A magas sarkú cipő összekapcsolása a magas státuszú emberi késztetéssel

Egy új tanulmány, amely a női magas sarkú cipők méretét vizsgálta, új megvilágításba helyezi emberi státuszigényünket.

A tanulmányhoz a kutatók több ezer cipővásárlást vizsgáltak, amelyeket különböző városokba költözött nők vásároltak. Azt találták, hogy a nők a gazdagabb városokba költözve alkalmazzák a helyi trendeket, de figyelmen kívül hagyják őket, ha alacsonyabb társadalmi-gazdasági (SES) városokba költöznek.

"Más szavakkal, a nők gazdag lányoknak szeretnének kinézni, és különbözni a szegény lányoktól" - mondta Dr. Kurt Gray, az Észak-Karolinai Egyetem Chapel Hill-i pszichológiai adjunktusa és a tanulmány társszerzője .

A konformitás és az egyéniség trendjeinek vizsgálatához Gray és munkatársai a Carnegie Mellon Egyetemen és a Yale Egyetemen összefogtak egy nagy online divatkereskedővel. Ötéves cipővásárlást vizsgáltak - összesen 16 236-ot - 1007 nőtől, akik az Egyesült Államok 180 városa között mozogtak.

Mivel a divatválasztást nehéz számszerűsíteni, egyenes számot használtak: A magas sarkú cipő mérete.

Az elemzésekből kiderült, hogy a sarokméretek megváltoztak a nők mozgásakor, de nem egységesen.

Amikor a nők magasabb SES irányítószámokba költöztek, például New York Citybe vagy Los Angelesbe, a sarokméret szorosan megegyezett azzal a sarokmérettel, amelyet az adott irányítószámban szereplő nők vásároltak, ami a megfelelőség iránti vágyat mutatta.

De amikor a nők alacsonyabb SES irányítószámokra váltottak, a sarokméret szorosan megegyezett saját korábbi vásárlásaik sarokméretével, ami egyéniségük megőrzésének vágyát mutatta.

A kutatócsoport, amelybe Jeff Galak, Nina Strohminger, Igor Elbert és Grey is beletartozott, ezt a jelenséget “lecsökkenti a konformitásnak”. A divatpreferenciák ugyanis fentről lefelé csöpögnek, de alulról ritkán.

"A Walmart a milánói kifutókon figyeli a stílusokat, de Milánó soha nem a Walmart stílusait figyeli" - mondta Gray.

A felfedezett konformitás magyarázata a mély emberi késztetés a státuszra a kutatók szerint.

"Az idők kezdetétől fogva az emberek szomjaztak a tiszteletre és a társadalmi helyzetre, igazodtak a hatalmasokhoz és elhatárolódtak az erőtlenektől" - mondta Gray. "Tehát van értelme, hogy ugyanezt teszik a sarokmérettel is."

Van ok azt feltételezni, hogy ez a „törekvési divat” egyre elterjedtebb a kutatók szerint.

Az egyenlőtlenség növekszik Amerikában, és a kutatások azt mutatják, hogy minél nagyobb a különbség a gazdagok és a szegények között, annál több ember akar gazdagnak látszani. Az ilyen törekvések olyan divatoldalak vagyonát táplálják, amelyek alacsony státuszú árukat kínálnak alacsony áron.

Míg a tanulmány csak a nőket vizsgálta, nincs ok azt hinni, hogy csak rájuk vonatkozik - jegyezték meg a kutatók.

"A férfiak ugyanezt teszik, amikor ruhát, elektronikát vagy autót vásárolnak" - mondta Gray. "Amikor Wichitából Los Angelesbe költözik, körülnéz és eladja Chevy-jét egy BMW-ért, de amikor Los Angelesből a Wichitába, Kansasba költözik, körülnéz, majd csak megtartja a BMW-t."

Ez a kutatás Gray és Strohminger korábbi munkájára épül, amely azt vizsgálta, hogy milyen színkombinációk teszik a legdivatosabb ruhákat.

"Gyakran gondolunk a divatra, mint valami komolytalan dologra, de évente 1,7 billió dollárt ér az ipar, és a ruházat gyakran segít meghatározni önmagunkat" - mondta Gray.

Forrás: Észak-Karolinai Egyetem, Chapel Hill

FÉNYKÉP: