Nemi hatások művészeti értékelések

Egy műalkotásnak adott érték egy új tanulmány szerint inkább az értékelő nemétől, mint a mű szépségétől függ.

Úgy tűnik, hogy a férfiak inkább a művész hátterére és hitelességére koncentrálnak, míg a nők magára a művészetre fordítanak figyelmet - mondja a Michigani Állami Egyetem marketing tudósa.

A tanulmány elsőként azt vizsgálja, hogy a művész „márkája” mennyire fontos az átlagos fogyasztók számára, amikor a művészetet értékelik.

A kutatók felfedezték, hogy a személyes márka nagyon fontos, ez a megállapítás kihatással van a 64 milliárd dolláros művészeti piacra és más termékiparra, például az élelmiszer- és divatiparra.

A tanulmány a folyóiratban jelent meg Pszichológia és marketing.

"A tanulmányban szereplő összes fogyasztó, különösen a férfiak, a művészetet nagy hangsúlyt fektetve arra, hogy mennyire motivált és szenvedélyes volt a művész" - mondta a Michigan Állami Egyetem Ph.D. Stephanie Mangus.

"Tehát, ha művész vagy művészet irányít, elengedhetetlenné válik az emberi márka fejlesztése - az üzenet átadása, hogy hiteles vagy."

A vizsgálat néhány résztvevője elolvasott egy életrajzot, amely hitelesnek minősítette a művészt; más szóval, egy életen át tartó festő, aki egyedülálló alkotást készít.

Mások egy életrajzot olvastak, amely a művészt hétköznapi festőként jellemezte, aki csak nemrégiben vállalta a mesterséget.

Amikor a művészet hitelesnek minősítették, a résztvevők sokkal kedvezőbb benyomást keltettek mind a művészről, mind a műalkotásról. A résztvevők jelezték, hogy hajlandóbbak megvásárolni az adott művész festményét és magasabb árat fizetni érte.

A férfiak sokkal inkább a művész márkáját használták döntő tényezőként a művészet értékelésénél.

Ez a megállapítás összhangban áll a korábbi kutatásokkal, amelyek azt mutatják, hogy a férfiak hajlamosak a számukra ismert tényezőket (jelen esetben a művész márkáját) használni a döntés meghozatalakor.

A nők a művész hitelességét is figyelembe vették, de számukra nagyobb tényező maga a műalkotás volt.

"A nők szívesebben mennek keresztül a műalkotás tényleges értékelésének bonyolult folyamatán" - mondta Mangus. "Míg a férfiak azt mondhatják:" Ez a srác nagyszerű művész, ezért megveszem a művészetét. "

"Míg a művészeti piac az elmúlt 10 évben folyamatosan nőtt, és ezalatt felülmúlta a részvénypiacot, kevés a kutatás, hogy a fogyasztók hogyan határozzák meg valójában a műalkotások értékét" - mondta Mangus.

Annak ismerete, hogy a művész márkája nagy szerepet játszik a fogyasztók értékelésében, segíthet a műkereskedőknek jobban meghatározni áraikat. Az eredmények segíthetik a fogyasztókat abban is, hogy döntsenek arról, melyik művészetet vásárolják.

"Az átlagember számára, aki megpróbál művészetet vásárolni, ha tud valamit a művészről, és tudja, hogy a művész hiteles, csökkentheti az értéktelen darab vásárlásának kockázatát" - mondta Mangus.

A megállapítások valószínűleg kiterjednek más olyan termékiparokra is, amelyekben az alkotók nagyban részt vesznek és láthatóak. Ide tartoznak a ruházati, cipő-, ékszer-, valamint az étterem- és élelmiszeripar.

"Míg a tervezők és a szakácsok gyakran a háttérben működnek, ez a kutatás azt sugallja, hogy szenvedélyének és mestersége iránti elkötelezettségének határozottabb kommunikálása jelentősen előnyt jelenthet a márka imázsának és eladásainak" - áll a tanulmány szerint.

Forrás: Michigan State University