfiak.

Érdekes megállapítás, hogy ennek ellenére tudatában kell lennie, mert nemcsak a hamis árut vásárló és viselő személyre gyakorolhat hatást, hanem azokra is, akikkel az illető interakcióba lép.

Referencia:

Gino, F., Norton, M.I., Ariely, D. (2010). A hamis én: a hamisítás megtévesztő költségei, pszichológiai tudomány. DOI: 10.1177 / 0956797610366545.