A Twitter növekedését a hagyományok működtetik

Bár a Twitter forradalmi kommunikációs csatornának tűnhet, egy új tanulmány azt sugallja, hogy a média közös figyelmet fordít, és a hagyományos közösségi hálózatok hozzájárultak a közösségi hálózat sikeréhez.

Úgy gondolják, hogy a Twitternek világszerte több mint 300 millió felhasználója van, akik 24 órán keresztül, 24 órán keresztül követik, továbbítják és válaszolják egymás mindenről és mindenről szóló 140 karakteres tweetjeit. A kommunikációs csatornát hírességek, profi sportolók és politikusok széles körben használják.

Egy új MIT-tanulmány szerint a Twitter kezdeti növekedése (2006-tól 2009-ig) a média figyelméből és a hagyományos közösségi hálózatokból származott, földrajzi közelség és társadalmi-gazdasági hasonlóság alapján. Más szavakkal, legalábbis ezekben a korai években a toll madarai együtt sereglettek - és tweeteltek.

A Twitter „fertőző folyamatának” tanulmányozása során a kutatók 16 000 amerikai város adatait nézték meg, összpontosítva a 408-at, ahol a legtöbb Twitter-felhasználó volt, és igyekeztek frissíteni az információterjesztés és a technológia átvételének hagyományos modelljeit.

A kutatók felfedezték, hogy a Twitter használata (a nagyobb városokban) az információs technológia felhasználásának hagyományos szakaszait követi, a fogyasztók korai, korai többségben, késői többségben vagy lemaradóként vannak megjelölve.

Ezen mérőszámok felhasználásával a kutatók a városokat annak alapján jellemezték, hogy az adott városban a Twitter-fiókok mikor érték el a kritikus tömeget. A kritikus tömeg általában azt a pontot definiálja, amikor valami eléri a lakosság 13,5 százalékát, ami ebben a tanulmányban 2009 augusztusáig, a vizsgálati időszak végéig a város legnagyobb Twitter-felhasználóinak 13,5 százaléka volt.

Mint a legtöbb technológia esetében, a népszerűség növekedése kezdetben fiatal, technikailag jártas „újítókon” keresztül terjedt el, ebben az esetben a Twitter San Francisco-i szülőhelyétől a nagyobb Bostonig.

De az oldal népszerűsége ezután egy hagyományosabb utat tett meg, amely csak rövid távolságokat tett meg, és személyes kapcsolatokat jelent; ez a megközelítés Somerville-ben (Massachusetts) és Berkeley-ben (Kaliforniában) - Bostonhoz, illetve San Francisco-hoz közel eső városokat - korán alkalmazta.

A Twitter használata ezután elterjedt a korai többségű városokban, például Santa Fe és Los Angeles, valamint a késő többségű városokban, mint például Baltimore és Las Vegas, mielőtt elérte a lemaradókat, mint például Palm Beach, Fla. És Newark, New Jersey. Mindezek a városok végül az országos 408 közé kerültek a legtöbb Twitter-fiók.

"Még az interneten is, ahol azt gondolhatjuk, hogy a világ lapos, mégsem" - mondja Marta González, a témában ebben a hónapban a folyóiratban megjelent cikk társszerzője PLOS ONE.

„Az iparban élők nagy kérdése:„ Hogyan találhatjuk meg a megfelelő embert vagy központot az új alkalmazásunk elfogadásához, hogy az vírusossá váljon? ”De azt tapasztaltuk, hogy a magányos technikai hozzáértésű ember nem képes rá; ehhez szájról szájra is szükség van. A közösségi hálózatnak földrajzi közelségre van szüksége ... Az Egyesült Államokban egyébként a tér és a hasonlóság számít. "

Az MIT kutatói szerint a weboldalak és az olcsó okostelefonos alkalmazások elterjedése eltér a drága, tartós cikkek hagyományos elfogadásától.

„Soha senki nem nézte meg igazán a kockázatmentes, ingyenes vagy olcsó termék újítóinak elterjedését, amely csak akkor hasznos, ha más emberek csatlakoznak hozzád. Ez egy új paradigma a közgazdaságtanban: mit kell kezdeni mindezekkel az új dolgokkal, amelyek ingyenesek és könnyen megoszthatók ”- mondja Jameson Toole, az MIT végzős hallgatója, a cikk társszerzője.

A Koreai Tudományos és Technológiai Intézet Meeyoung Cha harmadik társszerzője, valamint az a személy, akinek volt kedve 2006 májusában elkezdeni a Twitteren közzétett felhasználói adatok letöltését (a Twitter API-n keresztül), amikor csak páran voltak. száz felhasználó. Az adatokat 2009 augusztusáig töltötte le, amikor a felhasználók növekedése egy időre leesett.

González és Toole szerint a Twitter-fertőzés modellje addig nem illett Cha adataihoz, amíg hozzá nem adták a média befolyását, a Google Hírek kereséseiben hetente megjelenő hírek száma alapján, és a Google Insights for Search segítségével szerzett adatok alapján, amelyek a korábbi keresőmotorokat szolgáltatják. adat.

"Más tanulmányok a hírmédiát is bevonták modelljeikbe, de általában állandó jelleggel" - mondja González. „Láttuk, hogy a hírmédia nem állandó. Ehelyett a média reagál az emberek érdeklődésére és fordítva, ezért véletlenszerű tüskékként szerepeltettük. "

A tanulmány adatai tartalmazzák a növekedés csúcsát, amely 2009. április 15-én kezdődött, amikor Ashton Kutcher színész kihívta a CNN-t, hogy kiderüljön, ki vonzhat először egymillió Twitter-követőt. Kutcher végül nyert, és április 17-én kb. Fél órával a CNN előtt elérte a milliós határt.

Oprah Winfrey népszerű talk-show műsorvezető meghívta Kutchert, hogy ugyanazon a napon jelenjen meg műsorában; amikor ünnepélyesen elküldte első tweetjét, az új hírek üteme ismét felgyorsult, és az új Twitter-fiókok is.

Ezt követően a Twitter felhasználói fiókjai négyszeresére nőttek a média figyelme miatt, ami azt jelzi, hogy még 2009-ben a helyalapú közösségi hálózatok és a média figyelme továbbra is fennállt a számítógépes közösségi hálózatok felett.

Forrás: MIT