A dohányzásról való leszokás új megközelítése megérinti a nosztalgiát

A dohányzás abbahagyásának megkönnyítésére szolgáló újszerű megközelítés olyan üzeneteket használ, amelyek rezonálnak a dohányos emlékeivel, nem pedig félelmet és bűntudatot váltanak ki.

A Michigan State University új tanulmánya szerint az új megközelítés lehetőséget kínál arra, hogy elősegítse a proszociális magatartást.

Ali Hussain, az Újságírói Iskola doktorjelöltje és Dr. Maria Lapinski, a Kommunikációs Tanszék professzora egy olyan taktikát tártak fel a reklámokban, amelyben nosztalgiát idéző ​​üzeneteket használnak a fogyasztói termékek népszerűsítésére.

Úgy vélik, hogy a megközelítés ugyanolyan hatékony lehet az egészséges viselkedés ösztönzésében.

"Sok nem dohányzó üzenet középpontjában a félelem, az undor és a bűntudat áll" - mondta Hussain. "De a dohányosok gyakran nem vásárolják meg az üzeneteket, hanem rosszul érzik magukat és az embert, aki megpróbálja megijeszteni őket."

A Betegségmegelőzési és Megelőzési Központ szerint a cigarettázás a megelőzhető betegségek legfőbb oka az Egyesült Államokban, minden ötödik halálozás egyike. A dohányzási arány csökkent, de 2015-ben 100 felnőttből 15 aktív dohányos volt.

Az egészségügyi kockázatok ellenére az egészségügyi kommunikátorok számára kulcsfontosságú akadály az elutasítás és az üzenetek elkerülése - mondta Lapinski.

A megoldás reményében a kutatók egy 18–39 év közötti dohányzókról készítettek tanulmányt, akiket Hussain létrehozott nosztalgikus közszolgálati bejelentésnek (PSA), másokat pedig kontroll üzenetnek tettek ki.

Azok, akik megtekintették a PSA-t, nagyobb nosztalgikus érzelmekről számoltak be, és erősebb negatív hozzáállást tanúsítottak a dohányzás iránt, különösen a nők.

A gyermekkori emlékek képeivel kezdve a PSA szkript olyan kifejezéseket tartalmaz, mint: „Fiú koromban emlékszem” és „Hiányzik az élet egyszerűsége, kint lenni egy meleg nyári éjszakán”, utalva az ismerős illatokra és ízekre. elmúlt napok.

Azzal végződik, hogy az elbeszélő emlékezik rá, amikor valaki cigarettával és cselekvésre való felhívással ismertette meg.

A nosztalgia témájú PSA-k eljátsszák a fogyasztók legkedveltebb és személyes emlékeit, ezért jobban elkötelezettnek érzik magukat a kutatók szerint. És ez a nosztalgikus gondolkodás befolyásolja a hozzáállást és a viselkedést.

"Tanulmányunk, amely tudomásunk szerint elsõ a maga nemében, ígéretet mutat nosztalgikus üzenetek felhasználására a pro-szociális magatartás elõsegítésére" - mondta Lapinski.

"Tudjuk, hogy a politikai és környezeti változások hatással vannak a dohányzásra, és ez a tanulmány azt mutatja, hogy a meggyőző üzenetek befolyásolhatják a dohányzáshoz való hozzáállást."

A tanulmány a Kommunikációs kutatási jelentések.

Forrás: Michigan State University