A konzervatívok megnyerték a 2010-es Twitter-csatát
A Michigani Egyetem kutatói megvizsgálták a Tea Party közösségi média stratégiáit, és arra a következtetésre jutottak, hogy a Twitter tevékenység jó előrejelzéseket eredményezhet a választások nyerteseiről.
Különböző közösségi médiaeszközök váltak a kampánystratégiák kulcsfontosságú részévé az elmúlt években. 2010-ben az online felnőttek csaknem egynegyede a közösségi hálózatokon, köztük a Twitteren is részt vett a választásokon.
A tanulmányban a nyomozók több mint 460 000 tweetet (szöveges bejegyzést) tekintettek át - három év értékben - az országos ház, a szenátus és a kormányzói helyekre pályázó 687 jelöltből.
"A konzervatív jelöltek - a republikánusok és a teapárt tagjai - határozottabban szembetűnőbben használták a Twittert, és következetesebb üzeneteket és témákat mutattak be" - mondta Eytan Adar, Ph.D.
„Sokkal szorosabban követték egymást. Szerintem méltányos azt mondani, hogy sokkal összetartóbbak voltak sok szempontból és a nap végén, ami erősebb kampányt eredményez. "
A konzervatívok, akik jelentős nyereséget értek el a 2010-es félidős választásokon, hasonló témákról tweeteltek, és összefüggő üzenetet közvetítettek, különös tekintettel a gazdasági kérdésekre - állapították meg a kutatók.
A republikánusok posztjának legfontosabb kifejezései a „költekezés”, a „számlák”, a „költségvetés”, a „WSJ” (Wall Street Journal), a „Bush” és a „hiány” voltak. A vizsgálati időszak alatt a republikánusok átlagosan 723 alkalommal tweeteltek.
A demokraták ritkábban, átlagosan 551 tweetkel posztoltak a vizsgálati időszak alatt. A tweeteik szélesebb témakört tártak fel. A legfontosabb kifejezések az „oktatás”, a „munkahelyek”, az „olajszennyezés”, a „tiszta energia”, az „Afganisztán” és a „reform” voltak.
A tanulmány nullázta az önjelölt Tea Party tagok posztjait. Alapvető természete ellenére a Tea Party szervezett kampányt indított, mivel a kutatók több tweetet (901) és szervezettebb magatartást fedeztek fel, ami erősebb közösségre utal, mint társaik.
Például a Tea Party tagjai gyakrabban retweetelték egymást, egy kolléga üzenetét átlagosan 82,6-szorosabban közvetítették, szemben a republikánusok 52,3, a demokraták 40-ével.
Átlagosan 753-szor használták a hashtageket (a tweetek kategorizálására használt kulcsszavakat), szemben a republikánusok 404-szeresével és a demokraták 196-ával.
A kutatók úgy gondolják, hogy ennek az lehet az oka, hogy a teapárt tagjai összefogtak a Twitteren, hogy megtámadják a legfontosabb demokratákat. A párt legnépszerűbb kifejezései között szerepelt a „Nancy Pelosi”, „Barney Frank” és „Clinton”.
A kutatók azt találták, hogy a Twitter túlzott használata nem biztos, hogy összefügg a jobb választási teljesítménnyel.
"Valójában a túlzott felhasználás bizonyos mértékig el is taszíthatja a megcélzott közönséget" - mondta Avishay Livne kutató és doktorjelölt.
A tanulmány megvizsgálta, hogy a Twitter viselkedése hogyan segíthet előre jelezni a választások győztesét. A jelöltek tweetjeinek tartalmát, a követők számát és azt, hogy a jelölt hivatalban van-e, 88 százalékos pontossággal meg tudták jósolni a választási eredményeket.
"Megállapítottuk, hogy nagyobb valószínűséggel választanak meg olyan jelölteket, akik közel vannak a hálózat közepéhez, és annak a közepéhez, amit mindenki megbeszél." - mondta Lada Adamic, Ph.D.
Adamic szerint a munka arra is rávilágít, hogy a jelölt pozíciói mennyiben felelnek meg a megválasztásának valószínűségének.
"Ezt a múltban megkísérelték megnézni például a jelölt korábbi szavazási eredményeit vagy a standardizált felmérésekre adott válaszaikat" - mondta Adamic. „Ezek az adatok azonban gyakran hiányosak voltak. Érdekes látni, hogy a jelöltek Twitteren végzett tevékenysége hogyan kapcsolódik a választási eredményekhez. ”
Forrás: Michigani Egyetem
