A szexuális hirdetések kikapcsolják a nőket, kivéve, ha elegáns cikkekről van szó
De egy új kutatás azt sugallja, hogy a nők általában szexuális képeket tartalmazó hirdetéseket találnak, kivéve, ha a hirdetett termék jelentős értékű elit termék.
A folyóiratban megjelent eredmények Pszichológiai tudományazt mutatják be, hogy a nők szexuális képekkel szembeni negatív hozzáállása enyhülhet, ha a képeket olyan termékkel párosítják, amely nagy értéket képvisel.
"A nők általában spontán negatív attitűdöket mutatnak a szexuális képek iránt" - írja Dr. Kathleen Vohs viselkedéstudós, a Minnesotai Egyetem kutatója és munkatársai.
"A szexuális közgazdaságtan elmélete felajánlja az okát, hogy miért: A szexuális képek használata ellentétes azzal, hogy a nők a szex iránt ritkán, különlegesnek és ritkának mutatkoznak."
Vohs és munkatársai azt jósolták, hogy a nők negatív hozzáállása a szexuális képekkel szemben enyhülhet, ha a szexet olyan módon ábrázolják, amely összhangban áll azzal, hogy a szexet nagyra értékelik és nagy értékűnek tartják.
A szexuális képek kevésbé lehetnek kedvezőtlenek a nők számára, például ha magas árú fogyasztási cikkekkel párosulnak, ami kizárólagosságot és nagy értéket közvetíthet.
A vizsgálat során Vohs és munkatársai, Jaideep Sengupta és Darren Dahl férfi és női résztvevőket kerestek fel a laboratóriumba, és megtekintették a női karórák hirdetéseit.
Egyes hirdetésekben az órát szexuálisan kifejezett képpel mutatták be, míg másokban az órát fenséges hegylánccal ábrázolták.
Egyes hirdetések az órát 10 dollárra, mások 1250 dollárra becsülték.
A résztvevők bélreakcióinak mérésére a hirdetésekkel kapcsolatban a kutatók felszólítottak egy 10 jegyű kódot, mielőtt megnézték volna a hirdetéseket. Ez egy kognitív figyelemelterelés, amelynek célja, hogy megakadályozza őket abban, hogy túl mélyen gondolkodjanak a hirdetéseken.
Ezután a kód elolvasása után megkérdezték a résztvevőket a hirdetésekkel kapcsolatos attitűdjükről és érzelmi reakcióikról.
Összességében azok a nők, akik olcsó órával látták a szexuális képeket, negatívabban értékelték a hirdetést, mint azok a nők, akik a szexi képeket drága órával látták.
Úgy tűnik, hogy ezeket a negatív értékeléseket a nők negatív érzelmei vezérlik - ideges, undorodó, kellemetlenül meglepett vagy dühös érzés - a szexuális képeket az olcsó órával párosító hirdetésre válaszul.
A férfiak viszont hasonló reakciókat jelentettek a nemi alapú hirdetésekkel kapcsolatban, függetlenül az óra meghirdetett árától.
A kutatók megjegyzik, hogy az ár csak a nők számára tett különbséget a szexuális képeket tartalmazó hirdetések tekintetében. A női résztvevők nem mutattak különbséget az olcsó és drága órák értékelésében, amikor párosították őket a hegylánccal.
Egy második tanulmány megismételte ezeket az eredményeket, és kizárta annak lehetőségét, hogy a férfiak osztályzata ne térjen el, mert a női karórákat lényegtelennek ítélték meg: A férfiak hasonló minősítést adtak a szexuális jellegű hirdetésekhez, amelyek tartalmazzák a férfi karórákat, függetlenül az órák árképzésétől.
Míg az eredmények összhangban vannak a szexuális közgazdasági elmélet által generált jóslatokkal, Vohs és munkatársai ennek ellenére meglepődtek.
"Akkor is elérhettük ezeket a hatásokat, amikor a résztvevők valójában nem voltak vásárlási forgatókönyvben" - mondta.
"A szexuális közgazdaságtan elméleteinek beindításához elegendő volt csupán egy gyors reklámozás. Ez arra utal, hogy a folyamat mély, intuitív szinten történik."
Forrás: Pszichológiai Tudomány Egyesület
