Az energiaitalok csaknem fele a tizenéves témájú tévében jelenik meg

Az elmúlt 11 hónapban több mint 608 órányi energiaital-reklámot sugároztak 139 hálózati és kábeles csatornán, és ezek 46,5 százaléka olyan hálózatokon jelent meg, amelyek tartalmi témái valószínűleg vonzóak voltak a tizenévesek számára - derül ki egy új tanulmányból.

A Dartmouth College kutatói megvizsgálták a televíziós hirdetések adatbázisát 2012-ben és 2013-ban.

"Noha az eredményeink nem támasztják alá azt az elképzelést, hogy a gyártók szándékosan a serdülőket célozzák meg hirdetéseikkel, az energiaitalok hirdetéseit elsősorban olyan csatornák sugározták, amelyek témái valószínűleg vonzóak voltak a serdülők számára, és a serdülők valószínűleg televízión keresztül vannak kitéve az energiaitalok reklámozásának" - mondta vezető kutató Jennifer A. Emond, Ph.D., a dartmouthi Geisel Orvostudományi Kar Közösségi és Családorvosi Tanszéke.

Az energiaitalok, beleértve a lövéseket és a cseppeket is, általában magasabb koffeint tartalmaznak, mint a hagyományos szóda és egyéb, az energia stimulálására szolgáló összetevők. A koffeintartalom ezekben az italokban akár 200 mg is lehet 16 oz-os adagonként.

Bár az Egyesült Államok Élelmiszer- és Gyógyszerügyi Hivatala általánosan biztonságosnak ismeri el, a tizenévesek körében a magas koffeinbevitel számos negatív egészségügyi hatással függ össze, amelyek némelyike ​​meglehetősen súlyos lehet a mögöttes egészségi állapotban lévő egyének számára.

2013-ban az Amerikai Orvosi Szövetség és az Egyesült Államok Szenátusai Kereskedelmi Bizottsága is támogatta az energiaitalok tizenéveseknek történő forgalmazásának betiltását a nagy mennyiségű koffein fogyasztásával kapcsolatos potenciális egészségügyi kockázatok miatt. Eddig nagyon kevés tanulmány készült az energiaital-gyártók promóciós gyakorlatának dokumentálásáról az amerikai televízióban.

A tanulmányhoz a kutatók azonosították azt a 10 csatornát, amelyek a legtöbb műsoridőt szentelték az energiaitalok reklámozásának. A kábeles reklámkereskedelmi csoport által közölt közönségdemográfiai adatok alapján az első 10 csatorna közül hatban 12 évnél fiatalabb serdülők szerepeltek elsődleges célközönségükben.

A legfelső hálózat, az MTV2 2995 perc energiaital-reklámot sugárzott (az összes energiaital-adás műsoridejének 8,1 százaléka); az 12–17 évesek aránya az MTV2 alapközönségében 398 százalékkal volt magasabb, mint az Egyesült Államok átlagos hálózati közönsége.

Bár ez a tanulmány csak a tévéhirdetésekre összpontosított, és az első 10 hálózat adatait emelte ki, az eredmények fontosak a táplálkozási oktatók és gyakorlók számára.

Mivel az energiaitalok piaca gyorsan növekszik, a hirdetések nagy mennyisége jelenik meg a platformok között, a kutatók úgy vélik, hogy a tizenéveseket tájékoztatni kell az energiaitalok fogyasztásának lehetséges veszélyeiről, és tájékoztatni kell azok lehetséges egészségügyi kockázatairól.

Forrás: Elsevier Health Sciences