A közösségi médiában található alkoholhirdetések nagyon befolyásosak

Úgy tűnik, hogy a közösségi médiában található alkoholhirdetések nagyon sikeresen teljesítik eredeti szándékukat: Egyszerűen látva őket, az inkább növeli az alkohol iránti vágyat - derül ki a Michigan State University (MSU) új tanulmányából.

Az eredmények azt mutatják, hogy amikor a résztvevők sörhirdetéseknek voltak kitéve a Facebookon, sokkal nagyobb valószínűséggel választottak ajándékkártyát egy bárhoz, nem pedig egy kávézóhoz, összehasonlítva azokkal a résztvevőkkel, akik palackozott vízre vonatkozó hirdetéseket mutattak.

"Ebben a tanulmányban azt szerettük volna megtudni, hogy csupán a közösségi médiában megjelenő alkoholüzeneteknek való kitettség jelent-e különbséget abban, hogy az emberek kifejezik-e az alkoholfogyasztás szándékát, valamint az alkohollal kapcsolatos fogyasztási magatartást" - mondta Saleem Alhabash, a tanulmány vezetője, adjunktus a reklám és a közönségkapcsolatok terén.

A kísérlethez 121 résztvevőt tettek közzé a Facebook hirdetések: Az egyik csoport egy márka, míg a másik csoport egy palackozott víz hirdetését látta. A vizsgálat végén a részvételért járó jutalomként az alanyoknak felajánlották a két ajándékkártya egyikét - az egyiket egy bárnak, a másikat egy kávézónak.

A sör hirdetéseket látók 73 százaléka választotta a bárkártyát; ez összehasonlítható a vizespalackos hirdetéseket látók 55 százalékával.

"Amit ez elmond nekünk, annak van hatása, és ennek az üzenetek puszta kitettségének tulajdonítható" - mondta Alhabash. "Ez arra készteti őket, hogy gondolkodjanak az alkoholról."

Az eredmények kritikus kérdéseket vetnek fel a közösségi médiával és annak képességével kapcsolatban, hogy befolyásolják az embereket - állítják a kutatók, különösen a kiskorú felhasználók számára.

"A közösségi médiában nagyon jó az a vonal, amely megkülönbözteti a hirdetést a rendszeres tartalomtól" - mondta. „A tévében a legtöbben felismerhetnek egy hirdetést egy szokásos műsorból. A közösségi médiában nem mindig ez a helyzet. ”

Ezenkívül az alkoholos üzenetek gyakran szerepelnek a személyes Facebook-bejegyzésekben. Például az egyén feltehet egy fényképet arról, hogyan iszik egy bárban egy bárban, nem gondolva arra, hogy 13 éves unokaöccse esetleg ezt nézi.

"Ezek a tevékenységek és viselkedésmódok, amelyeket a közösségi médiában végzünk, automatikusak és szokásosak" - mondta. "Gyakran nem vesszük figyelembe cselekedeteink következményeit, például finoman népszerűsítjük a kiskorúak ivását vagy befolyásoltság alatt történő vezetést."

Erre a problémára nincs gyors megoldás, mivel az alkohol reklámozására és a közösségi médiában történő marketingjére alig vagy alig van szabályozás. És bár a Facebook-felhasználóknak meg kell adniuk életkorukat a profil készítéséhez, könnyen kitalálhatják.

Forrás: Michigan State University