Szeress engem, szeresd a mobiltelefonomat
Ez a pánikszerű érzés, amelyet akkor tapasztalunk, amikor a családi háziállat eltűnik, ugyanaz, amikor rosszul helyezzük el mobiltelefonunkat - mondta a Kansas Állami Egyetem marketing professzora. Sőt, a vesztünk és a kilátástalanság érzése digitális társunk nélkül természetes.
„A mobiltelefon már nem csak egy mobiltelefon; ez a kommunikáció módjává és életünk részévé vált ”- mondta Dr. Esther Swilley.
Swilley kutatási területei közé tartozik annak a jelenségnek a tanulmányozása, hogy a mobiltelefonok és más mobil technológiák miként épülnek be mindennapjainkba.
Egy hosszú távú tanulmány során Swilley megvizsgálta, hogy az emberek hogyan viszonyulnak mobiltelefonjukhoz, és hogyan befolyásolja ezeket a hozzáállásokat a felhasználó kapcsolata az eszközével.
Ez a mobil affinitásnak nevezett melléklet attól függ, hogy a tulajdonos mobiltelefonját vagy okostelefonját olyan eszközként tekinti-e, amely szórakoztatóbb, mint funkcionális, vagy fordítva.
Ezen adatok megkeresése és összegyűjtése érdekében Swilley megfigyeli, hogy a Kansas State-i hallgatók hogyan használják és reagálnak a telefonjukra, valamint marketingtanfolyamán felmérik a hallgatókat.
Adatállománya szerint a résztvevők többsége 19-24 év közötti, 52 százaléka férfi. Ennél is fontosabb, hogy 99 százalékuk rendelkezik mobiltelefonnal.
"Őszintén szólva meglep, hogy ez nem 100 százalékos volt" - mondta Swilley.
„Az emberek megosztanak más eszközöket, például számítógépeket, de a mobiltelefonok érdekes dolog, mert mindkettőnknek megvan a sajátja. Ez az egyéni tulajdon nagyon nagy ügy az emberek számára. ”
Swilley megállapította, hogy a résztvevők többsége azt mondta, hogy telefonjához kapcsolódnak, mivel szórakoztató eszközként funkcionál, nem pedig olyan eszközként, amely bármikor és bárhol képes kommunikálni.
E csoport (egyetemisták) közül a játékok voltak a legtöbbet letöltött alkalmazás a mobiltelefonokhoz.
Érdekes módon a tanulmány résztvevői jelezték, hogy mobiltelefonjuk alig vagy egyáltalán nem képes önkifejezésre. Míg a mobiltelefon-tulajdonosok azt mondták, hogy telefonjuk önmaguk része, nem így fejezik ki magukat - mondta Swilley.
Egy későbbi tanulmány, amely megvizsgálja, mi teszi esztétikussá a mobil technológiát, végül erre válaszolhat.
Újabb okostelefonok bevezetésével és az alkalmazások bevezetésével Swilley észrevette, hogy sok tulajdonos számára a telefon szórakoztató tényezője büszkeség és öröm forrása lett - hasonlóan egy szerethető új háziállathoz.
"Az emberek nem kapcsolják ki őket, folyamatosan játszanak velük, és meg akarják mutatni a telefon ügyes dolgait."
Forrás: Kansas Állami Egyetem
