Miért fizetnek a hétvégi harcosok a fájdalomért?

Miért fizetnek az emberek a szándékosan fájdalmasként forgalmazott élményekért?

Egy új tanulmány szerint az emberek nagy pénzt fizetnek rendkívüli - akár fájdalmas - élményekért, hogy ellensúlyozzák a mai ülő életmódból fakadó fizikai rosszulléteket.

"Hogyan magyarázzuk meg, hogy egyrészt a fogyasztók dollármilliárdokat költenek évente fájdalomcsillapítókra és opioidokra, miközben egyre nagyobb népszerűségnek örvendenek az olyan kimerítő és fájdalmas tapasztalatok, mint az akadályversenyek és az ultramaratonok?" - kérdezte dr. Rebecca Scott az Egyesült Királyságban, a Cardiff Egyetemen, Julien Cayla a szingapúri Nanyang Technológiai Egyetemen és Bernard Cova a francia KEDGE Business School-ból.

A kutatók olyan embereket kérdeztek meg, akik részt vesznek a Tough Mudder programban. Ez a fárasztó kihívás körülbelül 25 katonai stílusú akadályt jelent, amelyeket a „Mudders” -eknek fél nap alatt kell leküzdeniük. Az események közé tartozik az iszapfolyásokon való átfutás, a fagyos vízbe merülés és a 10 000 voltos elektromos vezetékek feltérképezése.

A sérülések között gerinckárosodás, stroke, szívroham és akár halál is volt - jegyezték meg a kutatók.

A Mudderekkel készített interjúik során a kutatók felfedezték, hogy a fájdalom segít nekik megbirkózni az irodai élet csökkent fizikai jellegével.

Az érzékszervi intenzitás révén a fájdalom éles fókuszba hozza a testet, lehetővé téve a Mudders számára, akik idejük nagy részét számítógépek előtt ülve töltik fel, újra felfedezni fizikai testüket.

A fájdalom ezen hétvégi harcosokat is elősegíti a mindennapi élet elől, miközben átmenetileg enyhíti az öntudat terheit - állapították meg a kutatók.

Az áramütés és a jeges vizeknek való kitettség fájdalmas lehet, de lehetővé teszik a résztvevők számára, hogy elkerüljék a modern élet követelményeit és szorongásait - tették hozzá.

„A nyomok és sebek elhagyásával a fájdalmas tapasztalatok segítenek megalkotni egy teljes élet történetét, amelyet a test határainak feltárásával töltöttünk” - összegezték a kutatók. "Az olyan fájdalmas élményeket rögzítő videók, mint a Kemény Mudder, elterjedése legalább részben azért következik be, mert a kiteljesedett élet a test különböző lehetőségeinek felfedezését is jelenti."

A tanulmány a Journal of Consumer Research.

Forrás: Journal of Consumer Research