A palackozott víz vásárlása a halál félelméhez kötődik?
Egy új tanulmányban a kanadai Waterloo Egyetem kutatói a palackozott vízzel foglalkozó vállalatok reklámtaktikájának vizsgálatára vállalkoztak. Tippeket akartak találni arra vonatkozóan, miért vásárolnak sokan palackozott vizet, annak ellenére, hogy számos tanulmány kimutatta, hogy a gyakorlat egészségtelen mind az emberre, mind a földre nézve.
Megállapításaik feltárják, hogy a palackozott víz vásárlását az emberek mély pszichológiai sebezhetősége: a halálfélelem okozhatja. A tanulmány azt sugallja, hogy a legtöbb palackozott vizet tartalmazó reklámkampány célozhatja ezt a tudatalatti félelmet, és arra kényszeríti az embereket, hogy bizonyos termékeket vásároljanak és fogyasszanak.
"A palackozott vízzel kapcsolatos hirdetések kétféleképpen játsszák a legnagyobb félelmeinket" - mondja Stephanie Cote, aki a Waterloo egyik végzős hallgatójaként végezte a kutatást. „Halandósági félelmeink arra késztetnek bennünket, hogy elkerüljük a kockázatokat, és sok ember számára a palackozott víz valahogy biztonságosabbnak, tisztábbnak vagy kontrolláltabbnak tűnik. Itt egy mélyebb tudatalatti erő is működik, amely megfelel a halhatatlanság vágyának. "
Az Euromonitor jelentése szerint 2013-ban a kanadaiak 2,4 milliárd liter palackozott vizet vásároltak. 2018-ban ez az összeg várhatóan 3 milliárd literre nő, 3,3 milliárd CAD értékben, annak ellenére, hogy folyamatos és energikus palackozó víz elleni kampányok zajlanak.
A tanulmány keretrendszeréhez a kutatók a Terrorkezelési Elméletet (TMT) használták, amely a szociálpszichológia általános eszköze. A TMT kutatói azzal érvelnek, hogy az emberek erőfeszítései a tudatos és öntudatlan halálfélelmek elnyomására olyan sajátos pszichológiai védekezéshez vezetnek, amelyek befolyásolják a viselkedést, például a fogyasztási döntéseket, a vagyon felhalmozódását és az állapot biztonságát.
A kutatócsoport megvizsgálta a palackozott vízzel kapcsolatos kampányok és hirdetések, weboldalak, fényképek és videók tartalmából származó adatokat, amelyek implicit és explicit jelentéseket tártak fel. Megvizsgálták azt is, hogy a palackozott víz elleni kampányok hogyan tudnak versenyezni a vállalati palackozott víz üzenetküldésével.
"Eredményeink azt mutatják, hogy a vállalati kampányok olyan embereket vonzanak, akik személyes megjelenésüket, fittségi szintjüket, anyagi és pénzügyi vagyonukat, osztályukat és állapotukat mérik" - mondta Sarah Wolfe, a Waterloo Környezetvédelmi Karának kutatója.
"A palackos vízzel kapcsolatos hirdetések nagymértékben támaszkodnak a márkaépítésre, a hírességekre és a jó érzésre, amelyek kiváltják csoport identitásunkat és hazaszeretetünket."
„Ha az állami és nem kormányzati szervezetek érdekelték az önkormányzati ivóvíz-rendszerek előnyeinek népszerűsítését, akkor új taktikákat kell alkalmazniuk, amelyek érzelmileg felkavaróak és nemcsak a csapok pénzügyi, etikai és környezeti előnyeiről szólnak. víz."
Forrás: University of Waterloo
