A negatív híreket vezető hírfogyasztók

A hírfogyasztók csak maguk okolhatók a negatív hírjelenségért, találnak kutatókat egy új tanulmányban, mivel az eredmények azt mutatják, hogy valójában a fogyasztói vásárlási szokások vezérlik a negatív sajtót.

A Jill McCluskey professzor, a Washingtoni Állami Egyetem és a belga Leuveni Egyetem egy csapata által végzett tanulmány az elsők között vizsgálja a fogyasztói vagy keresleti oldalról érkező negatív híreket; korábbi tanulmányok elsősorban a kínálati oldalra összpontosítottak a média kimenetelének vizsgálatával.

A tanulmány megvizsgálta, hogy az emberek hogyan használják fel a hírcikkekből származó információkat közérzetük növelése és a veszteségek elkerülése érdekében. Modelljük elemezte, hogy a fogyasztók mennyi boldogságot szereztek rossz vagy jó hír kiválasztásakor.

Az eredmények nagyobb egyéni hasznot mutattak a rossz hírek olvasása során.

Általában ez a tendencia a negatív hírek nyilvános preferenciáját hozza létre - mondta McCluskey. "Az újságok erre az igényre reagálva több rossz hírt jelentenek, hogy vonzzák az olvasókat és több újságot eladjanak."

A kutatók egy gazdasági elméletre építették modelljüket, amely arra utal, hogy az ember vagyonának növekedésével minden további dollár hatása csökken.

"Amikor például nagyon szegény vagy éhes, minden dollár sokat ér, mivel segít elegendő étel vásárlásában enni" - mondta McCluskey. - De ha több pénze van, és számíthat a rendszeres étkezésre, akkor a veszteségek fognak jobban hatni. A boldogság és a jólét szempontjából az 1000 dolláros veszteség több mint 1000 dolláros várakozással jár. "

Ugyanez vonatkozik az újságokban, az interneten, a tévében vagy a rádióban megjelenő információkra is. Modelljükben a kutatók értékelték az emberek előnyeit vagy hátrányait egy áru vagy szolgáltatás - ebben az esetben pozitív és negatív hírek - fogyasztásával. Eredményeik erős emberi hajlamot tárnak fel a kockázat elkerülésére.

McCluskey szerint a fogyasztók jó híreket olvasnak, hogy felfedezzék egy pozitív esemény személyes előnyeit, például egy olyan eseményt, amely javítaná saját jövedelmüket vagy jólétüket.

"Az ételfélelmek jól szemléltetik, mivel a média széles körben foglalkozik velük" - mondta McCluskey. Egészségük védelme érdekében „az emberek úgy döntenek, hogy kerülik a gyanús ételeket, például a marhahúst a Mad Cow megijesztése során, vagy a spenótot az E.coli járványok során”.

Idővel a hírfogyasztók, akár tudatosan, akár tudat alatt, továbbra is negatívabb riportokkal rendelkező újságokat választanak. Válaszul a híradók kihasználják ezt a kockázatkerülést, hogy maximalizálják profitjukat.

A rossz hírek kiterjesztett válaszokat is eredményezhetnek egy negatív eseményre. „Még az E. coli-ijesztés vége után sem vásároltak spenótot az emberek. Ezekkel a félelmekkel sok hatással lehet a termelőkre és az elpazarolt élelmiszerekre ”- mondta McCluskey.

A tanulmány a folyóiratban jelent meg Információ-gazdaságtan és -politika.

Forrás: Washington Állami Egyetem