A YouTube-videók hajlamosak a mámor elbűvölésére

Egy új elemzés rájött, hogy a 70 legnépszerűbb videó, amely a részegséget ábrázolja a YouTube-on, több mint 330 millió megtekintést jelent.

A Pittsburghi Egyetem Média-, Technológia- és Egészségügyi Kutatóközpontjának (CRMTH) kutatói felfedezték, hogy a videók ritkán mutatják be a túlzott alkoholfogyasztás negatív következményeit.

Az ilyen videók népszerűsége a YouTube-on lehetőséget jelenthet olyan közegészségügyi beavatkozásokra, amelyek célja a tinédzserek és fiatal felnőttek oktatása a mámor negatív következményeiről - állítják a kutatók.

A tanulmány megállapításait közzétették a folyóiratban Alkoholizmus: Klinikai és kísérleti kutatások.

"Kevés kutatást végeztek az internetalapú, alkoholfüggő üzenetküldésről" - mondta Brian A. Primack, Ph.D., a CRMTH igazgatója, az egészségügy és a társadalom egészségügyért felelős helyettes rektorhelyettese Pitt Egészségtudományi Iskoláiban. .

„Bár tudjuk, hogy egyes nézők elég hozzáértők lehetnek ahhoz, hogy szkeptikusan nézzék meg a mámort szórakoztatóan ábrázoló zenei videókat vagy reklámokat, ugyanezek a nézők kevésbé lehetnek cinikusak, amikor olyan felhasználók által létrehozott YouTube-videókat néznek meg, amelyek egy mámor társaik humoros és társadalmilag kifizetődő meneküléseit ábrázolják. ”

Primack csapata öt olyan kifejezésre bányászta a YouTube-ot, amely egyet jelent az alkoholos részegséggel - részeg, zümmögő, kalapált, tippes és szemetes - megnyerve a megállapításokat a legrelevánsabbig.

Mind a 70 videót összesen 333 246 875 alkalommal tekintették meg.

• A videók 79 százalékában az alkoholfogyasztás mellé került;
• A gépjárművek használata 24 százalékban volt jelen;
• Bár a videók 86 százaléka aktív mérgezést mutatott, csak hét százalék tartalmazott utalásokat az alkoholfüggőségre;
• Minden „nemtetszésért” átlagosan 23,2 „tetszést” regisztráltak;
• Míg a videók 89 százaléka férfi, csak 49 százaléka nő;
• Egy meghatározott alkoholmárkára hivatkoztak a videók 44 százalékában.

"Ez az első átfogó kísérlet a mérgezéssel kapcsolatos YouTube-adatok elemzésére, és ezeknek a statisztikáknak értékesnek kell lenniük a beavatkozások irányításában" - mondta Primack, szintén gyakorló orvos.

„Például tudjuk, hogy a férfiak általában gyakrabban jelentenek mértéktelen alkoholfogyasztást, mint a nők, és hogy az alkoholfogyasztást társadalmilag elfogadhatóbbnak tartják a férfiak számára. Mivel a YouTube-videókban gyakrabban ábrázolják őket, hasznos lehet a férfiakat megcélozni a közösségi médiában terjesztett, az alkohollal kapcsolatos mítoszokat lebontó jövőbeni beavatkozásokkal. "

A kutatók azt tapasztalták, hogy a videók közel fele tartalmaz konkrét márkahivatkozásokat.

Bár ez jelezheti az ipar befolyását, a kutatók nem vettek észre semmilyen egyértelmű utalást a szándékos reklámozásra.

Korábbi kutatások összekapcsolják a népszerű médiában a márkahivatkozásokkal való kitettséget az alkoholfogyasztás ösztönzésével.

Forrás: Pittsburghi Egyetem / EurekAlert