Tanulmány: A Facebook felhasználói évente több mint 1000 dollárra becsülik

Mennyire értékes a Facebook a felhasználók számára? És amikor a hozzáférés ingyenes, hogyan lehet mérni annak értékét?

Egy új tanulmányban három közgazdász és egy közösségi média kutató indult válaszolni ezekre a kérdésekre. Összevonták tudásukat és szakértelmüket, hogy kiderítsék, mennyire értékes a népszerű közösségi oldal azok számára, akik használják, ellentétben annak piaci értékével vagy a bruttó hazai termékhez való hozzájárulásával.

Mivel a Facebook ingyenes, a kutatók fordítva tették fel a kérdést a résztvevőknek: Mekkora összegre lenne szükséged ahhoz, hogy bizonyos időtartamra, egy naptól egy évig terjedő időtartamra feladd a Facebook-fiókodat?

Különböző népességű aukciók sorozatának felhasználásával a kutatócsoport felfedezte, hogy a Facebook-felhasználóknak 1139 és 2076 dollár közötti összegre van szükségük számláik egy évre történő deaktiválására.

Az eredményeket a PLOS ONE folyóiratban tették közzé.

"A közösségi média és az internet tágabb értelemben megváltoztatta életmódunkat, valamint a barátainkkal és családtagjainkkal való kapcsolattartás módját, de nehéz bizonyítékot találni arra nézve, hogy az internet gazdagabbá vagy produktívabbá tett minket a munkahelyen" - mondta először. szerző Dr. Jay Corrigan, az ohiói Kenyon Főiskola közgazdászprofesszora, aki számos vizsgálatot végzett kísérleti aukciókkal.

„Tudjuk, hogy az embereknek óriási értéket kell szerezniük a Facebooktól, különben nem töltenének naponta több millió órát az oldalon. A kihívás az, hogyan lehet egy dollár értéket felmutatni egy olyan szolgáltatásra, amelyért az emberek nem fizetnek. ”

A kutatás két csapat önálló erőfeszítéseiként kezdődött: Dr. Saleem Alhabash a Michigani Állami Egyetemen és Sean B. Cash a Tufts Egyetemen; és Corrigan a Kenyon Főiskolán Dr. Matthew Rousu-val a Susquehanna Egyetemen, így az aukciók kissé eltérő tervekkel és előnyökkel rendelkeztek.

A kutatók három tényleges aukciót vezettek, köztük két főiskolai hallgatói mintát, egy közösségi mintát és egy online mintát. A nyerteseket annak igazolásával fizették, hogy tagságuk a meghatározott időre deaktiválódott.

Az aukció részletei a következők:

• Első aukció: 122 hallgató egy középnyugati főiskolán. Az átlagos ajánlat a Facebook deaktiválására egy napra 4,17 USD volt; három napra 13,89 USD; és egy hétig 37,00 USD. Az egyéves becslés kiszámításához a kutatók évesítették ezeket az adatokat, amelyek 1511 és 1908 dollár közötti tartományt mutattak.
• Második aukció: 133 hallgató és 138 felnőtt egy nagy középnyugati egyetemről / városból. Az átlagos ajánlat a Facebook deaktiválására egy évre a hallgatói csoportban 2076 dollár volt, míg a közösségi csoportban az átlagos licit 1139 dollár volt.
• Harmadik aukció: 931 felnőtt (átlagéletkor: 33) az Egyesült Államokban, az Amazon Mechanical Turk nyílt piacterének felhasználásával. Az átlagos deaktiválási ajánlat egy évre ebben a mintában 1921 dollár volt.

"Az aukció résztvevőinek valós pénzügyi következményekkel kellett szembenézniük, ezért ösztönzést kaptak arra, hogy komolyan mérlegeljék, milyen kompenzációt szeretnének egy meghatározott időtartamra bezárni, és őszinte ajánlatot tenni" - mondta Cash, közgazdász és a Bergstrom Alapítvány professzora a Friedman School-tól. Táplálkozástudomány és politika a bostoni Tufts Egyetemen.

„A diákok magasabb értéket helyeztek el a Facebookon, mint a közösség tagjai. Számos résztvevő egyáltalán nem volt hajlandó licitálni, arra utalva, hogy a Facebook deaktiválása egy évre nem volt örvendetes lehetőség. ”

Az eredmények ellentmondanak a vállalat piaci kapitalizációjának és a felhasználók által rá ruházott értéknek. Például egy körülbelül 400 milliárd dolláros és körülbelül 2,2 milliárd felhasználó piaci értékelése alapján a Facebook piaci értéke felhasználónként körülbelül 180 dollár lenne, vagy kevesebb, mint az aukció bármelyikének Facebook-hozzáférésének éves átlagának egynegyede minták.

"Bár a Facebook és más ingyenes online szolgáltatások mérhető hatása a gazdaságra csekély lehet, eredményeink azt mutatják, hogy ezeknek a szolgáltatásoknak az előnyei nagyok a felhasználók számára" - írták a szerzők.

Azt is írják, hogy a Facebook továbbra is a világ legnépszerűbb közösségi oldala, és a piaci ingadozások és viták ellenére is a Google és a YouTube után a harmadik leglátogatottabb webhely az interneten.

A szerzők megjegyzik, hogy a hallgatók felé kissé torzított kényelmi minták nem feltétlenül reprezentatívak az összes Facebook-felhasználó számára, de a felhasználók árértékelésében a minták és a különböző időkeretek között következetes volt.

Forrás: Tufts University, Health Sciences Campus