A közösségi médiában megjelenő humor negatív üzenetet jelenthet

Egy ausztrál tanulmány megállapította, hogy az üzenet komikus átadása csökkentheti maga az üzenet hatékonyságát. A megállapítás összhangban van a legújabb megállapításokkal, amelyek szerint az üzenet érzelmi tartalma befolyásolhatja az üzenet hatékonyságát.

A kutatás során a Queensland Egyetem kutatói felfedezték, hogy nevetni lehet, hogy nem segít a közúti közlekedésbiztonsági üzenetek átadásában. Konkrétan azt tapasztalták, hogy a humoros vezetői álmosságról szóló hirdetések gyakran elveszhetnek fordításban.

A felfedezés szembetűnő, mert a közösségi média egyre gyakoribbá teszi a közlekedésbiztonsági üzenetek reklámozását.

A közösségi médiához kapcsolódó on-line humort arra használják, hogy javítsák az üzenet terjedését és megtartását -, valamint növeljék a videó vírusokká válásának valószínűségét. Amerikában a humort gyakran használják a védekező autósiskolák tartalmának előállítására, a korrekciós oktatásra gyakran a közlekedési szabálysértés beérkezése után van szükség.

Bizonyos esetekben a humor hatékony módszer arra, hogy emlékezzenek egy üzenetre. "A humor egy olyan stratégia, amely növelheti annak valószínűségét, hogy egy videót megnéznek és emlékeznek, és ez megfelelő lehet egyes közúti biztonsági témákban" - mondta Ms. Hawkins.

Mindazonáltal a kutatók felfedezték, hogy az ausztrál sofőrök úgy érzik, hogy a humor nem megfelelő a sofőr fáradtságra vonatkozó figyelmeztetéseinek továbbítására. Ez a felfedezés egy 10 fiatal ausztrál sofőr tanulmányából származott, akiket arra kértek, hogy nézzék meg és beszéljék meg a sofőrök álmosságát egy YouTube-videóban (több mint egymillió megtekintéssel).

Megállapították, hogy a humor használata a videó „nézőképességének” vagy behatolásának növelésére korlátozta az üzenet hatékonyságát.

A Koreában készült vírusos videó egy animált közúti biztonsági reklámot mutat, amely egy antropomorf krétával teli autót ábrázol, amely egyesével elalszik, amíg a sofőr el nem alszik, és letér az útról és egy szikla fölé, aminek következtében mindenki felpattan és elgurul.

"A tanulmány részeként arra kértük a résztvevőket, hogy gondolkodjanak el a látottakon, és osszák meg gondolataikat és reakcióikat" - magyarázza Alana Hawkins, a Queenslandi Egyetem balesetek kutatásának és közúti biztonságának központja.

„A résztvevők elvárása az volt, hogy a közlekedésbiztonsági reklámoknak sokkolóak legyenek, és ez a reklám sértette ezt az elvárást, ezért helytelennek tekintették.

"Az az általános érzés volt, hogy ez a könnyed megközelítés nem megfelelő a témához."

Ms. Hawkins szerint a média globalizációja és az online videók népszerűsége azt jelenti, hogy a közlekedésbiztonsági reklámok könnyen hozzáférhetőek az ausztrál fiatal sofőrök számára.

"Meg kell vizsgálnunk a nem hagyományos csatornákon, például az interneten és a mobiltelefonokon keresztül történő reklámozás hatékonyságát" - mondta.

„A fiatal sofőrök igény szerint nagy mennyiségű médiumot fogyasztanak, és nagy a kockázata a közúti baleseteknek.

„Míg a humoros reklám megfelelő lehet bizonyos közúti közlekedésbiztonsági témákban, például az ittas vezetés és a gyorshajtás elleni üzenetek esetében, kis tanulmányom azt mutatja, hogy további kutatásokra van szükség annak megállapításához, hogy a pozitív érzelem-alapú üzenetek, például a humor hatékonyan megakadályozzák-e a járművezetőket álmosság.

„A humor használata korlátozhatja a hatékonyságot, ha a sofőrök elutasítják a videót, mert az nem felel meg a közúti biztonsági üzenetekkel kapcsolatos elvárásaiknak.

"Lehetséges, hogy az üzenet eltéved a fordításban, és hogy azok a járművezetők, akik a hirdetést a humora miatt utasítják el, nem képesek extrapolálni a pozitív cselekvési felszólításokat."

Forrás: Queenslandi Egyetem