A dohányzókat megbélyegző közegészségügyi hirdetések visszaüthetnek
A dohányzókat megbélyegző dohányzásellenes reklámkampányok valóban ellenkező hatást fejthetnek ki, ami néhány embert védekezésre és még inkább felgyulladásra késztethet - derül ki a folyóiratban megjelent új tanulmányból Társadalomtudomány és orvostudomány. Az eredmények feltárják a negatív sztereotípiák visszaesésének lehetőségét, különösen a közegészségügyi kampányok esetében.
A kutatók megállapították, hogy bár a dohányzás megbélyegzése néhány embernél működik, a taktika káros lehet másokra, különösen azok számára, akik kiszolgáltatottabbak és kevesebb megküzdési erőforrással rendelkeznek. Ezekben az esetekben a megbélyegzés az önértékelés még alacsonyabb csökkenéséhez vezet, ami megnehezíti számukra a leszokást.
A szerzők azt javasolják, hogy az egészségpolitikák inkább pozitívabb stratégiákra összpontosítsanak, megerősítve a dohányzásról való lemondás előnyeit, nem pedig megismételve a negatív sztereotípiákat.
"A sztereotípiák megbélyegzésének következményei a dohányzásról való leszokás fokozott szándékától a megnövekedett stresszig és a dohányzásról való leszokással szembeni nagyobb ellenállásig terjedtek" - mondta Dr. Rebecca Evans-Polce, a Módszertani Központ és a Pennsylvania State Bennett Pierce Megelőzési Kutatóközpont posztdoktori munkatársa.
A tanulmányhoz Evans-Polce és munkatársai az Egyesült Királyságból, Brazíliából és Németországból csaknem 600 cikket tekintettek át a dohányzás önbélyegzésével kapcsolatban. Míg a bizonyítékok azt mutatják, hogy a dohányzás megbélyegzése néhány embert arra késztethet, hogy hagyjon fel, a szerzők szerint az egészségügyi politikák ehelyett pozitívabb stratégiákra összpontosíthatnak.
"A dohányosok által alkalmazott sztereotípiák szinte általánosan negatívak" - mondta Dr. Sara Evans-Lacko, a London School of Economics and Politology tudományos munkatársa.
Például egy tanulmány kimutatta, hogy a dohányosok 30-40 százaléka érezte magas szintű családi rosszallást és társadalmi elfogadhatatlanságot, 27 százaléka pedig úgy érezte, hogy másként kezelik őket. Egy másik tanulmány szerint a dohányosok 39 százaléka úgy vélte, hogy az emberek kevésbé gondolnak rájuk.
"A dohányzó szülők megbélyegzése különösen erős" - tette hozzá Evans-Lacko.
Több tanulmányban a dohányosok olyan szavakat használtak, mint „lepra”, „kitaszított”, „rossz ember”, „alacsony életű” és “szánalmas”, hogy leírják saját viselkedésüket.
A dohányzókat körülvevő megbélyegzés számos negatív kimenetelhez vezethet, beleértve a visszaeséseket, a leszokással szembeni fokozott ellenállást, az önindukált társadalmi elszigeteltséget és a magasabb stresszszintet.
Más tanulmányok rámutattak a dohányzás nemi elfogultságára, és megmutatták, hogy a dohányzó pakisztáni és bangladesi nőket „szégyenteljesnek” és „beszennyezettnek” tekintették, míg az azonos kultúrájú férfi dohányosokat „macsóként” tekintették. Egy másik tanulmány kimutatta, hogy a nők általában jobban sajnálják a dohányzást, mint a férfiak.
Evans-Lacko szerint az eredmények azt mutatják, hogy a sérülékenyebb, kevésbé megküzdő képességekkel rendelkező csoportok jobban profitálnak azokból a hirdetésekből, amelyek a leszokás előnyeire összpontosítanak, nem pedig a dohányzás megbélyegzésére.
"Jövőbeni kutatásokra van szükség annak megértéséhez, hogy milyen tényezők kapcsolódnak ahhoz, hogy az egyének hogyan reagálnak a dohányzás megbélyegzésére" - mondta Evans-Polce.
Forrás: Penn State
