Az amerikaiak önbecsülést akarnak
Szakértők szerint ez a vágy jelentősen megnőtt az elmúlt két évtizedben, miközben a biztonság és az összetartozás érzése iránti igény az elmúlt 30 évben csökkent.
A marketing és a reklám világában az eredmények azt jelzik, hogy az emberek a megszerzésük vágyáról a hiányzó értékek (hiányértékek) helyett a már meglévő (felesleges értékek) megerősítésére irányultak.
Ezt a következtetést - a 2007-es webalapú felmérések alapján összegyűjtött adatok alapján, valamint az 1976-ban és 1986-ban végzett majdnem azonos felmérésekkel összehasonlítva - a Journal of Advertising Research.
"A reklám hatékonyságával kapcsolatos kutatások kimutatták, hogy az emberek alapvető értékeihez kapcsolódó hirdetések hatékonyabbak, mint azok, amelyek nem" - mondta Lynn R. Kahle, az Oregoni Egyetem Lundquist Business College-jának Ehrman V. Giustina marketing professzora.
„Ha folyamatosan kérdezgeted az embereket arról, miért vásárolnak valamit, nagyon sokáig eljutsz egy alapvető társadalmi értékhez. Megállapítottuk, hogy ezen alapvető értékek megértése az alapvető oka annak, hogy az emberek bizonyos márkájú termékeket vásárolnak. ”
Az önbecsülés az emberek többségének vezető alapértéke volt a korábbi felmérések során is.
1976 óta az önbecsülés az összes válaszadó 21,1 százaléka az első választásról 2007-re 28,8 százalékra emelkedett. Gyorsan emelkedett a „másokkal való meleg kapcsolat” is, 1976 óta 16,2 százalékról 20,9 százalékra.
A „szórakozás-élvezet-izgalom” népszerűsége pedig több mint kétszeresére emelkedett, és ez 4,5% -ról 9,3% -ra esett.
A biztonságot 1976-ban a válaszadók 20,6 százaléka választotta első helyre, 2007-ben azonban a legfőbb társadalmi társadalmi érték 12,4 százalékra esett vissza.
"1986 óta csökkent a biztonság és az összetartozás érzetének fontossága" - mondta az új tanulmány vezető szerzője, Eda Gurel-Atay, a Kahlével dolgozó doktorandusz.
„A biztonság jelentősége nagyon csökken. Meglepőnek találtuk, mert az emberek állandóan a biztonságról beszéltek, például a szeptember 11-i és gazdasági kérdésekkel, valamint a Katrina hurrikánnal kapcsolatban.
„Megállapítottuk, hogy az emberek tiszteletet akarnak maguk iránt, és fontosak akarnak lenni más emberek számára. Ennek tudása azért fontos, mert marketingesként vagy hirdetőként olyan stratégiákat állíthatunk elő, amelyek a közönségünk és a termékeink számára a leginkább használhatók. "
A közösségi média gyors megjelenése, amelyet nem vettek figyelembe a tanulmányban, segíthet megmagyarázni a társadalmi értékek változását. Másrészt a nemzet recessziója visszavethette a biztonság értékét az emberek radarképernyőjére - mondta a kutató.
"Ez az egyik kihívás itt" - mondta Kahle.
„Amit megadunk, annak leírása, hogyan változtak az értékek, de ami nincs, az nagyon mély megértés, hogy miért van ez. A társadalmi kommentátorok feladata spekulálni, miért történhettek ezek a változások. Hogy az értékek hogyan változtak, annak tudománya. A költészet ezért. "
Gurel-Atay szerint a közösségi kapcsolatok a közösségi hálózatok miatt egyre fontosabbá váltak.
„Például a Facebook nélkül nem biztos, hogy felvesszük a kapcsolatot az általános iskolai barátainkkal vagy másokkal, akik évekkel ezelőttiek, de most kapcsolatba léphetünk velük, beszélhetünk velük, megoszthatjuk tapasztalatainkat, elmondhatjuk nekik, mit tettünk.
"Ez a jelenség sokat segíthet a" másokkal való meleg kapcsolatok "jelentőségének növekedésének magyarázatában, de ez a tanulmány nem közvetlenül vizsgálta az ilyen hatásokat."
Kahle szerint lehetséges, hogy az emberek az elmúlt években többet szereztek abból, amit szeretnének, „hogy értékeik kiteljesedése növekedett ebben az időszakban”. Talán hozzáfűzte, hogy egy érték szinten az amerikaiak jobban járnak, mint egy generációval ezelőtt.
Az önbecsülés választása az összes résztvevő legfőbb alapértékeként emelkedett, kivéve azokat, akiknek alacsonyabb volt a középiskolai végzettségük.
Számukra az önbecsülés az 1976-os válaszadók 21,9 fő választásából 2007-re 11,4 százalékra esett vissza. A biztonság 2,3 százalékponttal 28,6 százalékra nőtt ebben a csoportban, és a másokkal való meleg kapcsolatok is emelkedtek, 14 százalékról 22,9-re. százalék.
A 2007-es résztvevők, 18 éves kor felett, összesen 1500-at húztak országosan.
Forrás: Oregoni Egyetem
