Hogyan vezethet a Facebook a rossz egészségügyi választásokhoz
Paradox módon a szakértők úgy vélik, hogy a közösségi hálózatok javítják az önértéket és a bizalmat.
Az online közösségi hálózatok használata pozitív hatással lehet az önértékelésre és a közérzetre - mondták a kutatók. Az önértékelés eme fokozott érzése azonban káros hatással lehet a viselkedésre.
Mivel a fogyasztók törődnek a közeli barátok számára bemutatott képpel, a közösségi hálózatok használata növeli az önbecsülést azokban a felhasználókban, akik a közeli barátokra összpontosítanak, miközben a szociális hálójukon böngésznek.
A megnövekedett önértékelés elsüllyedése gyakran arra készteti az embereket, hogy kisebb önkontrollt mutassanak a közösségi hálózatokon való böngészés után - mondta Keith Wilcox (Columbia Egyetem) és Andrew T. Stephen (Pittsburghi Egyetem).
A tanulmány a Journal of Consumer Research.
Nyilvánvaló, hogy az online közösségi hálózatok drámai módon megváltoztatták a társadalom táját. A legnagyobb Facebooknak több mint egymilliárd aktív felhasználója van.
Az új tanulmányban a kutatók azt akarták feltárni, hogy a közösségi hálózatok befolyásolják-e a napi fogyasztói döntéseket. Továbbá azt akarták meghatározni, hogy a közösségi hálózatok hatása összefügg-e káros egészségügyi magatartással.
Szakértők szerint egy sor tanulmány azt mutatja, hogy a Facebook használata csökkenti az önkontrollt azoknak a fogyasztóknak, akik a közeli barátokra összpontosítanak, miközben a közösségi hálójukon böngésznek.
Konkrétan a közeli barátokra összpontosító fogyasztók nagyobb valószínűséggel választanak egészségtelen harapnivalót a Facebook böngészése után a fokozott önértékelés miatt.
A nagyobb mértékű Facebook-használatot magasabb testtömeg-index, fokozott mértékű evés, alacsonyabb hitelpontszám és magasabb szintű hitelkártya-adósság társította a fogyasztók számára, akiknek sok közeli barátjuk van a közösségi hálójukon.
„Ezek az eredmények figyelembe veszik az emberek által a szociális hálózatok használatával töltött idő megnövekedését, valamint az okostelefonokon és más eszközökön keresztül bárhol és bármikor elérhető társadalmi hálózatokhoz való hozzáférés világszerte terjedését.
„Tekintettel arra, hogy az önkontroll fontos a társadalmi rend és a személyes jólét fenntartása szempontjából, ennek a finom hatásnak széles körű hatása lehet.
A kutatók úgy vélik, hogy a közösségi hálózatok hatása főként a serdülőket és a fiatal felnőtteket (és a jövő generációit) fenyegeti, akik a napi tevékenységek részeként magukévá teszik a közösségi hálózatokat.
Forrás: University of Chicago Press Journals
