Az érzelmi képek érzelmi szavaknál is jobban megingathatják a viselkedést

Az új kutatások szerint a viselkedést finom, alig látható jelek befolyásolhatják, például egy érzelmileg feltöltött kép, amelyet röviden felvillantottak a tévéképernyőn vagy az útszéli hirdetőtáblán. De az érzelmi szavaknak kevés hatása van.

A nyomozók azt is megállapították, hogy a szinte tudatalatti jellegű üzenetek ugyanolyan hatásúak, mint a 20-szor hosszabb ideig megjelenített üzenetek.

A tanulmányi terület nem új keletű, mivel a korábbi tanulmányok felfedezték a szomorú emberek számára a boldog arcokról készített rövid képeket, amelyek utána azonnal többet fogyasztottak egy italból, míg a komor arcok képe kevesebbet ivott. A résztvevők ráadásul nem voltak tisztában érzelmi állapotuk változásával.

Az új tanulmányban Dr. Piotr Winkielman, a Kaliforniai Egyetem, San Diego és munkatársai más képekre és szavakra is kiterjesztették tesztjeik körét.

A kutatás a nyílt hozzáférésű folyóiratban jelenik meg Határok a pszichológiában.

"Összehasonlítani akartuk az érzelmi ingerek két fő típusát, amelyekkel az emberek életük során találkoznak: szavakat és képeket, beleértve az érzelmi arcok és a tárgyak hangulatos képeit is" - mondta Winkielman.

"Azt is teszteltük, hogy van-e jelentősége annak, hogy ezek az ingerek nagyon röviden vagy hosszabb ideig jelentkeznek-e."

A kutatók arra kérték az egyetemistákat, hogy osztályozzák a tárgyakat, arcokat vagy szavakat a számítógép képernyőjén. Miközben érzelmileg semleges képsorozatot mutattak egymás után, a kutatók rövid felvillanásokkal látták el az arcokat, képeket vagy szavakat, amelyek pozitívak vagy negatívak voltak. A feladat után a kutatók üdítőt biztosítottak, és lehetővé tették a résztvevőknek, hogy amennyit csak szerettek, igyak.

Az első kísérletben az érzelmi szavak, például a „panda” (pozitív) és a „kés” (negatív), a boldog (pozitív) és a dühös (negatív) arckifejezések hatását hasonlították össze. A második az érzelmi szavak hatását hasonlította össze érzelmileg feltöltött tárgyak, például fegyver vagy aranyos kutya képeivel.

A korábbi vizsgálatokhoz hasonlóan a résztvevők többet ivottak a boldog arcok látása után, mint a dühös arcok látása után. A résztvevők a pozitív tárgyak látása után is többet ittak, mint a negatív tárgyak látása után. Ezzel szemben a pozitív szavak nem növelték a fogyasztást.

"Megállapítottuk, hogy a tárgyak érzelmes képei megváltoztatták a résztvevők által ivott mennyiséget, a" pozitív "tárgyak növelték a fogyasztást, a" negatív "tárgyak pedig csökkentették" - mondja Winkielman. "De az embereket nem ingatták érzelmi szavak, amelyek valahogy tehetetlenek voltak - annak ellenére, hogy a szavakat ugyanolyan érzelmesnek értékelték, mint a képeket."

Meglepő módon a csak láthatatlan képek - amelyek csak 10 ezredmásodpercig voltak láthatóak - ugyanolyan hatást gyakoroltak, mint a 200 milliszekundumon át látható jól látható képek.

"Kísérletünkben az érzelmi jel időtartama nem számított a fogyasztást befolyásoló képességének szempontjából" - mondta Winkielman. "Ez visszhangoz néhány korábbi tanulmányt, azonban erősebb bizonyítékokra van szükségünk ahhoz, hogy magabiztosan állítsuk, hogy a röpke képek működnek, valamint észrevehetőbb képek is a viselkedés megváltoztatásában."

A kutatók következő feladata annak kiderítése, hogy az érzelmi képek miért erősebbek, mint az érzelmes szavak. Feltételezik, hogy az érzelmileg feltöltött képek közvetlenebbül beszélhetnek velünk, mint a szavak, amelyek árnyaltak és félreérthetõek, és több gondolkodást igényelhetnek, mielõtt ránk hatnak.

Az eredmények sok kérdést vetnek fel: "Más kutatásainkból tudjuk, hogy a mondatokban szereplő szavak érzelmileg hatásosak, de miért?" Winkielman mondta. - Azért, mert képeket tudnak varázsolni?

Legalábbis egyelőre úgy tűnik, hogy egyetlen kép többet ér, mint egy szó. Több mint ezer szó? Ezt még meg kell határozni.

Forrás: Frontiers / EurekAlert

!-- GDPR -->