A „zöld” csak akkor jut el, amikor a fogyasztók mérlegelik a termékválasztékot
Egyre több vásárló érdeklődik etikus termékek vásárlása iránt, beleértve azokat is, amelyek fenntartható és környezetbarát anyagokból készülnek, és jó munkakörülmények között készülnek. De sajnos egy új német tanulmányból kiderül, hogy a vásárlók öntudatlanul egyetlen etikai szempontot használnak ürügyként a kevésbé erkölcsi magatartásra ugyanazon termék más vonatkozásai tekintetében.
"Azok a személyek, akik tudatosan vásárolnak egy szempontból, ezt egy üres csekknek tekintik, hogy figyelmen kívül hagyják a többi értéket" - mondta Dr. Szech Nora, a németországi Karlsruhe Műszaki Intézet (KIT) Közgazdasági Intézetének (ECON) politikai gazdaságtanának professzora.
„Úgy tűnik, hogy egy kis jó elég jó. Ennek szemléltetésére példa az a fogyasztó, aki az ökológiai élelmiszer-szupermarketben vásárol, majd terepjárójával vezet haza. Ez valószínűleg teljesen rossz lelkiismeret nélkül történik. ”
Szech Jannis Engel doktori kutatójával végezte a vizsgálatot. A folyóiratban hangsúlyozzák ezen „kényeztetési hatások” hatását és jelentőségüket a gazdaság és a politika szempontjából PLOS ONE.
Szech háromlépcsős kísérletet hajtott végre 200 résztvevővel: Az első szakaszban egy számítógép véletlenszerűen meghatározza, hogy a résztvevőknek dönteniük kell-e a hagyományos pamut és a tiszta organikus pamut törölközők között.
A második szakaszban arra kérjük a résztvevőket, hogy döntsenek a gyártás tekintetében: Nem fizetnek pénzt, ha tanúsított, etikus munkakörülmények között készült termékek mellett döntenek. Ezzel szemben pénzjutalmat kapnak, ha a szabók munkakörülményei hagyományosak.
"A résztvevők különféle pénzösszegek közül választhattak, és el kellett dönteniük, hogy a pénzt és a hagyományos módon gyártott törülközőt részesítik-e előnyben, vagy nem kapnak-e további pénzt, hanem egy törülközőt, amelyet a szabók minimális etikai normáinak megfelelően gyártanak" - mondta Szech.
Az eredmények azt mutatják, hogy a résztvevők sokkal kevésbé hajlandók megtagadni a pénzt a biztonságos munkakörülményekért, ha törülközőjük tiszta organikus pamutból készül.
"Megállapítottuk, hogy a tiszta organikus pamut törülközők mellett döntő tesztelő személyek sokkal kevésbé hajlandók fizetni a biztonságos munkavégzés előírásaiért" - mondta Szech.
„A jobb anyag mellett tett döntésüket„ erkölcsi engedélyként ”használták fel, hogy már ne vegyék figyelembe a második etikai szempontot. A termék egyetlen, kisebb fejlesztése elegendő a magas erkölcsi önfelfogás kialakításához, és ahhoz, hogy etikusan cselekvő embernek tekintsük magunkat. "
Kísérletének harmadik szakaszában Szech megállapította, hogy a résztvevők még 30 perccel később is a tiszta organikus pamut mellett döntöttek a kevésbé etikus cselekedeteik mentségére. A résztvevők lehetőséget kaptak arra, hogy részvételi prémiumuk egy részét egy helyi menekülttáborból érkező menekülteknek adományozzák.
"Megállapítottuk, hogy a tiszta organikus pamut törülközővel rendelkező vizsgálati személyek ritkábban adományoztak, mint azok, akik a hagyományos pamut törülközőt részesítik előnyben" - mondta Szech. "Az etikailag jobb anyagot tehát a rászoruló embereknek nyújtott kisebb adományok igazolására használták fel."
Szech szerint az eredmények társadalmi és politikai vitát válthatnak ki. Amint a fogyasztók öntudatlanul reagálnak az engedékenységre, a vállalatok felhasználhatják az erkölcsi önlicencelés hatásait, hogy ürügyeket szolgáltassanak az ügyfeleknek és befolyásolják a vásárlási döntést.
Ez segíthet az etikai kötelességszegések elfedésében is. "A politikának és a társadalomnak ismernie kell ezeket a mechanizmusokat, hogy ennek megfelelően reagálhassanak" - mondta Szech.
Forrás: Karlsruher Institut für Technologie (KIT)
