Az elnöki reménykedőknek a nyelvet a közönség elvárásaihoz kell igazítani

Azok a választók, akik a nemzetet súlyos gazdasági helyzetben látják, egy elnökjelöltet „elnökibbnek” tekintenek, ha az új kutatások szerint nagy intenzitású, érzelmi nyelvet használ.

De azok az emberek, akik azt gondolják, hogy az ország rendben van, azt gondolják, hogy a jelölt inkább elnöki hangon hangzik, ha a nyelv visszafogottabb.

Az új tanulmány eredményei segíthetnek megmagyarázni Donald Trump és Hillary Clinton vonzerőjét támogatóik számára - mondta David Clementson, a tanulmány vezető szerzője és az Ohio Állami Egyetem kommunikációs doktori hallgatója.

"Mindegyikük sikere arra utalhat, hogy melyik jelölt jobban illeszkedik nyelvi intenzitásához és hallgatóságához" - mondta Clementson.

A tanulmány megjelent Elnöki tanulmányok negyedévente, 304 főiskolai hallgató vett részt. Alig néhány héttel a 2012-es elnökválasztás előtt került sor.

Minden hallgató két hipotetikus gazdasági forgatókönyv egyikét kapta, amelyet figyelembe kell venni. Mindkettő főiskolai közönségre volt szabva.

Az egyikben a nemzetgazdaság erős, a főiskolai hitelek 50 százaléka megbocsátható, és a friss főiskolai végzettségűeknek nem okoz gondot a jól fizető munkák megtalálása.

A második forgatókönyv szerint a gazdaság recesszióban van, a szövetségi kormány megköveteli a hallgatóktól, hogy korán fizessék be diákhiteleik egy részét, és a diplomások nem találnak munkát.

Ezután felkérték őket, hogy olvassák el egy beszéd egy részét, amelyet egy elnökjelölt mondott.

Néhányan alacsony intenzitású nyelvet használó beszédet olvasnak. Például ez a jelölt azt mondta: "Ezek a választások választást kínálnak hazánk két ellentétes elképzelése között" és "A szavazata alkalom arra, hogy kifejezze véleményét a jövőnk irányában."

Mások olyan beszédet olvastak, amelyben a jelölt nagy intenzitású nyelvet használt, például: „Ez a választás az életed legfontosabb választása” és „A velem való szavazás a megélhetésedre való szavazás”.

Ezután minden hallgató értékelte, hogy az egyes jelölt „elnöki” és mennyire „megbízható” hangzású volt beszédeikben.

A tanulmány eredményei azt mutatták, hogy a hallgatók a különböző típusú beszédeket részesítették előnyben a jelentkezőktől, a forgatókönyvükben szereplő gazdasági viszonyoktól függően.

Akik a recessziós forgatókönyvet kapták, úgy gondolták, hogy a nagy intenzitású, tüzes nyelvet használó jelölt szól a legtöbb elnöki hangon.

"Olyan jelöltet akartak, akinek a nyelve kissé felülmúlta, aki nagy dolgokat ígért a gazdaság rendbetételére" - mondta Clementson.

A jó idők forgatókönyvét kapott hallgatók azonban másképp vélekedtek az elnöki hangzásról - inkább a nyugodtabb, kevésbé intenzív nyelvet használó jelöltet részesítették előnyben.

A megbízhatóság megítélése érdekében az alacsony intenzitású nyelv mindkét gazdasági helyzetben működött, de különösen a jó időkben.

"A rossz gazdasági időkben a résztvevők úgy gondolták, hogy a jelöltek ugyanolyan megbízhatóak, ha magas vagy alacsony intenzitású nyelvet használnak" - mondta. "De abban a forgatókönyvben, ahol jó idők voltak, a résztvevők úgy gondolták, hogy a visszafogottabb nyelvet használó jelölt megbízhatóbb."

Az eredmények arra utalnak, hogy nincs egy olyan nyelvtípus, amely mindig a választókat vonzza - mondta Clementson.

"Úgy tűnik, hogy a politikusok nem tudják, mikor fejezzék ki az érzelmi nyelvet, és mikor korlátozzák magukat" - jegyezte meg. - Ennek oka lehet, hogy a közönség nem mindig akar ugyanolyan nyelvet a jelöltektől. Az elvárásokról szól. Olyan jelöltekre vágynak, akik tükrözik, hogyan érzik magukat abban az időben a gazdaság állapotával kapcsolatban. ”

2016-ban Trump az a jelölt, aki a legintenzívebb nyelvet használja, ezért azokhoz fog szólni, akiket az ország iránya leginkább idegesít - mondta Clementson.

Clinton a magas és az alacsony intenzitású nyelv kombinációját használja beszédeiben - mondta.

"Clinton néhány erős nyelvet használ, kijelentve, hogy a gazdaság sok amerikai számára nem jó, de emellett kevésbé hajlamos a nagy intenzitású retorika alkalmazására" - mondta. "Nyelve általában jobban vonzza azokat, akik elégedettek a gazdaság állapotával."

Forrás: Ohio Állami Egyetem