Sok pár számára a koksz vs Pepsi hatással lehet a kapcsolatra

Egy új kutatás azt sugallja, hogy amikor a partnerek a különböző fogyasztói márkákat részesítik előnyben - mondjuk, hogy inkább a Diet Coke-t részesítik előnyben, és a partnered szereti a Diet Pepsi-t -, akkor ez befolyásolhatja a kapcsolat minőségét.

Valójában a Duke Egyetem kutatói úgy gondolják, hogy a különböző márkák előnyben részesítése a közös érdekeknél vagy a személyiségjegyeknél jobban befolyásolhatja a kapcsolatokban való boldogságunkat.

"Az emberek azt gondolják, hogy a kapcsolatok kompatibilitása hasonló háttérből, vallásból vagy végzettségből fakad" - mondta Dr. Gavan Fitzsimons, a Duke Egyetem Fuqua Business Schooljának marketingprofesszora. "De úgy látjuk, ezek a dolgok közel sem annyira magyarázzák, hogy mennyire boldog vagy az életben, mint a márka kompatibilitásának ez a fogalma."

Az eredmények aJournal of Consumer Research.

Fitzsimons a dr. Fuqua kollégákkal dolgozott együtt. Tanya Chartrand és Grainne Fitzsimons, valamint vezető szerző és korábbi Fuqua Ph.D. hallgató Danielle Brick, most a New Hampshire-i Egyetemen.

A kutatók azt találták, hogy azok a partnerek, akiknek kapcsolataikban alacsony volt az erejük - akik nem érzik úgy, hogy képesek alakítani partnerük viselkedését - hajlamosak elakadni partnerük preferált márkái mellett.

„Ha alacsonyabb a kapcsolati ereje, és más márka-preferenciái vannak, mint partnere, akkor valószínűleg újra és újra ragaszkodik partnerének kedvenc márkáihoz. Ez ezernyi halálos érzéshez vezethet ”- mondta Brick.

"A legtöbb pár nem fog szakítani a márka összeférhetetlensége miatt, de ez ahhoz vezet, hogy az alacsony teljesítményű partner egyre kevésbé boldog."

A nyomozók különböző beállításokat fedeztek fel, és a termékek ugyanazt az eredményt szolgáltatták. Például a kutatók a szódabikarbóna, a kávé, a csokoládé, a sör és az autók márka-preferenciáit alkalmazták egyének és párok tanulmányozására, akiket néhányuk két év alatt követett nyomon.

Ezeket az eredményeket a kapcsolati erőre és boldogságra vonatkozó megállapításokkal kombináltuk. "Rendkívül robusztus hatás, újra és újra megtaláltuk" - mondta Fitzsimons.

Brick szerint valószínű, hogy ezek a márkakompatibilitási hatások folyamatosan erősödtek, mivel a márkák úgy fejlődtek, hogy nagyobb szerepet töltsenek be a fogyasztók mindennapi életében. A múltban azonban a márkákkal kapcsolatos megállapodások nem kaptak ugyanolyan súlyt, mint más kapcsolatokat befolyásoló tényezők, mert nem tekintik őket jelentősnek.

"Ha más vallású vagy, mint a romantikus partnered, akkor tudod, hogy ha ez egy olyan kérdés, amelyet nem tudsz átdolgozni, akkor a kapcsolat nem fog tartani" - mondta Brick.

- És fordítva: ha kedveled Coke-ot, és a párod szereti a Pepsi-t, valószínűleg nem fogsz elszakadni emiatt - de egy 11 éves kapcsolatba kerül, amikor nap mint nap folyamatosan hazatér Pepsi-vel, ez kezdeni egy kis konfliktust. És ha a kapcsolat alacsony teljesítményű embere vagy, aki folyamatosan veszít a márkákból és ragaszkodik a partnered preferenciáihoz, akkor kevésbé leszel boldog. "

Az eredmények kihatnak az egyénekre és a cégekre.

"Azoknak az embereknek, akik szeretetet keresnek, érdemes megfontolniuk a márka-preferenciák felvételét a randevú profiljukba" - mondta Fitzsimons.

„Lehetőség van arra is, hogy a marketingesek a családi márkanévvé váljanak. Még akkor is, ha két partnernek kissé eltér a márka-preferenciája, ha elfogadhatnak egy közös márkát, amelynek mindkettő örül, ez növelheti a boldogságot egy olyan partner számára, aki egyébként elégedetlennek érzi magát. "

Fitzsimons elmondta, hogy a családi márkajelzés jelenleg nem mindennapos.

"Egyes márkákat családorientáltként forgalmaznak, de ez nem ugyanaz, mint a család mindenkinek való elérése" - mondta.

"Ez trükkös, de a megfelelő cégek márkájához a boldogság és a harmónia kapcsolódhat - és ennél nincs is jobb."

Forrás: Duke Egyetem