A televíziós drámák befolyásolják az egészségügyi magatartást
Új kutatások szerint egy kitalált televíziós dráma hatékonyabb lehet a fiatal nők rábeszélésére a fogamzásgátló használatára, mint egy hírformátumú, ugyanezen témával foglalkozó műsor.
A kutatók azt találták, hogy azok a főiskolás korú nők, akik egy tini terhességről szóló televíziós drámát néztek, két héttel a műsor megtekintése után sebezhetőbbnek érezték magukat, és ez több támogatást eredményezett a fogamzásgátló alkalmazásában.
Azok azonban, akik megnézték a tinédzseri terhesség okozta nehézségeket részletező hírműsort, nem mozdultak, és nem változtattak a fogamzásgátló szándékukon.
Az eredmények azt mutatják, hogy az olyan narratívák, mint a tévéműsorok, milyen hatást gyakorolhatnak az emberekre - mondta Emily Moyer-Gusé, a tanulmány társszerzője és az Ohio Állami Egyetem kommunikációs adjunktusa.
"A történet belsejébe rejtett üzenet legyőzheti az ellenállók egy részét, akiknek meg kell mondaniuk, hogyan viselkedjenek" - mondta Moyer-Gusé.
"A dramatizált történetek hatása az emberek meggyőződésére és szándékaira nagyban függ az egyes nézőktől, és nemcsak az üzenettől - de eredményeink szerint a hatás ott lehet."
Moyer-Gusé Robin Nabival, a Kaliforniai Egyetemen, Santa Barbarában végezte a vizsgálatot. Kutatásuk a folyóirat aktuális számában jelenik meg Humán kommunikációs kutatás.
A tanulmányban 353, 18-25 év közötti egyetemi hallgató vett részt. Mindannyian megnézték a két program egyikét, amelyek a nem tervezett tinédzseri terhességekkel kapcsolatos nehézségekre összpontosítottak.
A résztvevők fele nézte a tinédzserek terhességének megakadályozását célzó nemzeti kampány által kidolgozott programot, amelyet az első csatornán sugároztak - ez egy hírműsor, amelyet sok amerikai középiskola mutat be.
Ez a program hírformátumot használt, és profilozta a tinédzser férfi és női szülőket. Az általános üzenet az volt, hogy a tizenéves terhesség megnehezíti az életet fiatal felnőttként.
A fennmaradó résztvevők megnézték az amerikai tinédzser dráma „The OC” epizódját. Ebben az epizódban Ryan és Theresa középiskolás diákok szembesültek a nem kívánt terhesség nehéz következményeivel.
A programokat más diákokkal előzte meg, akik egyetértettek abban, hogy mindkettőjüknek ugyanaz a fő üzenete a tinédzserek terhességének nehézségeivel kapcsolatban.
A programok megnézése előtt a résztvevők kérdőíveket töltöttek ki arról, hogy milyen gyakran alkalmaztak valamilyen fogamzásgátló módot, ha szexuálisan aktívak voltak, és arról, hogy milyen szándékaik vannak a születésszabályozás alkalmazására a következő évben.
Közvetlenül a programok megtekintése után a résztvevők kérdőíveket töltöttek ki arról, hogy érzelmileg mennyire vesznek részt a programban, mennyire azonosulnak a szereplőkkel, és más kérdésekről, amelyek a megtekintett programokra adott válaszukra vonatkoznak.
Két hét múlva ismét felvették a kapcsolatot velük, és megkérdezték a fogamzásgátló szándékáról.
A kutatók azt találták, hogy a férfiak és a nők eltérő válaszokat adtak a programokra.
A hírformátumú műsor megtekintése két héttel később nem volt hatással a férfiak biztonságos szexuális szándékára.
De két héttel az „OC” megtekintése után a férfiak azt mondták, hogy valójában kevésbé követik a fogamzásgátló gyakorlatokat, mint a program megtekintése előtt. Ennek valószínűleg az volt az oka, hogy a férfiak arról számoltak be, hogy nem annyira szeretik a programot, mint a nők, és nem azonosulnak a karakterekkel - mondta Moyer-Gusé.
A nők másképp reagáltak a programokra. A hírformátumú program nem befolyásolta a fogamzásgátló szándékukat. De azok, akik „The OC” epizódot néztek, két hét múlva nagyobb valószínűséggel számoltak be arról, hogy tervezik a terhesség megelőzését.
Az eredmények feltártak néhány mögöttes mechanizmust, amelyek a tévés drámát meggyőzővé tették sok női néző számára.
Az eredmények azt mutatták, hogy azok a nézők, akik azt mondták, hogy azonosulnak az „The OC” epizód két főszereplőjével, két héttel későbbi kapcsolatfelvételkor azt is érezték, hogy kiszolgáltatottabbak egy nem tervezett terhességgel szemben. Ez viszont nagyobb szándékhoz vezetett a fogamzásgátló alkalmazásához.
"A résztvevők közül sokan képesek voltak a szereplők helyére kerülni, és megérezték, hogy hasonló helyzetbe kerülhetnek, ha nem lennének óvatosak" - mondta Moyer-Gusé.
A sebezhetőség érzése volt a kulcs a vizsgálatban részt vevő nők fogamzásgátló gyakorlatának elfogadásához.
"Az egyik oka annak, hogy egyesek elkerülik a biztonságosabb szexuális magatartást, az az, hogy sérthetetlennek érzik magukat - ez az optimista elfogultságuk, hogy soha semmi rossz nem fog történni velük" - mondta.
"De ha helyettesítően tapasztalja, hogy egy elbeszélő műsor megnézésével egy rossz eredmény történik veled, az megváltoztathatja a viselkedést oly módon, amelyet közvetlen üzenet útján nehéz elérni."
A résztvevőket, különösen a nőket, nagyobb valószínűséggel győzték meg a fogamzásgátló használatára, ha úgy érezték, hogy az általuk nézett műsornak nem volt nyíltan biztonságos nemi üzenete.
A legtöbb ember nem gondolta, hogy az „OC” epizód a fogamzásgátlás használatáról prédikál, de azok, akik ezt tették, sokkal kevésbé valószínű, hogy növelik a fogamzásgátló szándékukat - derült ki az eredményekből.
Ezenkívül azok, akik arról számoltak be, hogy úgy reagáltak az „OC” szereplőire, mintha barátok lennének, szintén kevésbé látnak nyílt üzenetet a műsorban, és inkább elfogadják a fogamzásgátló gyakorlatokat.
Moyer-Gusé hangsúlyozta, hogy az eredmények nem azt jelentik, hogy a férfiakat nem győzik meg olyan elbeszélések, mint a tévés drámák.
- Az általunk választott show véletlenül kevésbé kapcsolódott a férfiakhoz. De ha másik témát vagy más műsort választanánk, úgy gondolom, hogy egy narratív program is meggyőző lehet a férfi nézők számára. ”
Míg ezek az eredmények arra utalnak, hogy a meggyőző üzeneteket jobban fogadják az emberek, ha történetbe csomagolják őket, Moyer-Gusé arra figyelmeztet, hogy ez nem mindig ilyen egyszerű. Amint a férfiak és a nők ebben a tanulmányban mutatott különböző reakciói megmutatták, sok minden függ az egyes nézőktől, és nem csak az üzeneten.
„A történetek felhasználásával az emberek meggyőzésére az a probléma, hogy az emberek különböző módon tudják értelmezni őket. Nem mindig éri el az elvárt eredményeket. ”- mondta.
Forrás: Ohio Állami Egyetem
