A reklámtiltások kevéssé korlátozzák a fiatalok alkoholfogyasztását
A Johns Hopkins Bloomberg Közegészségügyi Iskola Alkoholmarketing és Ifjúsági Központjának (CAMY) kutatói agresszív holland szabályozásokat vizsgáltak, amelyek az alkoholhirdetések televízióban vagy rádióban történő megjelenítésének korlátozásával igyekeztek csökkenteni a fiatalok alkoholreklámnak való kitettségét.
A korlátozás értelmében 6 és 9 óra között tilos volt az alkoholos reklámozás. 2010-ben a kezdeményezés betartása megközelítette a 100 százalékot.
A tanulmányhoz a CAMY kutatói szimulációs elemzéssel modellezték, hogy mi történne, ha hasonló politikát alkalmaznának az amerikai televíziós alkoholhirdetésekre, figyelembe véve a műsor típusát és a közönség demográfiáját.
Megállapították, hogy az időbeli korlátozások valóban védik a 12 évesnél fiatalabb nézőket, de valójában növelik azoknak a fiataloknak a kitettségét, akik a legvalószínűbbek, hogy elkezdik az alkoholfogyasztást, vagyis a 12 és 20 év közötti tizenévesek.
Ez azért történik, mert a tizenévesek az éjjeli televízió közönségének százalékában nőnek 9 óra után.
A jelentés közzététele a Közügyek Lapja, megerősíti, amit holland kutatók már megtanultak abban az országban: Az alkoholreklám időbeli korlátozása valójában növeli a tinédzserek expozícióját, mert a vállalatok késő éjszakára terelik a reklámot.
"A hollandiai politika és a más országokban, így Írországban és az Egyesült Királyságban alkalmazott hasonló politikákra vonatkozó ajánlások fényében az időbeli korlátozások ifjúsági expozícióra gyakorolt hatásának meghatározása közegészségügyi prioritás" - mondta a vezető szerző és Craig Ross, a CAMY kutatója. , MBA
"Az időbeli korlátozások nyomán az alkoholcégek késő esti programozásra kényszerítik hirdetéseiket, amikor a serdülőkorú / tizenéves közönség koncentráltabb, és ezáltal növeli ennek a magas kockázatú csoportnak a hirdetési kitettségét."
Szakértők szerint az alkohol az a kábítószer, amelyet serdülők használnak és élnek vissza az Egyesült Államokban és Hollandiában.
Ezen túlmenően a reklám és a marketing szerepe hangsúlyos, mivel legalább 14 hosszú távú tanulmány megállapította, hogy minél több fiatal van kitéve az alkoholos reklámozásnak és marketingnek, annál nagyobb az esélye annak, hogy inni fognak. Vagy ha már isznak, a marketing és a reklám arra ösztönzi a tinédzsert, hogy igyon többet.
"Mivel az Egyesült Államokban egyre több serdülő van televízióval a hálószobájában, az alkoholhirdetők arra kényszerítése, hogy a késő esti televízióba helyezzék át a hirdetéseket, azzal hasonlít, hogy meghívjuk őket minden este privát beszélgetésre serdülőkkel" - fejezte be a tanulmány társszerzője és a CAMY igazgatója. David Jernigan, Ph.D.
"Az olyan országokban, mint az Egyesült Államok, ahol az alkoholos reklám kereskedelmi beszédként védett, valószínűleg hatékonyabbak azok a politikák, amelyek az alkoholhirdetést olyan programokra korlátozzák, amelyekben a kiskorú közönség nincsen felülreprezentálva."
Ezt a politikát az Egyesült Államokban a Nemzeti Kutatási Tanács, az Orvostudományi Intézet és 24 állami főügyész hagyta jóvá.
Forrás: Johns Hopkins Bloomberg Közegészségügyi Iskola
